挑選商品時(shí)，每個(gè)消費者都會(huì )做一次“品牌快問(wèn)快答”——

　　買(mǎi)空調，選格力；微波爐，格蘭仕；買(mǎi)手機，上京東……

　　當某個(gè)品牌成為該品類(lèi)的代名詞，成為消費者下意識的第一選擇時(shí)，它就是知名品牌。

　　質(zhì)量是基礎，創(chuàng )新是靈魂，品牌是目標。習近平總書(shū)記高度重視品牌建設，強調要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。黨的十九大報告指出，要“促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級先進(jìn)制造業(yè)集群”。

　　今天是第二個(gè)“中國品牌日”，恰逢改革開(kāi)放40周年。新時(shí)代新起點(diǎn)，我們欣喜地看到，中國企業(yè)創(chuàng )新能力不斷提升、“新四大發(fā)明”廣受稱(chēng)贊、共享經(jīng)濟引領(lǐng)全球……中國品牌集體發(fā)力的背后，是加快知識產(chǎn)權強國建設的時(shí)代步伐，是實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略的國家意志，是推進(jìn)供給側結構性改革的有力行動(dòng)。

　　品牌日，看品牌。領(lǐng)略中國品牌加速成長(cháng)、快速崛起、走出國門(mén)、走向世界，彰顯中國質(zhì)量、中國智造、中國志氣的風(fēng)采。

　　質(zhì)——

　　中國速度向中國質(zhì)量轉變

　　一臺微波爐的壽命是幾年？

　　國際通行標準：8年；而格蘭仕給出的答案：20年以上產(chǎn)品仍能使用。

　　高質(zhì)量，是企業(yè)樹(shù)立口碑的基石，是打開(kāi)市場(chǎng)、培養用戶(hù)、開(kāi)創(chuàng )名牌的“金鑰匙”。站在新時(shí)代新起點(diǎn)，“建設質(zhì)量強國”的號角已經(jīng)吹響。加滿(mǎn)油、把穩舵、鼓足勁，努力打造中國質(zhì)量的亮麗名片，成為國人共識。

　　一滴水可以反映出太陽(yáng)的光輝，一個(gè)企業(yè)可以體現中國產(chǎn)品質(zhì)量的風(fēng)貌——

　　“全世界每3臺微波爐就有一臺是我們生產(chǎn)的，為啥？質(zhì)優(yōu)價(jià)美！” 走進(jìn)格蘭仕廠(chǎng)區，“90后”技術(shù)員陸俊霆自豪地說(shuō)。

　　憑借過(guò)硬的質(zhì)量，格蘭仕20多年來(lái)聚攏了一大批忠實(shí)粉絲。為了保證使用安全，格蘭仕去年在中國市場(chǎng)發(fā)起了以舊換新活動(dòng)，給25年老用戶(hù)免費換一臺新的高端微波爐，給其他老用戶(hù)高額換新補貼。這是對格蘭仕品質(zhì)的一個(gè)驗證，也是一種品牌自信。

　　“衛生間異味在所難免？那還是因為細節沒(méi)做好！”碧桂園集團董事局主席楊國強說(shuō)起他和地漏較勁的故事。

　　發(fā)現問(wèn)題，說(shuō)干就干。楊國強親自操刀設計圖紙，歷經(jīng)6次修改，最終設計出安裝方便、存水量大、成本降低60%、能有效防臭的新款地漏。碧桂園通過(guò)確保工程質(zhì)量、保證項目品質(zhì)樹(shù)立品牌，獲得更多的合作伙伴和更大的市場(chǎng)空間。

　　“讓世界愛(ài)上中國造”，憑什么？就因為“掌握核心科技”。提起這兩句廣為流傳的廣告詞，珠海格力電器董事長(cháng)董明珠毫不掩飾地說(shuō)，自主創(chuàng )新是生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的助推器，這就是我們成功的“秘訣”。

　　擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術(shù)，是企業(yè)的命門(mén)所在。核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)，化緣是化不來(lái)的，格力人深知這一點(diǎn)。在“技術(shù)創(chuàng )新，自主研發(fā)”戰略驅動(dòng)下，格力電器一步步走向行業(yè)技術(shù)的最前沿和制高點(diǎn)，掌握著(zhù)全球30%的空調市場(chǎng)份額。

　　在中國速度向中國質(zhì)量轉變的道路上，無(wú)數像格力、格蘭仕、碧桂園這樣的中國企業(yè)正穩扎穩打、砥礪前行。

　　智——

　　信息化為品牌插上翅膀

　　一塊牛肉、一套智能追溯系統，會(huì )發(fā)生怎樣的碰撞？

　　拿起一份科爾沁牛肉產(chǎn)品，掃一掃包裝二維碼，從生牛養殖、屠宰到貨運、配送等環(huán)節，信息一目了然。據介紹，這些信息都是自動(dòng)采集并直接寫(xiě)入區塊鏈鏈碼中，不需要額外工作，不會(huì )給企業(yè)增加成本。這得益于京東構建的區塊鏈防偽追溯開(kāi)放平臺，通過(guò)聯(lián)盟鏈的方式，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下零售商品的追溯與防偽。

　　螞蟻金服在正品溯源上應用區塊鏈技術(shù)，來(lái)自澳大利亞、新西蘭的奶粉等海淘商品，只要用支付寶掃一掃，就能知道是不是正品。

　　在信息化時(shí)代，誰(shuí)掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就把握住了時(shí)代主動(dòng)權；誰(shuí)搭上了智能制造的快車(chē)，誰(shuí)就有機會(huì )搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)。

