有關(guān)專(zhuān)家認為，茅臺8.5億元投資自營(yíng)店存疑，怎么花這個(gè)錢(qián)、茅臺怎么算出的這個(gè)金額都值得拷問(wèn) 

　　作為茅臺年內的大動(dòng)作，8.5億元建設31家自營(yíng)店被業(yè)內廣泛關(guān)注。然而，首家茅臺北京自營(yíng)店開(kāi)業(yè)后卻并無(wú)店面。在業(yè)內人士看來(lái)，茅臺設立自營(yíng)店必將與經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店等出現利益沖突，而“簡(jiǎn)單”的登場(chǎng)更像是一場(chǎng)商業(yè)秀。 

　　為此，《證券日報》記者致電茅臺集團董秘樊寧屏，但是電話(huà)一直處于無(wú)法接通狀態(tài)。 

　　自營(yíng)店似批發(fā)商店 

　　根據茅臺4月11日發(fā)布的《關(guān)于投資設立國酒茅臺自營(yíng)公司的議案》，公司擬分期分批在全國各大城市設立國酒茅臺自營(yíng)公司，其中首期投資不超過(guò)8.5億元，在全國31個(gè)省會(huì )（首府）、直轄市設立31家全資自營(yíng)公司。另外，除首期的31個(gè)省會(huì )（首府）、直轄市城市外，還將在計劃單列市和經(jīng)濟發(fā)達的地級市設立自營(yíng)公司。 

　　茅臺董事長(cháng)袁仁國在近期召開(kāi)的股東大會(huì )上表示，6月底完成30家自營(yíng)店的建設。記者也了解到，目前，茅臺自營(yíng)店的店面建設已經(jīng)達到27家。 

　　在業(yè)內人士看來(lái)，茅臺耗資近8.5億元打造31家自營(yíng)店，從數字上彰顯了茅臺設立自營(yíng)店的決心，但是北京沒(méi)有“門(mén)臉”的自營(yíng)店開(kāi)業(yè)讓這個(gè)數據大打折扣，確有作秀成分在內�！�

　　記者曾走訪(fǎng)茅臺北京自營(yíng)店，該店面位于北三環(huán)馬甸橋北華尊國際的公寓樓5層505室內，面積接近200多平方米，屋里擺設4張辦公桌椅、墻上掛著(zhù)北京自營(yíng)店的營(yíng)業(yè)執照。除此之外，還有一處用塑料鏈隔開(kāi)的區域用作倉庫（外人無(wú)法進(jìn)入），縱觀(guān)這個(gè)辦公區域并沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店酒柜、門(mén)頭的裝修。 

　　《證券日報》記者致電華尊物業(yè)查詢(xún)房屋租賃價(jià)格，工作人員告訴記者，茅臺自營(yíng)店每個(gè)月的租金是2萬(wàn)元。 

　　依據華尊物業(yè)所說(shuō)的5層505室的租金2萬(wàn)元/月計算，茅臺北京自營(yíng)店的年租金為24萬(wàn)元，加上開(kāi)辦公司的審批費用及其他費用，在業(yè)內人士看來(lái)，這個(gè)自營(yíng)店的成本很低，費用差不多幾十萬(wàn)元，而且店面的選址和布局跟一般的批發(fā)商店沒(méi)有太大的區別。 

　　5月30日，記者以消費者的身份詢(xún)問(wèn)茅臺自營(yíng)店工作人員，為什么沒(méi)有正規的店面？該工作人員笑談，在北京找到房子很不容易，茅臺初期在北京雖然沒(méi)有店面，但不久后會(huì )根據實(shí)際情況設立店面，增加員工數量。 

　　然而，茅臺以公告形式發(fā)布的8.5億元建設31家自營(yíng)店，這個(gè)預算又是如何做出來(lái)的？對于茅臺這個(gè)金額的預算投資，上述業(yè)內人士表示不理解。作為一家上市公司，對于自己披露給投資者的信息與實(shí)際運營(yíng)出現不符，究竟是怎樣的原因？　

　　自營(yíng)店開(kāi)業(yè)有效遏制降價(jià) 

　　茅臺開(kāi)自營(yíng)店，在上述業(yè)內人士看來(lái)，成功與否都是一件好事，但是在真正的運作方面，茅臺似乎是在作一場(chǎng)商業(yè)秀。但是，不得不強調的是，茅臺自營(yíng)店的快速開(kāi)張確實(shí)遏制住了茅臺不斷下滑的價(jià)格。 

　　同時(shí)，他指出，自春節過(guò)后，茅臺價(jià)格一直在下降，至于降到多少都不好說(shuō)，茅臺自營(yíng)店的設立不僅緩解了輿論對他的質(zhì)疑，也遏制了短期內價(jià)格的下跌態(tài)勢。1519元的價(jià)格比經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格要低，但是比其原來(lái)出廠(chǎng)價(jià)又高出許多，接近900元的差價(jià)在投資者看來(lái)可以變成上市公司的利潤，對其股價(jià)也是一種支撐。 

　　不過(guò)，從北京茅臺自營(yíng)店選址和具體操作方面并沒(méi)有按常規出牌，這說(shuō)明茅臺自營(yíng)店在真正執行上已經(jīng)出現問(wèn)題。另外，如果自營(yíng)店價(jià)格低廉、繼續擴大的話(huà)，必定影響著(zhù)經(jīng)銷(xiāo)商的禮儀，對傳統的銷(xiāo)售渠道不利。如今，茅臺想通過(guò)自營(yíng)店拿回市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權、削弱經(jīng)銷(xiāo)商的利潤，肯定會(huì )引起經(jīng)銷(xiāo)商的不滿(mǎn)，導致公司銷(xiāo)售渠道出現問(wèn)題，這或許是茅臺削減自營(yíng)店投資的一大因素。 

　　白酒專(zhuān)家鐵犁也對記者表示，茅臺設立自營(yíng)店的做法是對的，但是真正的運作中肯定有困難，茅臺從去年開(kāi)始提出要開(kāi)設自營(yíng)店是基于茅臺價(jià)格漲幅巨大，茅臺試圖控制這種過(guò)快上漲的勢頭。沒(méi)想到今年茅臺的價(jià)格逆轉大幅下滑，茅臺自營(yíng)店的迅速開(kāi)店也是防止價(jià)格再度下跌。 

　　但是，鐵犁也同樣對茅臺8.5億元投資提出質(zhì)疑，“怎么花這個(gè)8.5億元，茅臺怎么算出的這個(gè)數據值得拷問(wèn)�！彼麑τ浾弑硎�。