2026年元旦假期，廣東接待游客1787.5萬(wàn)人次，日均同比增長(cháng)34.8%；實(shí)現旅游收入99.8億元，日均同比增長(cháng)39.8%。同時(shí)，根據OTA數據分析，廣東在線(xiàn)旅游市場(chǎng)也表現強勁，在人次和金額兩項核心指標上，均位居全國首位。事實(shí)上，這不是廣東文旅第一次“登頂”，得益于經(jīng)濟快速發(fā)展和居民收入提升，廣東旅游收入一直位居全國前列。不過(guò)，這些成績(jì)并非“躺贏(yíng)”，特別是在傳統文旅資源品位優(yōu)勢不顯的情況下，廣東文旅深耕體驗場(chǎng)景，以豐富的文商旅體“體驗矩陣”，將自身打造成“六邊形戰士”。
供給側創(chuàng )新迭代
從“景點(diǎn)打卡”到“體驗沉浸”
商圈成為城市文旅新舞臺
“第一次體驗跨年的活動(dòng)，氛圍感好好??！”一位參與跨年倒數的游客，被廣州塔的浪漫“愛(ài)你老己，再見(jiàn)2025!”打動(dòng)。2025年12月31日晚，大批市民游客自發(fā)聚集在廣州塔廣場(chǎng)、花城廣場(chǎng)、嘉禾望崗、四海城等熱門(mén)商圈迎接新年，而多個(gè)商圈吸引了巨大的人流，甚至創(chuàng )造了廣州地鐵客運量的歷史紀錄。
旅游早已不止是逛景點(diǎn)，而商業(yè)發(fā)達的廣東，商圈也不僅僅是購物那么簡(jiǎn)單，它正在成為社交聚會(huì )、節日慶祝、文旅體驗等多重豐富體驗的目的地，特別是以廣深為代表的珠三角各地，商圈已成為文旅休閑娛樂(lè )的重要選擇。
以廣州塔廣場(chǎng)為例，開(kāi)業(yè)一年多，已通過(guò)系列活動(dòng)運營(yíng)，成功轉化為“動(dòng)態(tài)流量場(chǎng)”。廣州塔廣場(chǎng)策劃了多個(gè)國際IP首發(fā)首秀，聯(lián)動(dòng)多個(gè)熱門(mén)游戲、明星應援等活動(dòng)，吸引大量年輕客群到訪(fǎng)，多次突破日均客流紀錄，不斷強化“逛廣場(chǎng)即參與熱門(mén)活動(dòng)”的用戶(hù)認知，推動(dòng)高品質(zhì)零售消費與沉浸式文旅體驗互促共進(jìn)。廣州塔廣場(chǎng)也從“景點(diǎn)配套商業(yè)”升級為“旅游目的地”。
元旦假期，廣州K11迎來(lái)消費熱潮，客流同比提升近20%，整體銷(xiāo)售同比提升37%，進(jìn)一步向城市“藝奢文化地標”邁進(jìn)。其間，廣州K11攜手SMG LIVE、廣州大劇院、古德舞都，策劃為期12夜的“When Lights Off——好奇心之夜·星穹劇場(chǎng)演出季”，聯(lián)動(dòng)20余位世界級表演者，呈現多個(gè)國際戲劇IP，成為城市文化消費的現象級事件。除演出季外，同期舉辦的大師級展覽“繆斯與黃金時(shí)代——阿爾豐斯·穆夏真跡世紀回顧展”吸引逾萬(wàn)名市民到場(chǎng)觀(guān)展，相關(guān)社交媒體曝光量超過(guò)5000萬(wàn)次。廣州K11正將“到場(chǎng)消費”升級為“進(jìn)入一種審美體驗與社交方式”，進(jìn)一步為其作為城市藝奢文化地標的角色賦能。
同樣位于珠江新城的天環(huán)廣場(chǎng)，自2025年11月下旬起化身超1500㎡的“雪域小鎮”，標志性的廣式大雪人攜手全國首創(chuàng )的15米高巨型互動(dòng)水晶球，共同營(yíng)造浪漫冬日奇境。自亮相以來(lái)，天環(huán)廣場(chǎng)吸引了大量全國各地游客到訪(fǎng)，商場(chǎng)客流同比提升30%，新增會(huì )員超2萬(wàn)人；在社交媒體上，“天環(huán)水晶球”話(huà)題更是持續刷屏，?小紅書(shū)單平臺瀏覽量已突破800萬(wàn)次?，強勢助力廣州城市形象出圈。
