日的菏澤，黃河兩岸凝霜含韻，牡丹園內育蕾待春，漢服工坊里機杼聲聲。

中華優(yōu)秀傳統文化“兩創(chuàng )”的密鑰，藏在對本土文脈的精準拿捏與深度探尋里。菏澤摒棄“大而全”的籠統打法，鎖定最具辨識度的三大文化符號——一條河、一件裳、一朵花。三張文化牌以點(diǎn)帶面、精準發(fā)力，不僅讓沉睡的傳統文化在新時(shí)代煥發(fā)生機，更催生出產(chǎn)業(yè)躍遷、民生提質(zhì)、文化“出?！钡亩嘀伢@喜，上演“三生萬(wàn)物”的精彩裂變。

文化“潮”起來(lái)

從無(wú)形記憶到觸手可及

冬日萬(wàn)籟俱寂，菏澤曹縣一處看似普通的小土丘卻熱鬧非凡。這里是全國重點(diǎn)文物保護單位梁堌堆遺址，作為黃河下游堌堆型古聚落的典型代表，14米厚的文化層像“地下史書(shū)”，記錄著(zhù)從龍山文化到明清時(shí)期的歲月滄桑。

“正在推進(jìn)的環(huán)境整治工程，會(huì )系統性開(kāi)展培土加固、植被優(yōu)化、排水設計和圍墻修繕補全工作，既科學(xué)消除臺體病害，也讓遺址的整體風(fēng)貌更顯古樸雅致?！焙蕽墒形幕吐糜尉侄壵{研員李志平說(shuō)，菏澤作為黃河入魯“第一站”，坐擁185公里干流與145公里故道，打造黃河文化新高地，得先把文化遺產(chǎn)保護的基礎夯實(shí)。

受黃河改道等因素影響，菏澤歷史遺存相對較少。如何讓生生不息的黃河文化跳出書(shū)本，從“無(wú)形”變得“有形”，從“遙遠傳說(shuō)”變成“身邊風(fēng)景”？

“同志們啊，咳！抓緊硪把，咳！”十幾人手拉手、肩并肩，夯硪落地的悶響與激昂的號子聲交織回蕩，將人拉回修堤治黃的熱血年代。隨著(zhù)現代化機械的普及，黃河硪號已淡出日常生產(chǎn)，卻在菏澤被守護了下來(lái)。

菏澤黃河河務(wù)局專(zhuān)門(mén)組建了黃河號子隊。在當地村民、退休職工的指導下，17名年輕隊員從零學(xué)起，一招一式復刻古法，登上了中國文旅博覽會(huì )的舞臺?！跋胱尭嗤g人知道，老祖宗傳下來(lái)的手藝一點(diǎn)不土，黃河文化也能玩出時(shí)尚感?！标爢T姜哲的話(huà)語(yǔ)里滿(mǎn)是自豪。

如今，菏澤的黃河文化地標越來(lái)越多：冀魯豫解放區治河委員會(huì )舊址、黃河高村搶險紀念碑、“黃河豆腐腰”標志碑、王化云治河文化展區、仲潭紅色碼頭、黃河灘區遷建展覽館……“這些地標像一個(gè)個(gè)‘文化驛站’，讓紅色教育、廉政教育、治黃故事等內容生動(dòng)起來(lái)，為不同年齡、不同身份的人了解黃河文化、探尋黃河記憶，搭建起平臺?！焙蕽墒猩缈圃涸洪L(cháng)榮海生表示，通過(guò)具象化呈現，黃河文化不再是冰冷的文字，而是可感可知、可親可近的精神滋養。

如果說(shuō)遺跡保護是對文化根脈的物理守護，那么學(xué)術(shù)研究就是對文化內涵的深度挖掘。為讓“中國牡丹之都”這張城市名片更具含金量，菏澤一直在深化研究與闡釋。

12月初，中國園藝學(xué)會(huì )牡丹芍藥分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、牡丹省級農高區研究員龐志勇在社交平臺分享喜悅：“連續熬了好幾個(gè)通宵，《菏澤牡丹文化》的初稿總算定稿了！”這部書(shū)稿不僅總結出菏澤牡丹文化的獨特韻味，還梳理了牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò )，預計明年能與讀者見(jiàn)面。