　　以智能制造、人工智能等為代表的新一輪科技革命的爆發(fā)為全球價(jià)值鏈重構提供了新的契機，推行品質(zhì)革命正當其時(shí)。

　　讓中國產(chǎn)品不只是“物美價(jià)廉”，更是一個(gè)個(gè)有特色的品牌或名牌。除了品類(lèi)擴充，更要創(chuàng )新技術(shù)、加快物流網(wǎng)建設等，以帶來(lái)更好的消費體驗，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度。

　　從參觀(guān)工廠(chǎng)到參觀(guān)牧場(chǎng)、到線(xiàn)上AR參觀(guān)全球產(chǎn)業(yè)鏈，再到VR場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)，伊利集團以創(chuàng )新的手段不斷落實(shí)品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)，打通線(xiàn)下與線(xiàn)上渠道，實(shí)現可視化交互和智能化交互，大大提升整個(gè)中國乳制品行業(yè)的公信力。

　　除了讓消費者買(mǎi)得放心，互聯(lián)網(wǎng)還能打破企業(yè)與用戶(hù)之間的信息壁壘，讓企業(yè)更貼近用戶(hù)的需求，讓消費者更全面地了解品牌。

　　從分享真實(shí)消費體驗的社區到線(xiàn)上電商，小紅書(shū)已擁有9600多萬(wàn)名用戶(hù)，每天有近10億次點(diǎn)擊的筆記，幫助全球消費者進(jìn)行決策。其創(chuàng )始人瞿芳說(shuō)：“小紅書(shū)作為一個(gè)‘口碑庫’，能夠幫助中國品牌，尤其是新興品牌高效精準地找到他們的用戶(hù)群，并根據用戶(hù)口碑來(lái)快速反應、調整產(chǎn)品。只要將最好的設計、最優(yōu)的品質(zhì)和消費者對接，一個(gè)具有市場(chǎng)潛力的中國品牌就會(huì )冉冉升起�！�

　　志——

　　走遍世界贏(yíng)得全球美譽(yù)

　　品牌是企業(yè)的名片。要贏(yíng)得世界尊重，當立志打造世界級名牌。

　　“我喝過(guò)很多啤酒，和其他啤酒相比，青島啤酒香醇爽口，是我喝過(guò)最好喝的啤酒之一�！鼻鄭u啤酒的德國“粉絲”科勒說(shuō)。

　　在有“啤酒故鄉”之稱(chēng)的德國，啤酒種類(lèi)高達5000多種、鮮釀啤酒廠(chǎng)幾乎遍布每個(gè)小鎮，而來(lái)自中國的啤酒，正在這里逐漸占有一席之地。青島啤酒一直認為，中國品牌要有中國志氣，要對自己的產(chǎn)品有信心，要依托產(chǎn)品特色和品牌影響力贏(yíng)得全球市場(chǎng)份額。

　　“一帶一路”倡議為民族品牌走出去提供了千載難逢的機會(huì )。五糧液集團也正加速構建全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)發(fā)起“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟、與國際知名品牌強強聯(lián)合等方式，向全球弘揚和傳播中國白酒文化。

　　除了用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和貼心的服務(wù)打開(kāi)國外市場(chǎng)，中國企業(yè)還注重承擔社會(huì )責任，在公益、環(huán)保等方面貢獻力量，在海外樹(shù)立良好品牌形象。

　　今年3月，保利地產(chǎn)和基金與澳大利亞兒童音樂(lè )基金會(huì )進(jìn)行了為期4天的友好交流之旅，共同探討公益資源的跨國整合，并簽署戰略合作，將對新南威爾士州奧本市小學(xué)進(jìn)行公益援助，提供教師資源、設備資源、導入課程等，惠及原本沒(méi)有音樂(lè )課堂的學(xué)生們。

　　ofo小黃車(chē)2017年與聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署共同發(fā)起“一公里計劃”，把每月17日設為“活動(dòng)日”，并將當天收入捐出，用于解決環(huán)保相關(guān)領(lǐng)域問(wèn)題。

　　民族品牌要走向高端，除了技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等領(lǐng)域的競爭，標準競爭也已成為一種層次更高、意義更大、效果更好、影響更廣的競爭。標準制定的話(huà)語(yǔ)權就是產(chǎn)業(yè)競爭的主導權，誰(shuí)掌握了這一話(huà)語(yǔ)權，也就掌握了國際市場(chǎng)競爭和價(jià)值分配的話(huà)語(yǔ)權。各知名品牌企業(yè)對此具有高度共識，未來(lái)中國產(chǎn)品走出去、創(chuàng )名牌，要立志參與并主導國際相關(guān)標準的制定。

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體和制造業(yè)大國。中國產(chǎn)品贏(yíng)得國民熱捧、獲得世界尊重，不是靠歡歡喜喜、熱熱鬧鬧、敲鑼打鼓吹出來(lái)的，而是憑借世界一流的水平干出來(lái)的。通過(guò)不斷改革進(jìn)步、自主創(chuàng )新、打造名牌，中國產(chǎn)品必將一步步朝著(zhù)“微笑曲線(xiàn)”高端攀升，在全球經(jīng)濟競爭中占據主動(dòng)。