老牌“頂流”商圈也沒(méi)閑著(zhù)。元旦期間一場(chǎng)融匯非遺傳統、城鄉優(yōu)品、匠心技藝與文旅推介的“趕大集”活動(dòng)在北京路步行街熱鬧舉行，吸引了不少市民游客前來(lái)體驗。興寧乳鴿、高州木刻畫(huà)、南雄食葉草、河源航空米等，眾多非遺文創(chuàng )及優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品集體亮相，吸引游客流連忘返。據統計，2025年1—11月，北京路步行街累計游客量已達1.24億人次，同比增長(cháng)1.74%，累計營(yíng)業(yè)額達173億元。如今的北京路，不僅是廣州商業(yè)繁榮的重要地標，也成為游客深入了解廣東文化的生動(dòng)窗口。
微改造激活文旅新密碼
漫步于廣州永慶坊，西關(guān)大屋與現代藝術(shù)空間交融；流連在潮州古城，千年騎樓下飄出咖啡香氣與非遺手藝。這些充滿(mǎn)反差與張力的場(chǎng)景，是廣東以“微改造”推動(dòng)城市更新、孕育文旅新地標的生動(dòng)縮影。通過(guò)精準活化，一批老街區正蝶變?yōu)槲贻p人的文旅打卡地，展現出強大的經(jīng)濟活力與文化魅力。
成功的核心在于“繡花功夫”。以永慶坊為例，項目摒棄大拆大建，修繕18處文物建筑，保留街巷肌理的同時(shí)引入非遺工作室、特色書(shū)店等，打造“活態(tài)博物館”。據項目操盤(pán)手萬(wàn)科相關(guān)負責人介紹，今年元旦假期，永慶坊接待游客35萬(wàn)人次，同比增長(cháng)84%，特色文創(chuàng )與傳統老字號小吃最受歡迎。
夜游項目進(jìn)一步激發(fā)了街區活力，不僅有效延長(cháng)了游客停留時(shí)間，拉動(dòng)了餐飲、購物、娛樂(lè )等二次消費，夜間光影設計、非遺展演（如粵劇表演）等也提升了歷史街區的文化感染力，為傳統文化注入了新活力?！耙褂斡缿c坊已成為廣州文旅消費的新熱點(diǎn)?！鄙鲜鱿嚓P(guān)負責人表示。春節將至，永慶坊還將結合荔灣水上花市，舉辦“永慶畔集—新春花市”；設置藝術(shù)裝置與潮玩IP展覽，營(yíng)造傳統與潮流交融的新春氛圍。
從單點(diǎn)突破到片區聯(lián)動(dòng)，是另一關(guān)鍵。佛山嶺南天地將22幢文物建筑與現代商業(yè)無(wú)縫銜接，年客流量超2000萬(wàn)人次。廣州北京路二期延伸歷史軸線(xiàn)，串聯(lián)商業(yè)文博節點(diǎn)，今年元旦假期客流量高達176.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)37.3%。這些項目通過(guò)城市更新形成文旅集聚區，讓歷史街區從“景點(diǎn)”變?yōu)楣δ軓秃系摹澳康牡亍薄?/p>
潮州同樣以“繡花功夫”激發(fā)了古城活力。發(fā)動(dòng)社會(huì )力量“修舊如舊”，讓潮州百余處文物點(diǎn)和街巷重煥光彩。2026年元旦假期，古城區游客量同比翻番，實(shí)現文化存量向經(jīng)濟增量轉化。
亮眼數據背后成功的密碼是，高比例保留歷史風(fēng)貌、突出文化業(yè)態(tài)、鼓勵原住民參與，并實(shí)施可持續的統一運營(yíng)。這些探索不是創(chuàng )造新景觀(guān)，而是為舊空間注入新內容，為傳統賦予現代表達。
如今，廣東已走出一條清晰路徑——用最小干預激活最大文化價(jià)值，讓城市記憶成為可消費、可體驗、可共享的活資源，最終實(shí)現文化傳承、城市提質(zhì)與產(chǎn)業(yè)升級的“多贏(yíng)”，也為全國城市更新提供了富有啟發(fā)的“廣東樣本”。
需求側結構優(yōu)化
既有“合家歡”也有“悅己游”
公園景點(diǎn)吸引親子同樂(lè )
