經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京6月7日訊(記者林秀敏)隨著(zhù)人們生活水平的提高，國內的電影市場(chǎng)越來(lái)越大，中國電影市場(chǎng)可謂“遍地黃金”。5月傳來(lái)一個(gè)令人振奮的消息：今年第一季度，我國電影票房達202.18億元，超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)，這也是多年來(lái)，全球電影市場(chǎng)冠軍第一次由北美以外的地區摘得。
與此同時(shí)，隨著(zhù)政府監管力度和知識產(chǎn)權保護力度不斷加強，版權“路不拾遺”的商業(yè)環(huán)境逐漸形成。面對強大的外來(lái)競爭，國產(chǎn)電影出品和發(fā)行形成了一套“組團搶市場(chǎng)”的新模式。剛剛過(guò)去的5月創(chuàng )造了中國影市歷年來(lái)5月票房的新紀錄。不過(guò)，中國影市歷年來(lái)5月票房的最高紀錄主要貢獻者是美國大片《復仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰爭》。此外，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現，進(jìn)入5月票房排行榜TOP10的國產(chǎn)電影都是中小成本電影。然而，國產(chǎn)電影“以小博大”真的好嗎？
《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》獨攬過(guò)半5月票房
據藝恩電影智庫數據，2018年5月中國電影票房收入達431040萬(wàn)元，比上月增長(cháng)10.34%，觀(guān)影人次達12043萬(wàn)人，比上月增長(cháng)5.54%。今年5月的票房收入和觀(guān)影人次與去年同期相比也都有明顯的增長(cháng)。5月新上映電影約40部。
本月的票房冠軍是美國動(dòng)作科幻影片《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》，5月上映21天，獨攬217996萬(wàn)票房，占5月總票房50.5%，是創(chuàng )新中國電影票房5月紀錄的主要貢獻者�！稄统鹫呗�(lián)盟3:無(wú)限戰爭》由美國漫威影業(yè)公司制作，制作成本高達2.5億美元，從2017年1月開(kāi)始拍攝到2018年4月27日在美國上映歷時(shí)近一年半，還不包括前期內容創(chuàng )作等時(shí)間。影片由中國電影集團公司和華夏電影發(fā)行有限責任公司共同發(fā)行。
很明顯，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》在中國收割票房一個(gè)重要因素是“美國漫威影業(yè)公司制作”。美國漫威影業(yè)公司是何方神圣？經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，美國漫威影業(yè)公司旗下?lián)碛兄┲雮b、金剛狼、美國隊長(cháng)、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長(cháng)、死侍、蟻人、黑豹、奇異博士、夜魔俠、懲罰者、杰茜卡·瓊斯、盧克·凱奇、鐵拳、惡靈騎士、刀鋒戰士、野蠻人柯南等超級英雄。在《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》兩個(gè)多小時(shí)的片長(cháng)里，出現至少30個(gè)影迷耳熟能詳的角色，其中近半更是能獨立領(lǐng)導一個(gè)電影系列的掘金IP�！稄统鹫呗�(lián)盟3:無(wú)限戰爭》不需要再像前兩部那樣鋪陳冗長(cháng)的前戲，每個(gè)角色自亮相那一秒起就是爆點(diǎn)，默認設置就是所有觀(guān)眾都能跟得上它眼花繚亂的敘事節奏。有媒體指出，如有的細節看不懂，請自己回家默默找出前18張光碟補課去，因為你已經(jīng)脫離時(shí)代潮流了!
口碑拉動(dòng)拉動(dòng)票房《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》在中國市場(chǎng)取得巨大成功的另一個(gè)因素�！稄统鹫呗�(lián)盟3:無(wú)限戰爭》豆瓣評分高達8.4分。5月單月票房排名第二的《超時(shí)空同居》豆瓣評分為7.2，排名第三的評分為5.8。無(wú)疑，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》是5月放映電影中豆瓣評分最高的影片。從中國觀(guān)眾的評價(jià)看來(lái)，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》是舍得投資、精心制作的精品電影。
再來(lái)看看《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)�！稄统鹫呗�(lián)盟3:無(wú)限戰爭》放映前266天，也就是2017年8月18日開(kāi)始市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。當時(shí)，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》曝光了一張新概念圖，《美國隊長(cháng)》克里斯·埃文斯、《星爵》克里斯·普拉特、《蜘蛛俠》湯姆·赫蘭德、《鋼鐵俠》小羅伯特·唐尼、長(cháng)大后的樹(shù)人、浣熊均亮相。在接下去的近一年的時(shí)間里，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》陸續放出22個(gè)影片相關(guān)重磅消息。從營(yíng)銷(xiāo)戰線(xiàn)和市場(chǎng)預熱來(lái)看，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》是5月放映影片中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作最多的。從此也隱約可見(jiàn)，這部影片打磨時(shí)間較長(cháng)。
可以說(shuō)，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》在內容創(chuàng )作、影片制作以及營(yíng)銷(xiāo)工作上都做得相當極致。事實(shí)上，全球電影觀(guān)眾的選擇是相近的�！稄统鹫呗�(lián)盟3:無(wú)限戰爭》上映不久就橫掃了全球電影票房。據新華網(wǎng)4月29日報道，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》首周末北美票房入賬2.5億美元，打破2015年《星球大戰:原力覺(jué)醒》2.48億美元的紀錄，成為北美票房史上首周末成績(jì)最高的電影。在尚未在中國這個(gè)世界第二大電影市場(chǎng)上映的情況下，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》在北美以外電影市場(chǎng)依然拿下3.8億美元的票房收入，并以6.3億美元的成績(jì)打破了環(huán)球影業(yè)出品的《速度與激情8》2017年創(chuàng )造的5.41億美元的全球票房首周末紀錄。
國產(chǎn)中小成本電影《以小博大》好嗎?