《菏澤牡丹志》《菏澤牡丹譜》《翰墨天香：牡丹文化兩千年》《中國牡丹文化大系》……近年來(lái)，菏澤牡丹研究成果不斷涌現，匯聚了文化學(xué)者、植物學(xué)家、花農群眾和產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家的多方智慧，形成了政產(chǎn)學(xué)研用一體化的研究模式?！俺晒麨槌鞘衅放频拇蛟熘瘟宋幕?，也讓牡丹文化的內涵越來(lái)越豐富?！饼嬛居抡J為。

產(chǎn)業(yè)“興”起來(lái)

老底蘊生出新商機

文化的生命力，在于能跟上時(shí)代的節拍，與產(chǎn)業(yè)深度相擁，從而實(shí)現“以文興業(yè)、以業(yè)宏文”的良性循環(huán)。在菏澤，“老古董”與產(chǎn)業(yè)深度融合，源源不斷地催生創(chuàng )新活力與經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。

11月21日，2025全球熊貓伙伴大會(huì )在四川成都舉行，場(chǎng)外的“熊貓文創(chuàng )集市”上，憨態(tài)可掬的“仿真熊貓”吸引了中外嘉賓的目光。毛發(fā)質(zhì)感幾可亂真，五官神態(tài)栩栩如生，“熊貓寶貝”的出生地，是菏澤市牡丹區胡集鎮。

夜幕降臨，胡集鎮“熊貓工廠(chǎng)”的工人們陸續下班，當天新鮮“出籠”的100多只“仿真熊貓”等待奔赴全國各地。即便平均售價(jià)近千元，下單后得等一個(gè)月才能收貨，這些“小可愛(ài)”依舊供不應求。

“高度仿真的秘訣，是讓傳統非遺與現代技術(shù)來(lái)一場(chǎng)完美結合?！薄靶茇埞S(chǎng)”工作人員張佳琪解釋?zhuān)@些“仿真熊貓”身上藏著(zhù)菏澤市級非遺“裘皮工藝品技藝”的身影，還融入了3D建模等現代技術(shù)，需要歷經(jīng)30多道純手工工序才能成型。這項由黃河文化滋養出的非遺，原本是沿黃兒女制作仿真獅子、老虎謀生的手藝，如今被本土青年創(chuàng )業(yè)團隊賦予新潮氣息，不僅創(chuàng )造出年產(chǎn)值3200余萬(wàn)元的亮眼成績(jì)，還帶動(dòng)周邊140多名村民實(shí)現了就業(yè)增收。

牡丹產(chǎn)業(yè)的華麗轉身同樣令人矚目。12月1日的一場(chǎng)科技成果評價(jià)會(huì )上，菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司牽頭完成的兩項研究通過(guò)專(zhuān)家鑒定，技術(shù)水平達到國際先進(jìn)標準。這意味著(zhù)菏澤牡丹的精深加工與高附加值健康產(chǎn)品研發(fā)，又邁出了堅實(shí)一步。

一朵花的經(jīng)濟價(jià)值到底有多大？菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司董事長(cháng)張磊介紹，企業(yè)聚焦“從實(shí)驗室到生產(chǎn)線(xiàn)”的全鏈條創(chuàng )新，打造了總面積達13000平方米的牡丹產(chǎn)業(yè)智能智造研發(fā)基地?！耙黄谑称?、保健品車(chē)間已順利投產(chǎn)，二期化妝品車(chē)間也在籌備中，投產(chǎn)后年產(chǎn)化妝品超2000萬(wàn)件?！?/p>

文化賦能經(jīng)濟，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的“無(wú)中生有”堪稱(chēng)傳奇。2020年，面對市場(chǎng)環(huán)境的變化，曹縣大批演出服生產(chǎn)商加快轉型，批量生產(chǎn)漢服，沒(méi)想到一腳踏入“新藍?！?。

如今的曹縣，已是行業(yè)“風(fēng)向標”：全國市場(chǎng)每賣(mài)出兩件漢服，就有一件來(lái)自曹縣。目前，曹縣擁有2753家漢服企業(yè)、15405家網(wǎng)店、224家線(xiàn)下體驗店，近10萬(wàn)人靠著(zhù)“美麗事業(yè)”謀生；投資50余億元打造的漢服產(chǎn)業(yè)園區，構建起從染色、剪裁到成衣的完整產(chǎn)業(yè)鏈，年銷(xiāo)售額突破120億元，產(chǎn)品遠銷(xiāo)20多個(gè)國家和地區。曹縣漢服協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)胡春青認為，這種“文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺文化”的模式，讓傳統文化獲得了可持續發(fā)展的動(dòng)力，更實(shí)現了文化價(jià)值與經(jīng)濟價(jià)值的雙贏(yíng)。