“沒(méi)想到露營(yíng)地這么火爆，幸好提前預訂了！”元旦當天，楊先生一家約上大舅子一家，來(lái)到佛山南海羅成公園露營(yíng)、燒烤，“這里帳篷搭配有露營(yíng)椅，還能租借燒烤架，公園四周有圍欄，小朋友在大草坪上玩也不擔心?！痹┢陂g天氣晴好，各大露營(yíng)地、公園迎來(lái)了大批親子游客。
在1月6日廣東省人民政府新聞辦公室召開(kāi)的“‘十四五’廣東成就”系列主題新聞發(fā)布會(huì )上，相關(guān)負責人透露，“十四五”期間，廣東省城市綠地規模持續增長(cháng)，新增城市綠地2.1萬(wàn)公頃，城市綠地率達41.2%，人均公園綠地面積達17.9平方米，公園綠化活動(dòng)場(chǎng)地服務(wù)半徑覆蓋率從“十三五”期末的81%增長(cháng)到90%，群眾身邊的公園綠地不斷增加，休閑活動(dòng)體驗進(jìn)一步提升，全省新建口袋公園2123個(gè)。1800多個(gè)城市公園輪換開(kāi)放草坪，開(kāi)放面積1500多公頃，依托公園綠地培育休閑游憩、文化藝術(shù)、體育活動(dòng)、科普研學(xué)等多元活動(dòng)和服務(wù)場(chǎng)景，挖掘更多讓市民可觀(guān)賞、可進(jìn)入、可休憩的綠色生態(tài)場(chǎng)景。
而一些傳統景點(diǎn)也同樣在發(fā)力。1月1日，廣州動(dòng)物園同步開(kāi)啟68周年園慶與元旦迎新活動(dòng)，組織“千人趣味跑”，以3.2公里線(xiàn)路串聯(lián)起包括新亮相的大熊貓館等不同展區，讓游客“邊跑邊逛”，將全民運動(dòng)與動(dòng)物知識科普有機結合，成為廣州親子家庭最?lèi)?ài)的去處之一。
以“文旅+健身”迎新年的氛圍不只在廣州動(dòng)物園，還在廣州市區內海拔最高的地方。元旦假期期間，廣州白云山摩星嶺景區舉辦登高迎新活動(dòng)，并邀請到網(wǎng)絡(luò )破圈傳播的IP形象——第十五屆全運會(huì )吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè )融融”加入其中，與市民游客一道“吸氧”、練習“肺經(jīng)操”，守望新歲新朝陽(yáng)。摩星嶺南門(mén)廣場(chǎng)還同期開(kāi)放“云山元氣市集”，開(kāi)設健康咨詢(xún)、文旅推介、森林文創(chuàng )等攤位，為游客帶去兼具山林元氣與新年福氣的記憶。
業(yè)界人士分析，當下游客的期待已不止滿(mǎn)足于商圈、景區的基礎功能，而是追求在互動(dòng)中收獲更細膩、更個(gè)性化的情感共鳴，廣州大大小小的目的地也在消費心理的重構中，不斷開(kāi)發(fā)著(zhù)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，塑造著(zhù)和節日情緒共振的差異化體驗。相關(guān)數據顯示，元旦期間，廣州全市消費同比增長(cháng)15.7%，其中飲料、通訊器材、化妝品、服裝等品類(lèi)同比增勢顯著(zhù)，分別達110%、85.6%、55.4%和18.9%，餐飲業(yè)則增長(cháng)18.9%。
“二次元”場(chǎng)景
精準吸引年輕人
2026開(kāi)年，廣州以一場(chǎng)“頂流”漫展吸引大批二次元愛(ài)好者前來(lái)。第37屆螢火蟲(chóng)動(dòng)漫游戲嘉年華在元旦假期舉辦，展區6.6萬(wàn)平方米、參展商超500家，與早茶、非遺展演等業(yè)態(tài)跨圈聯(lián)動(dòng)，迎客共計23萬(wàn)人次，其中近半為省外游客，全網(wǎng)傳播近40億次，刺激區域消費超1.3億元。
