當各地文旅都在思考如何讓流量變留量、怎樣破解“千城一面”難題時(shí)，絲路古城新疆庫車(chē)提供了它的答案。近年來(lái)，庫車(chē)市深耕千年龜茲文化沃土，借力獨庫公路的火爆流量，持續完善基礎設施，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，構筑獨特文旅標識，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現顯著(zhù)增長(cháng)。讓千年古城煥發(fā)新生，讓文旅資源實(shí)現增值，庫車(chē)做對了什么？
庫車(chē)老城里，特色美食、非遺展示、民俗風(fēng)情吸引八方來(lái)客；龜茲博物館內，龜茲壁畫(huà)、魏晉古墓讓人們領(lǐng)略古絲綢之路文化魅力；獨庫公路上，自駕游客看峽谷風(fēng)光、賞石林美景，旅游潛力逐步釋放……位于天山南麓的新疆庫車(chē)市，曾是古絲綢之路重鎮，文旅資源豐富；同時(shí)，庫車(chē)位于“中國最美公路”之一的獨庫公路南端起點(diǎn)，坐擁火爆流量。如何讓傳統文旅資源持續煥新，怎樣把“流量奔涌”變?yōu)椤傲袅吭?？近年?lái)，庫車(chē)市進(jìn)行了積極探索，取得顯著(zhù)成效。
2022年至2024年，庫車(chē)市游客接待量從629萬(wàn)人次躍升至934.96萬(wàn)人次，旅游總收入由33.65億元攀升至47.71億元，年均增速均超過(guò)23%。庫車(chē)還上榜“2025年全國縣域旅游發(fā)展潛力百佳縣”，“絲路遺珍·千年龜茲”文物主題游徑獲評國家優(yōu)秀項目。從景區景點(diǎn)到全域生態(tài)，從單一觀(guān)光到多元體驗，庫車(chē)這座曾見(jiàn)證古絲綢之路文明交融的歷史名城，正不斷探索如何從“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”。
老城街巷更新
庫車(chē)古稱(chēng)“龜茲”，是古絲綢之路上的重要交通樞紐，至今仍保留著(zhù)以歷史城區為核心，烽燧、佛寺、石窟等拱衛環(huán)繞的城市格局。庫車(chē)是國家級歷史文化名城，擁有熱斯坦、薩克薩克等5個(gè)歷史文化街區。這里的古民居建筑總面積約83.6萬(wàn)平方米，建筑年齡在80年以上的歷史民居共183座，多為晚清和民國初期建筑。這些歷史建筑也成為當地發(fā)展旅游業(yè)的寶貴資源。不過(guò)，隨著(zhù)歲月的流逝，其中一些建筑漸漸破敗。如何既保護老城整體風(fēng)貌，又活化利用這些老建筑，使之煥發(fā)新生？
從2023年起，庫車(chē)市開(kāi)始“拯救老屋”，遵循“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的方針，對歷史文化街區進(jìn)行微改造、精提升，重塑傳統街區的歷史文化肌理，打造沒(méi)有圍墻的文化展示館。其中，改造提升最為成功的當數熱斯坦歷史文化街區和薩克薩克歷史文化街區。
“熱斯坦”意為“商場(chǎng)、市場(chǎng)”，曾是明清時(shí)期庫車(chē)市最繁華的商貿中心。過(guò)去，熱斯坦街基礎設施陳舊、業(yè)態(tài)凋敝。2023年開(kāi)始，熱斯坦街道結合轄區百姓需求，積極探索將名城建設、旅游開(kāi)發(fā)以及民生改善結合起來(lái)?！拔覀儽衷诒Ｗo中開(kāi)發(fā)、在開(kāi)發(fā)中保護的理念，積極引入社會(huì )資本，讓老城通過(guò)修繕保護開(kāi)發(fā)活起來(lái)?！睅燔?chē)市熱斯坦街道辦事處宣傳委員李寧說(shuō)。