5月中國票房排行榜前10中，國產(chǎn)影片有4部，分別是《超時(shí)空同居》、《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》。據經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，除了《超時(shí)空同居》豆瓣評分比較高外，《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》三部影片的評分都不高。此外，這些影片都是中小成本電影。制片方?jīng)]有公布這幾部電影的投資成本，但據專(zhuān)業(yè)媒體估算，《超時(shí)空同居》、《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》都不會(huì )超過(guò)1億。甚至有媒體指出，電影《我是你媽》的主要成本在于主演閆妮的片酬。
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現，5月國內上映電影的平均票價(jià)都在30幾元�！稄统鹫呗�(lián)盟3:無(wú)限戰爭》相對貴一些，平均票價(jià)也就39元，《超時(shí)空同居》、《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》分別為33元、34元、35元和32元。作為電影觀(guān)眾，都是花30多元錢(qián)，你會(huì )選擇看哪部電影呢?我們不應否認成本和影片質(zhì)量之間的必然關(guān)系。
從投資收入比來(lái)看，《超時(shí)空同居》、《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》三部票房過(guò)億的中小成本國產(chǎn)電影都賺翻了�！段沂悄銒尅冯m然進(jìn)入5月票房TOP10，但是票房只有3616萬(wàn)元，據悉還處于虧損狀態(tài)。相較而言，《復仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰爭》橫掃全球票房，賺了很多，但投資收入比卻不如《超時(shí)空同居》等“以小博大”的小成本電影。乍一看，似乎國產(chǎn)小成本電影更值得投資。然而，國產(chǎn)中小成本電影投資風(fēng)險大，投機性強，更別說(shuō)走出國門(mén)去競爭國際市場(chǎng)了，而且隨著(zhù)國內市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，國內電影公司將面臨越來(lái)越多的國際競爭對手。
口碑不怎樣的電影如何能夠“以小博大”呢？經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)現，國產(chǎn)電影在國內有主場(chǎng)優(yōu)勢，而且國內電影制作已經(jīng)形成了由一家或者兩家頭部公司主控主發(fā)，聯(lián)合多家公司參與出品的模式，借助各方優(yōu)勢，共同分享國內電影市場(chǎng)。以《后來(lái)的我們》為例，背后涉及的上市公司眾多。該影片出品和發(fā)行公司天津貓眼微影是光線(xiàn)傳媒的關(guān)聯(lián)公司，間接股東有華誼兄弟、文投控股等；聯(lián)合出品公司南京時(shí)間海影視文化傳播有限公司、上海樂(lè )在其中影視傳播有限公司的股東或間接股東有華策影視。
當然，國產(chǎn)電影也有大投資、精制作的好口碑電影。只是5月是電影市場(chǎng)的淡季，所以國產(chǎn)中小成本電影多集中在這段時(shí)間上映。但從5月電影市場(chǎng)票房可以看出，無(wú)論是電影市場(chǎng)的旺季還是淡季，精心打磨的電影都更能贏(yíng)得市場(chǎng)，得到市場(chǎng)的回報。
此外，為了滿(mǎn)足人們的觀(guān)影需求，5月份國內新增超過(guò)60家影院，而且“移動(dòng)電影院”APP已經(jīng)可以與影院同步放映影片。隨著(zhù)國內知識產(chǎn)權保護力度越來(lái)越大，政府監管不斷加大，中國電影市場(chǎng)可謂“遍地黃金”而且“路不拾遺”。中國的電影公司應多打造電影精品，經(jīng)營(yíng)好國內市場(chǎng)的同時(shí)，打入國際市場(chǎng)。
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