大型展會(huì )的消費熱度不僅在展館內，更輻射館外，“螢火蟲(chóng)動(dòng)漫巡禮”走進(jìn)友誼商店、優(yōu)艾斯陳家祠店、白云國際會(huì )議中心等點(diǎn)位，開(kāi)展快閃活動(dòng)與特色互動(dòng)。據悉，本屆螢火蟲(chóng)漫展聯(lián)動(dòng)商圈商場(chǎng)、餐飲酒店、地鐵游輪等38個(gè)點(diǎn)位，提供超200場(chǎng)文商旅融合活動(dòng)。
漫展還與廣州公交集團下屬巴士集團一分公司開(kāi)展跨界合作，打造“喜氣螢螢巴士站”特色巴士文化空間，并在展會(huì )上首發(fā)“喜氣螢螢”主題“痛車(chē)”，游客可經(jīng)由239路、B7路快線(xiàn)、大學(xué)城專(zhuān)線(xiàn)3路等多條公交線(xiàn)路至琶洲站。螢火蟲(chóng)漫展也與廣交會(huì )威斯汀酒店合作推出“聯(lián)名自助餐套票禮包”，消費者可在電子門(mén)票之外獲得額外周邊，以及酒店的漫展主題自助晚餐券一張，以展會(huì )“盤(pán)活”了餐飲、住宿。
“動(dòng)漫二次元對市場(chǎng)與經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，比我們想象的更大?！睆V州螢火蟲(chóng)動(dòng)漫文化發(fā)展有限公司創(chuàng )始人兼董事長(cháng)李洪波表示，螢火蟲(chóng)漫展注重發(fā)揮動(dòng)漫IP在文旅（主題景區、酒店）、零售（聯(lián)名商品、主題店）、教育、制造業(yè)（衍生品設計生產(chǎn)）等多元領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，拉動(dòng)整個(gè)區域經(jīng)濟。經(jīng)過(guò)十余年探索，螢火蟲(chóng)漫展已轉型為“重策劃、重運營(yíng)”的標桿項目，發(fā)展成全國規模最大的巡回動(dòng)漫展會(huì )。
琶洲展館之外，各種游戲、動(dòng)漫IP快閃、聯(lián)名活動(dòng)也在輪番上演。廣州塔舉辦游戲IP“鳴潮”快閃活動(dòng)，正佳廣場(chǎng)舉辦動(dòng)漫IP“銀魂”20周年限定快閃、名偵探柯南等快閃店，不僅提供徽章、冰箱貼、亞克力立牌等各類(lèi)限定周邊，還現場(chǎng)復刻動(dòng)漫中多個(gè)名場(chǎng)面，供IP粉絲拍照打卡。
廣州的老牌“二次元”聚集區——時(shí)尚天河，依舊是動(dòng)漫和潮玩愛(ài)好者的天堂，各類(lèi)動(dòng)漫IP快閃店、手賬文創(chuàng )和毛絨公仔店讓游客一天都難以逛完，還有積分兌換、祈福掛牌等游戲貫穿全場(chǎng)。廣州時(shí)尚天河商場(chǎng)的企劃市場(chǎng)負責人李凌燕表示：“元旦假期，時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)客流涌動(dòng)精彩不斷，開(kāi)展二次元動(dòng)漫等多場(chǎng)活動(dòng)，例如二次元游戲《勝利女神：新的希望》‘紅蓮：暗影’主題活動(dòng)、陰陽(yáng)師官‘童夢(mèng)守護·書(shū)暖晴窗’公益活動(dòng)、法國先鋒造型‘行走的膨脹人’、泡泡桑巴舞等。單日客流突破23萬(wàn)人次，快閃店銷(xiāo)售額環(huán)比激增150%，美妝、潮玩、餐飲品類(lèi)人氣爆棚?！?/p>
系統性有力支撐
既“四通八達”又“高速高效”
2025年12月31日，廣州地鐵線(xiàn)網(wǎng)總客運量達1409.3萬(wàn)人次，刷新廣州地鐵單日客運量歷史紀錄，創(chuàng )下全國地鐵單日客流新高。據廣州地鐵統計，元旦假期廣州地鐵線(xiàn)網(wǎng)總客運量3126萬(wàn)人次，日均客運量1042萬(wàn)人次，相比去年同期增長(cháng)7.5%。除了廣州地鐵外，元旦假期三天，廣東城際運客59.8萬(wàn)人次，日均發(fā)送量達19.9萬(wàn)人次。從線(xiàn)路來(lái)看，廣惠、廣肇城際鐵路共發(fā)送旅客42.5萬(wàn)人次，日均發(fā)送量達14.2萬(wàn)人次；廣清、廣州東環(huán)城際鐵路共發(fā)送旅客15.7萬(wàn)人次，日均發(fā)送量達5.2萬(wàn)人次。