改造后，長(cháng)約1公里的主街——熱斯坦街與清城巷、花帽巷、門(mén)巴扎、擊鼓巷4條小巷組成熱斯坦旅游休閑街區。這里不僅有清城墻遺址、克黑墩烽火臺等厚重的歷史遺跡，色彩艷麗的門(mén)窗、各具特色的花帽、富有年代感的鐵匠鋪等豐富的人文景觀(guān)也穿插其中?！伴T(mén)巴扎因過(guò)去工匠匯聚在此制作銷(xiāo)售門(mén)窗而得名。我們圍繞門(mén)、窗、柱、紋飾、木制工具五大主題，發(fā)掘原有文化特色?！睙崴固菇值栏脑煸O計負責人陶丕順說(shuō)。
如今的老街，一步一景?！叭硕嗔?，熱鬧得很?！睙崴固菇值谰用癜⒉剂ψ巍たΦ蠣柦?jīng)營(yíng)著(zhù)一家藥茶店，自從街區改造后，他的生意也好了起來(lái)?！艾F在這里越來(lái)越漂亮，成了網(wǎng)紅打卡地?！?/p>
街區巷內植入特色餐飲、民宿、旅拍等業(yè)態(tài)，店鋪數量增加到近300家，新增攤位1000多個(gè)，涵蓋29類(lèi)旅游業(yè)態(tài)。山西人李小剛是第一批入駐老城的創(chuàng )客，2024年，他在這里開(kāi)了一家旅拍店?！奥糜瓮緯r(shí)，每天客流量有二三十人。隨著(zhù)這條街巷的名氣越來(lái)越大，今年店鋪營(yíng)業(yè)額比去年增加了不少?！崩钚傉f(shuō)。
作為庫車(chē)老城區晚清和民國初期街巷格局保存最完整的街區，薩克薩克街道龜茲小巷同樣成為改造重點(diǎn)。走進(jìn)龜茲小巷，青石板路蜿蜒向前，老街、老樹(shù)與古民居相映成趣。
“在打造小巷的過(guò)程中，薩克薩克街道充分發(fā)揮基層黨組織作用，黨員干部帶頭，熱心群眾、志愿者積極參與，于2023年5月開(kāi)啟了保護開(kāi)發(fā)老城歷史文化街區和謀求新時(shí)代老城街區經(jīng)濟發(fā)展的破冰之路?！彼_克薩克街道辦事處主任阿依古麗·熱合曼說(shuō)。
庫車(chē)老城歷史文化街區的打造，是一個(gè)長(cháng)期持續的過(guò)程。除了街巷管網(wǎng)升級、沿街建筑立面修復、房屋保護性修繕之外，新增業(yè)態(tài)也是重要一環(huán)。今年，龜茲小巷打造了龜茲弦音工坊，建設巾幗女子創(chuàng )業(yè)基地，增加了古渡集市等，不斷提升游客旅游體驗的同時(shí)，帶動(dòng)更多當地居民就業(yè)創(chuàng )業(yè)。
在巾幗女子創(chuàng )業(yè)基地，“00后”古麗伊科拉姆·阿布利肯成了母親努日古麗·買(mǎi)買(mǎi)提裁縫店的得力助手。今年4月，裁縫店搬至創(chuàng )業(yè)基地?！昂芏嘤慰偷竭@里來(lái)做民族服飾，生意好的時(shí)候一個(gè)月收入1萬(wàn)多元?！惫披愐量评贰ぐ⒉祭险f(shuō)。
截至目前，龜茲小巷共投入4670余萬(wàn)元，實(shí)現轄區居民旅游就業(yè)360余人，接待國內外游客155.6萬(wàn)人次，實(shí)現旅游銷(xiāo)售收入2.1億元。
傳統文化煥新
每天上午，庫車(chē)王府與清代城墻遺址周?chē)鸁狒[非凡，別開(kāi)生面的開(kāi)府和開(kāi)城儀式吸引眾多游客圍觀(guān)?！昂芫?！在舞蹈和鼓樂(lè )中，我感受到了千年文化的脈動(dòng)?！眮?lái)自廣東的游客鄧達華邊看演出，邊用手機記錄下精彩瞬間。
龜茲文化如何在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩？庫車(chē)通過(guò)文物展示、藝術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)賦能等多種方式，讓龜茲文化成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力之一。
