“這個(gè)村子太美了！這里不僅有千年古窯文化，還能讓孩子們體驗陶藝制作等藝術(shù)手作項目，全程有專(zhuān)業(yè)人員指導，家長(cháng)省心，孩子們更開(kāi)心！”在浙江省湖州市南潯區善璉鎮窯里村的窯·文化館內，工作人員正帶領(lǐng)孩子們制作陶杯，特地帶娃來(lái)體驗的游客張女士不禁感慨道。
循著(zhù)“水漾生活、歡樂(lè )窯里”的標識踏入窯里村，濃郁的藝術(shù)氣息包裹著(zhù)草木清香撲面而來(lái)，特色建筑與斑斕墻繪相映，湖漾云水相依，白鷺翩躚如詩(shī)，“詩(shī)與遠方”觸手可及。但誰(shuí)能想象，這里曾是遠近聞名的臟亂差村？
蛻變始于一群青年與鄉村的雙向奔赴，興于一場(chǎng)整村運營(yíng)的合作探索?！?023年，我與合伙人共同組建團隊，與窯里村開(kāi)展整村運營(yíng)股份合作，確定‘兒童友好藝術(shù)村’的整村發(fā)展定位，盤(pán)活了閑置房屋，引進(jìn)了新興業(yè)態(tài)，還帶動(dòng)了更多村民參與進(jìn)來(lái)，現在我們這里越來(lái)越受游客歡迎！”項目負責人黃彬彬自豪地說(shuō)。
在2025年農村創(chuàng )業(yè)項目大賽中，“窯里青年文產(chǎn)賦能整村運營(yíng)模式”這一項目獲得鄉村休閑旅游賽道第一名，這對于黃彬彬和團隊來(lái)說(shuō)又是一次莫大的鼓舞。近日，記者也走進(jìn)這里，尋找窯里村吸引游客的魅力從何而來(lái)。
找定位塑品牌
整村運營(yíng)提升發(fā)展活力
窯里村位于南潯區善璉鎮最南端，村域面積2.5平方公里，離杭州、蘇州等均1小時(shí)車(chē)程，按說(shuō)這里地理位置并不差，但此前卻一直發(fā)展不起來(lái)。
“我們村以前是‘養豬村’，到處臭氣熏天，年輕人紛紛進(jìn)城，老屋空置，整個(gè)村子都沒(méi)有活力。隨著(zhù)美麗鄉村建設不斷推進(jìn)，2017年我們村里拆除豬棚，疏通河道、整治環(huán)境，還整合了部分閑置房屋?；A有了，但是因為村干部們都不擅長(cháng)鄉村運營(yíng)，‘美麗環(huán)境’一直無(wú)法轉換成‘美麗經(jīng)濟’，我們意識到要去招商，要找專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊來(lái)經(jīng)營(yíng)?！备G里村黨支部書(shū)記何明發(fā)回憶道。
鄉間小路清新整潔，農家小院錯落有致，巷陌花木扶疏，碧水環(huán)繞……2023年，一直深耕鄉村振興社區營(yíng)造與鄉村兒童美育的黃彬彬一來(lái)到這個(gè)村莊就被眼前景色深深吸引了?！爱敃r(shí)村集體經(jīng)濟囿于傳統農業(yè)，特色匱乏，人氣難聚，村里雖也有幾家農家樂(lè )、民宿，但不成規模，導致游客停留時(shí)間很短。所以我們決定通過(guò)整村運營(yíng)的模式來(lái)打造?！?/p>
說(shuō)干就干，一個(gè)月后，黃彬彬團隊所屬的杭州向村鄉創(chuàng )科技有限公司就和村里達成了合作意向，開(kāi)展整村運營(yíng)股份合作，成立湖州市水漾窯里鄉村發(fā)展有限公司，窯里村股份經(jīng)濟合作社以資產(chǎn)資源入股，占股49%，整村由專(zhuān)業(yè)團隊開(kāi)展市場(chǎng)化運營(yíng)，收益通過(guò)“租金+薪金+股金”模式實(shí)現多元分配。
“一開(kāi)始我們的目標客群就是親子家庭。村子所有的業(yè)態(tài)都盡可能?chē)@親子體驗開(kāi)展，吸引周邊市縣的游客周末帶著(zhù)自家孩子到村里面玩，或者是寒暑假來(lái)村里研學(xué)?！秉S彬彬說(shuō)，“但2025年我們也開(kāi)始尋求轉型，發(fā)展B端業(yè)務(wù)，例如承接企業(yè)團建、旅行團等，不斷拓展賽道，提升盈利水平?！睘榱俗屨w村莊更有“氛圍感”，村里還打造了IP形象“窯里里”，創(chuàng )作村歌《水漾窯里》，營(yíng)造整村“兒童友好”氛圍。
黃彬彬和團隊自主研發(fā)“向村行”數智平臺，實(shí)現整村資源線(xiàn)上統籌、一鍵預約、消費一碼通及自動(dòng)化財務(wù)分賬，方便消費者一站式獲取出行信息，讓鄉村運營(yíng)更“輕盈”、更低碳，助力整村運營(yíng)效率提升，該平臺也入選2024年浙江省數字經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)秀案例，2025年獲評長(cháng)三角數字鄉村建設典型案例。
盤(pán)活閑置資源
更多業(yè)態(tài)在此落地生根
曾經(jīng)廢棄的老窯被改建為文化館、閑置的豬圈搖身一變成了文化禮堂、老蠶房則被改造成了別具格調的咖啡館……在這里，一處處閑置房屋正煥發(fā)新生。