除了城市軌道交通，高鐵更給力。隨著(zhù)廣州至湛江高鐵全線(xiàn)開(kāi)通運營(yíng)，汕尾至汕頭高鐵汕頭南至汕頭段同步通車(chē)，廣東時(shí)速200公里及以上的高鐵運營(yíng)里程達到3411公里，位列全國第一。這張四通八達的高鐵網(wǎng)，構筑起“珠三角城市間1小時(shí)通達，粵湘主要城市2小時(shí)互聯(lián)，與京津冀、長(cháng)三角等區域6至8小時(shí)貫通”的生活圈。
“高鐵通了到湛江旅游真的很方便！”東北游客鄭先生表示，他攜父母先飛到了深圳，玩一天后到廣州再玩一天，然后坐著(zhù)高鐵去湛江再玩一天，“以前都是直接飛海南過(guò)冬，現在廣東高鐵方便，三天假期就能玩好幾個(gè)地方?！毕鄬τ诟哞F，廣東高速里程已經(jīng)連續多年位居全國第一。截至2025年底，廣東高速公路通車(chē)總里程突破1.2萬(wàn)公里，連續12年位居全國第一。據廣東省交通運輸廳提供的數據，今年元旦期間，廣東高速公路累計車(chē)流量約2586.62萬(wàn)車(chē)次，日均車(chē)流量862.21萬(wàn)車(chē)次，同比增長(cháng)10.86%。
驅車(chē)行駛在廣東，四通八達的高速公路如綠色絲帶，綠色廊道與沿線(xiàn)自然生態(tài)環(huán)境相映成趣，廣東高速已經(jīng)不僅僅是“路”，更是“休閑地”“文化園”，吸引著(zhù)游客打卡。2025年12月28日，省內首個(gè)深度融合地方文旅特色的高速公路溫泉主題服務(wù)區正式亮相，在高速公路服務(wù)區就能“溫泉泡腳”。自去年開(kāi)通以來(lái)，廣東首個(gè)荔枝文化主題服務(wù)區——柏橋服務(wù)區已是名氣不小的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，在這里不僅能欣賞到粵劇，周邊還有中國荔枝博物館等景區，有各種各樣的荔枝文化文創(chuàng )?！跋袷堑搅司皡^一樣！”不少網(wǎng)友紛紛在社交網(wǎng)絡(luò )上感嘆。
空中交通也在飛速發(fā)展。2025年12月24日，揭陽(yáng)潮汕機場(chǎng)年旅客吞吐量首次突破1000萬(wàn)人次大關(guān)，實(shí)現歷史性跨越，標志著(zhù)該機場(chǎng)正式躋身全國大型機場(chǎng)行列。隨著(zhù)揭陽(yáng)潮汕國際機場(chǎng)旅客吞吐量突破1000萬(wàn)人次，廣東省已擁有4個(gè)千萬(wàn)級機場(chǎng)，總旅客吞吐量居全國第一。截至2025年12月25日，深圳機場(chǎng)國際及地區客運航線(xiàn)數量達到61條，國際及地區旅客量全年突破630萬(wàn)人次，超越歷史峰值水平。2025年，廣州白云機場(chǎng)國際旅客1745萬(wàn)人次，日平均4.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)19.31%。與此同時(shí)，選址佛山高明的廣州新機場(chǎng)的動(dòng)工已經(jīng)進(jìn)入倒計時(shí)。
有文旅業(yè)界人士表示，交通是文旅的重要組成部分，也是最容易忽略體驗的一環(huán)，如果其他地方對交通體驗的要求是“達標”，廣東交通體驗已經(jīng)是“優(yōu)等”了，在廣東旅游感到“絲滑”，與便捷、高效的交通網(wǎng)絡(luò )密不可分。
南方日報記者 周妤潔 柴亞娟 蔡華鋒 周中雨 李劼