龜茲文書(shū)的古樸、千佛壁畫(huà)的絢麗、漢代烽燧的靜謐……踏入龜茲博物館，游客們在光影交織中觸摸龜茲文化的脈絡(luò )，感受龜茲歷史的厚重。今年5月18日，國內首家以龜茲文化為核心的綜合博物館正式開(kāi)館，館內七大展廳展陳700余件（套）珍貴文物，融合場(chǎng)景復原、多媒體展演等多元形式，吸引大批游客。龜茲博物館館長(cháng)馬麗麗介紹，截至目前，博物館日均接待游客約1700人次，累計接待游客突破16萬(wàn)人次。
近年來(lái)，魏晉遺址博物館、龜茲文化數字展示中心、龜茲樂(lè )舞傳播中心等重點(diǎn)項目相繼落地，清代城墻遺址保護修繕、林基路烈士紀念館保護展示工程等項目先后實(shí)施，許多龜茲歷史文化遺產(chǎn)在保護中實(shí)現創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。
隨著(zhù)“絲綢之路國家文物保護利用示范區”獲批創(chuàng )建，庫車(chē)市通過(guò)舉辦“龜茲國際文化藝術(shù)節”、開(kāi)展龜茲歌舞展演、創(chuàng )作文藝作品等，以項目集群效應激活千年文化資源。
今年5月，在2025年新疆旅游發(fā)展大會(huì )上，樂(lè )舞《盛世龜茲》、“樂(lè )起龜茲”琵琶古樂(lè )盛典等讓人感受到龜茲樂(lè )舞絢麗典雅的藝術(shù)特色。大型原創(chuàng )歌舞劇《杏花之約·絲路龜茲》以古今對話(huà)形式，融合龜茲樂(lè )舞、石窟壁畫(huà)與詩(shī)詞意境，為觀(guān)眾帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)的多維體驗。當地還打造“龜茲文化探源”“非遺體驗”“科技探秘之旅”等主題研學(xué)線(xiàn)路，讓更多青少年觸摸歷史文脈。
以克孜爾石窟壁畫(huà)為靈感的系列徽章，復刻博物館建筑輪廓的吊墜冰箱貼……今年8月，龜茲博物館“遇見(jiàn)龜茲”文創(chuàng )店開(kāi)業(yè)，百余款文創(chuàng )產(chǎn)品亮相，成為游客新的打卡地?！霸O計團隊將沉睡在博物館里的文物、古籍中的記載、壁畫(huà)里的故事，轉化為看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、帶得走的文創(chuàng )產(chǎn)品。我們希望以創(chuàng )意形式傳承弘揚龜茲文化，目前正在開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品有50多種?！薄坝鲆?jiàn)龜茲”文創(chuàng )設計團隊負責人崔洋介紹。
“遇見(jiàn)龜茲”文創(chuàng )店的走紅，是庫車(chē)讓文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”的縮影。近年來(lái)，這座絲路古城不斷探索文化傳承與創(chuàng )新路徑：邀請非遺設計大師為龜茲絲綢注入時(shí)尚基因，以克孜爾尕哈烽燧的蒼涼、庫車(chē)大馕的煙火氣為主題的系列文創(chuàng )成了搶手貨。
今年5月，甬庫杯“遇見(jiàn)龜茲”文創(chuàng )作品征集成果展在庫車(chē)市舉行，展出包括榫卯積木、數字AR、創(chuàng )意擺件等在內的上千件作品。其中，以龜茲文化為創(chuàng )作源泉的文創(chuàng )產(chǎn)品“絲路樂(lè )享匯之五弦琵琶與揚琴榫卯模型積木”等征集作品有望率先完成產(chǎn)品轉化。
旅游業(yè)態(tài)“上新”
從庫車(chē)市區向北行駛約50公里，“獨庫第一村”——阿格鄉康村靜靜守候在獨庫公路的南大門(mén)。今年5月底，獨庫（康村）游客服務(wù)中心開(kāi)始運營(yíng)，設有167個(gè)房車(chē)營(yíng)位、20余個(gè)充電樁，還有自行車(chē)、摩托車(chē)露營(yíng)地，提供咨詢(xún)、休憩、游玩、餐飲等全方位服務(wù)?！敖刂聊壳?，接待游客量達3萬(wàn)人次?！豹殠欤荡澹┯慰头?wù)中心負責人龔雪龍介紹。