對于村里的新業(yè)態(tài)，黃彬彬更是如數家珍?！袄缥覀兊母G·文化館展示了豐富的陶瓷文化，提供陶藝制作、釉下彩繪、陶器上色等藝術(shù)手作項目。除此之外，村里的云合馬會(huì )俱樂(lè )部、等云坡兒童樂(lè )園、麥琪蘿絲鄉村親子俱樂(lè )部、皮筏艇俱樂(lè )部、樂(lè )高創(chuàng )意空間等也為孩子們提供了各種體驗項目，如果玩累了村里還有云朵棲息地咖啡館、云上貓咖奶茶店、窯里仙境、永欣頤居等業(yè)態(tài)，可滿(mǎn)足游客餐飲或住宿需求?！?/p>
記者了解到，目前該村盤(pán)活閑置房屋146間，打造陶藝研學(xué)、樂(lè )高教育、藝術(shù)工作室等22個(gè)業(yè)態(tài)，累計接待游客超20萬(wàn)人次，開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)百余場(chǎng)。
這些業(yè)態(tài)的運營(yíng)者既有慕名而來(lái)的藝術(shù)家，也有知名的商業(yè)品牌，還有本村村民。通過(guò)品牌合作邀約，引入樂(lè )高教育、麥琪蘿絲親子俱樂(lè )部等國際知名兒童品牌，落地皮筏艇、數字館、烘焙坊等新業(yè)態(tài)；培養本地村民返鄉創(chuàng )業(yè)，落地貓咖、小面館、野火灶廚房等業(yè)態(tài)，帶動(dòng)30余名村民參與整村運營(yíng)。
“我在村里經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家名為‘向·往生活藝術(shù)館’的手工店鋪，除了售賣(mài)手工藝品外，還提供功夫茶飲、茶歇以及拓印體驗等項目，讓游客在感受藝術(shù)的同時(shí)，也能體驗到鄉土文化的深厚底蘊?！瘪v村藝術(shù)家和設計師楊穎對記者表示。
“80后”咖啡店店主趙琴琴則將鎮上的咖啡店挪到了村里頭?！按謇镎猩桃Y的各項保障措施都做得很好。我當時(shí)入駐的時(shí)候這處空間村里已經(jīng)改造好了，我只需要自己進(jìn)行一些軟裝，布置好咖啡機和其他物料，剩下的根本不用操心，相當于‘拎包入駐’?，F在這個(gè)村的名氣越來(lái)越大，不用擔心客流量，運營(yíng)團隊還會(huì )幫我引流，我的咖啡店比開(kāi)在鎮上的時(shí)候生意還好呢！”
培養后備力量
吸引青年入鄉村民返鄉
在窯里村的中心區域，一座集藝術(shù)展示、休閑餐飲、會(huì )議服務(wù)、學(xué)習交流與住宿功能于一體的綜合性鄉創(chuàng )服務(wù)體拔地而起，這里就是窯里國際青在空間。
“這里是由廢棄倉庫蛻變而來(lái)、鎮上投資打造的青在空間。這里可容納百名青年創(chuàng )業(yè)，助力鄉村文旅融合發(fā)展與青年人才集聚，我們計劃把它打造成為湖州鄉村振興與青創(chuàng )融合的標桿載體?！秉S彬彬說(shuō)。
人才是鄉村振興的“源頭活水”，黃彬彬深知，窯里村的發(fā)展不能只依靠團隊現有的成員，而是應該凝聚起更多的青年后備力量，共同推動(dòng)村莊前進(jìn)?！皥F隊策劃的‘窯里村運營(yíng)挑戰賽’目前已經(jīng)開(kāi)展，招募篩選12名創(chuàng )業(yè)者來(lái)村里做運營(yíng)體驗官，吃住都在村里的青在空間，在8天內要通過(guò)自己的營(yíng)銷(xiāo)和努力賺夠5萬(wàn)元，表現優(yōu)異者可以加入運營(yíng)團隊?！?/p>
在人才儲備方面，窯里村構建“政府導治—運營(yíng)團隊主治—村民主體自治”三級人才梯隊，培育在地服務(wù)團隊，推動(dòng)村民深度參與，重點(diǎn)培育本村村民成為運營(yíng)中堅。自創(chuàng )“向日葵村民培訓體系”分層培訓機制，組織開(kāi)展運營(yíng)管理、非遺傳承、青年入鄉等專(zhuān)題座談會(huì )。組建“窯里云村民”社群，吸納800余名農創(chuàng )客、鄉創(chuàng )人成為窯里“云村民”，通過(guò)線(xiàn)下參與、線(xiàn)上交流、經(jīng)驗分享等方式持續關(guān)注和參與窯里村發(fā)展。
有人氣，就有“錢(qián)景”。何明發(fā)感慨道，整村運營(yíng)以來(lái)，村級集體經(jīng)營(yíng)性收入持續增長(cháng)——2023年達228萬(wàn)元，同比增長(cháng)74%；2024年達到254萬(wàn)元，同比增長(cháng)11.4%。項目帶動(dòng)50余名村民在家門(mén)口就業(yè)，參與運營(yíng)的村民年均增收超2萬(wàn)元。
“我們不是‘改造鄉村’，而是‘和鄉村一起成長(cháng)’?！秉S彬彬將團隊與窯里的關(guān)系，定義為“命運共同體”。這種利益共享機制，讓鄉創(chuàng )超越“面子光鮮”，邁向“里子共生”，實(shí)現農民增收、集體增效、鄉村增值，結出甜美的共富碩果。
