5月9日，由國家市場(chǎng)監督管理總局指導，經(jīng)濟日報社、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為原國家質(zhì)檢總局副局長(cháng)、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)劉平均發(fā)言。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者張相成/攝

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)上海5月9日訊（記者 劉瀟瀟）5月9日，由國家市場(chǎng)監督管理總局指導，經(jīng)濟日報社、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )主辦，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)承辦的“2018中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。原國家質(zhì)檢總局副局長(cháng)、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)劉平均在致辭中指出，中國要打造新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，品牌將成為其中重要的一環(huán)，亟待建立有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機制。 >>>點(diǎn)擊進(jìn)入專(zhuān)題

　　2014年5月10日，習近平主席在在河南考察時(shí)高瞻遠矚地提出：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變�！边@一重要思想成為我國推進(jìn)供給側結構性改革的方向。為了樹(shù)立全民質(zhì)量、創(chuàng )新、品牌意識，去年經(jīng)國務(wù)院批準，將每年5月10日確定為“中國品牌日”。

　　“隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，一個(gè)國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價(jià)值鏈體系。在全球價(jià)值鏈體系中，少數發(fā)達國家長(cháng)期占據中高端環(huán)節，而多數發(fā)展中國家處于中低端環(huán)節，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用�！眲⑵骄�表示，我國一直積極參與國際品牌標準的制定。2014年1月，國際標準化組織（ISO）正式批準成立“國際標準化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )（ISO/TC289）”，中國擔任秘書(shū)國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機制”。

　　劉平均介紹，遵循“名牌要在市場(chǎng)競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費者認可”的基本準則，2013以來(lái)，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )已連續開(kāi)展了5次公益性品牌價(jià)值評價(jià)發(fā)布工作。經(jīng)過(guò)幾年的探索和實(shí)踐，我國逐步形成了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認”的品牌評價(jià)發(fā)布機制�！澳壳�，已有22個(gè)品牌評價(jià)相關(guān)的國家標準頒布實(shí)施，建立了中國品牌分類(lèi)評價(jià)發(fā)布體系，得到社會(huì )各界充分肯定和大力支持�！�

　　據了解，2017年在奧地利召開(kāi)的ISO/TC289第四次全體會(huì )議上，由中國和奧地利牽頭，會(huì )同12個(gè)成員國家共同研究制定的《品牌評價(jià) 基礎和原則》國際標準，經(jīng)ISO各成員國投票順利通過(guò)。這一標準將為全球品牌價(jià)值評價(jià)的科學(xué)性、公正性、標準一致性發(fā)揮重要作用。

　　黨的十九大報告中提出“鄉村振興”戰略，強調“必須始終把解決好‘三農’問(wèn)題作為全黨工作重中之重”。劉平均表示，今年中國將首次發(fā)布“中國品牌百強榜”，并在品牌建設工作中開(kāi)展支持“三農”發(fā)展的舉措，體現了中國特色品牌價(jià)值評價(jià)機制的創(chuàng )新。

　　“以‘五要素’為核心的品牌價(jià)值發(fā)展理論將隨著(zhù)世界經(jīng)濟發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、消費需求升級以及品牌價(jià)值評價(jià)實(shí)踐的不斷深入，而持續豐富、完善和發(fā)展，造福全球�！眲⑵骄�指出，中國要打造新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，品牌將成為其中重要的一環(huán)。目前品牌價(jià)值評價(jià)在國內仍然是新生事物，需要更多企業(yè)參與以及社會(huì )各界的理解和支持。