獨庫公路沿途串聯(lián)起草原、湖泊、沙漠、峽谷等自然景觀(guān)，是一條縱跨天山的景觀(guān)大道，吸引著(zhù)國內外游客紛至沓來(lái)。
康村曾是深度貧困村，如今因獨庫公路旅游熱煥發(fā)出前所未有的活力，年均客流量超300萬(wàn)人次?！敖衲晡覀冇诌M(jìn)行了基礎設施改造提升，村內有農家樂(lè )、民宿約20家，旅游旺季時(shí)民宿基本滿(mǎn)房?！卑⒏襦l康村黨支部書(shū)記買(mǎi)買(mǎi)提·艾則孜說(shuō)。
今年，從事餐飲行業(yè)9年的蔣勝銀把飯店搬到了康村，同時(shí)擴大了店面?！斑@里人流量大，我看好這里的發(fā)展前景?！笔Y勝銀說(shuō)。
借助獨庫公路優(yōu)勢，庫車(chē)市文旅產(chǎn)業(yè)按下“快進(jìn)鍵”，不斷加強基礎設施建設，開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，提升服務(wù)品質(zhì)。
去年，克孜利亞大峽谷景區開(kāi)業(yè)，憑借獨特丹霞地貌和蜿蜒深邃的峽谷，吸引了不少游客?！暗は紟r壁配著(zhù)藍天白云，騎馬穿行峽谷就像在畫(huà)中行走?！眮?lái)自上海的游客吳小敏說(shuō)。
今年，景區投資1000多萬(wàn)元，不僅完成了全部景點(diǎn)設施的維護修繕，還新增了觀(guān)光車(chē)輛和多種旅游業(yè)態(tài)?？俗卫麃喆髰{谷景區董事長(cháng)徐業(yè)亮介紹，今年5月，景區增加了跑馬場(chǎng)、四驅沙灘越野車(chē)、懸崖咖啡等形式多樣的新業(yè)態(tài)，景區日均接待游客達3000人次，自駕游客數量同比增長(cháng)60%，成為獨庫公路沿線(xiàn)新晉“頂流”。
網(wǎng)紅公路帶動(dòng)庫車(chē)段沿線(xiàn)旅游服務(wù)體系全面提升。每年獨庫公路恢復通車(chē)后，庫車(chē)市都會(huì )強化獨庫公路綜合治理，與公安、氣象等部門(mén)建立信息互通機制，及時(shí)發(fā)布道路信息，加強完善停車(chē)場(chǎng)、加油站、充電樁、旅游廁所等基礎設施，解決游客上廁所難、停車(chē)難、加油難、信號不暢等問(wèn)題?！拔覀儾粩嗵嵘鼐€(xiàn)景區接待服務(wù)質(zhì)量，升級基礎設施，不僅為游客提供更多便利，還推動(dòng)‘交通+旅游’融合發(fā)展，使獨庫公路成為更具吸引力的自駕游目的地?！睅燔?chē)市文化體育廣播電視和旅游局黨組書(shū)記陳超說(shuō)。
通過(guò)“交通+旅游”融合模式，庫車(chē)將過(guò)境游客轉化為消費客群，延長(cháng)了游客停留時(shí)間，提升了旅游綜合收入。今年上半年，庫車(chē)市接待國內游客538.69萬(wàn)人次，同比增長(cháng)40.96%；實(shí)現旅游收入28.61億元，增幅達55.03%，兩項指標均創(chuàng )新高。
庫車(chē)市將整合龜茲文化與獨庫公路資源，通過(guò)完善設施、豐富業(yè)態(tài)，不斷提升品牌影響力。庫車(chē)市委常委、宣傳部部長(cháng)王春梅表示，將推動(dòng)庫車(chē)文旅實(shí)現從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”的轉變，帶動(dòng)當地群眾增收，讓庫車(chē)成為新疆自駕旅游新地標。
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