12月14日清晨6點(diǎn)，黃河口的灘涂還浸在青灰色的晨靄里。

62歲的東營(yíng)本地觀(guān)鳥(niǎo)愛(ài)好者趙文昌架起相機，鏡頭對準那片熟悉的濕地。約20分鐘后，一陣撲簌聲由遠及近——一群候鳥(niǎo)驟然騰空，如潑墨般席卷天際，盤(pán)旋、聚合，在微光中掀起一場(chǎng)磅礴的“鳥(niǎo)浪”。

快門(mén)疾響，畫(huà)面定格。

“北冥有魚(yú)，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也；化而為鳥(niǎo)，其名為鵬……”2000多年前莊子筆下的奇幻巨物，如今以“鳥(niǎo)浪”之名，在東營(yíng)黃河口找到了現實(shí)的注腳。

社交平臺上，熱搜話(huà)題“北冥有魚(yú)是真的”之下，關(guān)于東營(yíng)“鳥(niǎo)浪”的討論也如鳥(niǎo)群般“翻涌”。

趙文昌不禁感慨：“東營(yíng)‘鳥(niǎo)浪’，真的火了?！?/p>

“鳥(niǎo)浪”出圈，觀(guān)鳥(niǎo)經(jīng)濟起飛

“今年外地車(chē)多得驚人，云南的、廣東的，每天上百輛?！壁w文昌語(yǔ)氣里帶著(zhù)些許驕傲和興奮。觀(guān)鳥(niǎo)十年，他見(jiàn)證了這個(gè)曾經(jīng)小眾的愛(ài)好在短視頻與社交平臺的助推下，“炸”成了一股全民追鳥(niǎo)的風(fēng)潮。

每年的10月到12月，是東營(yíng)黃河口“鳥(niǎo)浪”的最佳觀(guān)賞期?；橒?、赤膀鴨、紅頭潛鴨……這些候鳥(niǎo)是趙文昌鏡頭里的主角。

以往，黃河口是東營(yíng)本地觀(guān)鳥(niǎo)人的“私藏秘境”。如今，這里像一塊無(wú)形的巨大磁石，吸引全國觀(guān)鳥(niǎo)愛(ài)好者奔赴于此。

鳥(niǎo)群在日暮時(shí)分外出覓食，又于破曉之前似潮汐般悄然歸返。這晨昏交替的律動(dòng)，正是捕捉“鳥(niǎo)浪”磅礴身影的黃金時(shí)刻。

于是，遠道而來(lái)的朋友們便隨鳥(niǎo)而息，在此駐留。11月，山東黃河三角洲國家級自然保護區（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“保護區”）附近的民宿幾乎滿(mǎn)房，許多人就這樣枕著(zhù)黃河的濤聲與候鳥(niǎo)的夢(mèng)境，等待下一場(chǎng)天際的起舞。

統計數據顯示，11月1日至11月30日，東營(yíng)濱海大道觀(guān)鳥(niǎo)驛站，東八路沿線(xiàn)的機場(chǎng)濕地、稻田畫(huà)、張鎮河中橋、濕地觀(guān)景平臺以及黃河口生態(tài)旅游區等6處觀(guān)鳥(niǎo)點(diǎn)游覽人數約24.79萬(wàn)人次，日均接待8200余人次。其中，市外游客占比約40%，85%的市外游客在東營(yíng)留宿，約8.47萬(wàn)人次拉動(dòng)住宿約6.05萬(wàn)間，周邊酒店客房出租率增長(cháng)10%以上。

這股“追鳥(niǎo)風(fēng)潮”，不只吹在黃河口。

往東500公里，威海榮成俚島鎮的煙墩角村連迎降雪，成群的大天鵝在波光粼粼的海面上翩躚如仙。隨著(zhù)“天鵝季”的到來(lái)，丹憶暖居百年海草小院的老板姚金凱，也忙活了起來(lái)。

這位來(lái)自濰坊的退伍軍人，3年前還只是冬季追著(zhù)天鵝遷徙足跡來(lái)到榮成的旅人，如今成了“天鵝經(jīng)濟”的受益者?！霸谶@兒落了腳，開(kāi)了間民宿，日子也跟這群大天鵝分不開(kāi)了?！彼蜻h處嬉水梳羽的潔白身影說(shuō)，“一到年關(guān)，很多人循著(zhù)天鵝來(lái)到這兒，房間總是滿(mǎn)的?！?/p>

再往南，青島棧橋上空，海鷗群飛如雪。游客們舉著(zhù)面包伸手召喚，攝影師穿梭其間，鏡頭不斷捕捉著(zhù)人鷗互動(dòng)的瞬間——這已不只是記錄風(fēng)景，更催生出以定制旅拍為代表的“影像消費”。

不僅如此，主題體驗等一系列新業(yè)態(tài)也在發(fā)展。從東營(yíng)黃河口到威海榮成再到青島，鳥(niǎo)兒飛舞的軌跡，正牽引著(zhù)一串消費的漣漪。

觀(guān)鳥(niǎo)游的底色，永遠是生態(tài)

“鯤鵬”之姿何以成為現實(shí)？

上個(gè)月，東營(yíng)市第三屆黃河口國際觀(guān)鳥(niǎo)季活動(dòng)落幕，一組數字給出了答案：繼本次觀(guān)鳥(niǎo)比賽新發(fā)現2種鳥(niǎo)類(lèi)后，保護區內，鳥(niǎo)類(lèi)種類(lèi)數量由1992年建區之初的187種增加至376種。

數字背后，是一場(chǎng)持久的保護與修復。

在保護區，黃河與濕地、海洋的水系交流被重新連通；“生態(tài)殺手”互花米草讓位給鹽地堿蓬、海草床等海岸帶原生植物；人工建設的鳥(niǎo)類(lèi)繁殖島、魚(yú)類(lèi)棲息地，像一組組細膩的針腳，縫補起曾經(jīng)脆弱的生態(tài)鏈。