舞臺“廣”起來(lái)

內陸城市走向世界

文化“兩創(chuàng )”，既要守好根基、留住鄉愁，也要邁開(kāi)步子、擁抱世界，實(shí)現“國內人人認同、國際廣泛傳播”的雙重目標。在菏澤，文化正成為跨越山海的橋梁，引領(lǐng)這座內陸城市走向世界舞臺。

前不久，曹縣第四屆漢服文化節暨2025秋冬季新品發(fā)布會(huì )上，165家漢服企業(yè)、340個(gè)漢服品牌攜700余款新品亮相。新中式、通勤裝、婚嫁服等貼近日常生活的漢服成為主流，而寵物漢服、玩偶服飾、精致“娃衣”等則是首次大規模登場(chǎng)。曹縣洛如嫣原創(chuàng )漢服負責人李字雷表示，未來(lái)希望讓傳統漢服融入人生重要節點(diǎn)，比如成人禮、畢業(yè)禮、婚禮。

文化產(chǎn)業(yè)要想走得遠，離不開(kāi)文化認同做支撐。為此，曹縣開(kāi)展了漢服“七進(jìn)”活動(dòng)，讓漢服走進(jìn)校園、社區、企業(yè)、機關(guān)、軍營(yíng)、鄉村、景區。在曹縣大集鎮姚集小學(xué)，六年級師生走進(jìn)“穿越大唐”漢服文化體驗基地，開(kāi)啟研學(xué)之旅?！昂⒆觽兺ㄟ^(guò)了解漢服歷史淵源和制作工藝，文化自信的種子正在心底生根發(fā)芽?！苯處熢房⌒阏f(shuō)。

與此同時(shí)，漢服與牡丹這兩張文化名片攜手并進(jìn)，加速“出?！?。12月9日，菏澤市文化交流團遠赴馬來(lái)西亞，開(kāi)啟一場(chǎng)跨越山海的文化之旅。在吉隆坡肯恩藝術(shù)館，“花開(kāi)絲路·共繪繁榮”菏澤巨野工筆牡丹畫(huà)全球巡展（馬來(lái)西亞站）開(kāi)幕，展覽匯集了巨野工筆牡丹畫(huà)、各國特色花卉工筆畫(huà)及牡丹主題文創(chuàng )產(chǎn)品。在拉曼大學(xué)，“牡丹傳情 漢服溢彩 共筑中馬文化橋梁”主題推介活動(dòng)現場(chǎng)人頭攢動(dòng)，“牡丹文化海外傳播站（吉隆坡站）”與“海外青少年漢服社”落地該校，為中馬文化交流搭建起新的橋梁。

馬來(lái)西亞雪蘭莪州州議員梁德志認為，菏澤把文化資源轉化為可感、可觸、可流傳的產(chǎn)業(yè)與品牌，不僅為講述中國故事提供了鮮活范本，也為馬來(lái)西亞青年感知中華文化魅力打開(kāi)了一扇窗。

菏澤的文化“朋友圈”正不斷擴大：舉辦牡丹國際傳播論壇，設立牡丹節會(huì )海外分會(huì )場(chǎng)，打造海外牡丹園，成立牡丹文化海外傳播站，面向全球開(kāi)展“花開(kāi)盛世”牡丹系列獎項評選活動(dòng)……以花為媒，菏澤的名字被越來(lái)越多海外朋友熟知。

當認知被打開(kāi)，邊界被打破，文化所能激發(fā)出的能量與可能或許遠遠不止如此。榮海生認為，“拿捏好‘根與魂’‘古與今’‘內與外’‘文與業(yè)’‘守與創(chuàng )’的辯證關(guān)系，才能把文化存量盤(pán)活，變成實(shí)打實(shí)的經(jīng)濟流量和民生增量，靠文化軟實(shí)力撐起發(fā)展的硬脊梁?！?/p>

“一生二，二生三，三生萬(wàn)物?！痹诤蕽?，“一條河、一件裳、一朵花”的“文化+”傳奇，還在不斷書(shū)寫(xiě)。