保護區生態(tài)旅游中心副主任張樂(lè )樂(lè )指向濕地一片遼闊水面說(shuō)道：“觀(guān)鳥(niǎo)游的底色，永遠是生態(tài)?！?/p>

科技也成了靜默的守護者。環(huán)志、AI識別、無(wú)人機與衛星遙感等，織成一張看不見(jiàn)的監測網(wǎng)。東方白鸛、丹頂鶴、黑嘴鷗等關(guān)鍵物種的分布動(dòng)態(tài)和遷徙規律，如今都化為可追蹤、可分析的數據。

“生態(tài)好不好，鳥(niǎo)兒最知道?！边@句話(huà)在黃河口有了更生動(dòng)的續寫(xiě)：隨著(zhù)更多鳥(niǎo)兒的到來(lái)，這里游客也多了起來(lái)。據統計，去年保護區游客量共計116.8萬(wàn)人次，今年10月—11月兩個(gè)月，游客量就達到27.1萬(wàn)人次。

“保護區的生態(tài)旅游越來(lái)越受歡迎，我們的玩法也在不斷升級?！睆垬?lè )樂(lè )說(shuō)。生態(tài)研學(xué)課程愈發(fā)“硬核”、有趣，內外部標識系統、鳥(niǎo)類(lèi)博物館、東方白鸛宣教中心、天然柳林木棧道等硬件設施相繼煥新，讓游玩內容更加可沉浸、可觸摸、可理解。

同樣的故事，也在煙墩角村展開(kāi)。為給大天鵝營(yíng)造更舒適的冬居之所，當地進(jìn)行生活污水治理、懸掛電線(xiàn)入地、海灘保護與禁放煙花等一系列保護干預，人與天鵝之間逐漸形成了某種默契的和諧共處。去年，80萬(wàn)游客為天鵝而來(lái)。天鵝振翅之間，一個(gè)小村的旅游春天，也翩然而至。

觀(guān)鳥(niǎo)的熱潮，從來(lái)不是偶然。它源于持續修復的生態(tài)，依托于當地居民的細致守護，最終呈現為萬(wàn)鳥(niǎo)翔集的場(chǎng)景。

以鳥(niǎo)為引，深挖地域文旅IP

更長(cháng)遠來(lái)看，“鳥(niǎo)”不僅是生態(tài)指標，更是可運營(yíng)的文化符號。

東營(yíng)的“鯤鵬”意象、榮成的“天鵝童話(huà)”、青島的“海鷗浪漫”——每一個(gè)鳥(niǎo)群背后，都是一個(gè)等待深挖的地域IP。當觀(guān)鳥(niǎo)與文創(chuàng )、科普研學(xué)、美食、藝術(shù)深度融合，其邊際效應遠超旅游本身。

為將“觀(guān)鳥(niǎo)”的熱度流量，轉化為可持續的文旅消費動(dòng)能，山東多地正著(zhù)力打通觀(guān)鳥(niǎo)資源與地域文旅特色：以鳥(niǎo)為引，系統串聯(lián)景區、服務(wù)與文化體驗，讓每一次奔赴都成為深度融入一方水土的旅程。

在東營(yíng)，觀(guān)鳥(niǎo)點(diǎn)位停車(chē)場(chǎng)、觀(guān)鳥(niǎo)溫情服務(wù)站接連落地。服務(wù)站的一杯熱水、幾件“小鳥(niǎo)的朋友”文創(chuàng )，讓旅途不止于“鳥(niǎo)浪”的震撼。今年推出的“跟著(zhù)鳥(niǎo)浪來(lái)旅行”活動(dòng)，更聯(lián)動(dòng)非遺、合唱、擊劍等多項文旅活動(dòng)。

“‘觀(guān)鳥(niǎo)經(jīng)濟’正帶動(dòng)東營(yíng)文旅產(chǎn)業(yè)由生態(tài)觀(guān)光向‘體驗消費+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)’轉型升級?！睎|營(yíng)市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)李慧芬說(shuō)。

青島則把“海鷗季”玩出了花樣：海鷗巴士、海上觀(guān)鷗航線(xiàn)、文創(chuàng )咖啡、主題美宿、“冬季觀(guān)鷗”票根優(yōu)惠……喂海鷗不再只是棧橋邊的單一動(dòng)作，而串聯(lián)起了一整條海岸消費鏈。

威海榮成也在“天鵝季”一口氣推出5條“天鵝暢游圈”主題線(xiàn)路，讓游客在追天鵝的同時(shí)，能沉浸式感受榮成的山海風(fēng)光與文化底蘊。

專(zhuān)家認為，山東“觀(guān)鳥(niǎo)游”已邁過(guò)單純“看”的初級階段，正進(jìn)入深度體驗和專(zhuān)業(yè)化服務(wù)的新階段。建議未來(lái)著(zhù)力培育“觀(guān)鳥(niǎo)民宿”“鳥(niǎo)導”等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)“觀(guān)鳥(niǎo)游”與文創(chuàng )、科普、餐飲、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。

當“觀(guān)鳥(niǎo)”從一個(gè)駐足凝望的瞬間，延展為一場(chǎng)可停留、可沉浸、可帶走的體驗，“觀(guān)鳥(niǎo)經(jīng)濟”的脈絡(luò )才真正清晰起來(lái)。

黃昏，又一波鳥(niǎo)浪在黃河口升起。

這個(gè)冬天，“鳥(niǎo)浪”的出圈故事里，或許藏著(zhù)“好客山東”未來(lái)更多的可能。