一路高歌猛進(jìn)，只漲不跌的國內高端白酒，如今迎來(lái)了價(jià)格回落。近期，瀘州老窖減少?lài)��?573經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售任務(wù)的消息，在行業(yè)內迅速傳開(kāi)。再加上53度飛天茅臺、52度五糧液等一線(xiàn)名酒終端零售價(jià)不斷回調，讓業(yè)內人士大呼高端白酒的價(jià)格泡沫終于要被擠破了。

　　酒企紛紛限產(chǎn)保價(jià)

　　此前有消息稱(chēng)：“瀘州老窖同意下調經(jīng)銷(xiāo)商2012年銷(xiāo)售任務(wù)，國窖1573大概縮減約1500噸銷(xiāo)售任務(wù)�！眹�窖1573是瀘州老窖主打的高端產(chǎn)品，其銷(xiāo)售額占公司全年營(yíng)收的一半以上。根據年初制定的計劃，國窖1573的銷(xiāo)售量應該接近6000噸，調整之后，成為4500噸，銷(xiāo)售任務(wù)下調超過(guò)了20%。受此影響，瀘州老窖的股價(jià)當日大幅下挫6.58%，創(chuàng )出年內最大單日跌幅。

　　相比股價(jià)的暴跌，眾多經(jīng)銷(xiāo)商倒是顯得十分冷靜。一位經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)：“面對限產(chǎn)保價(jià)沒(méi)有必要如此恐慌。終端銷(xiāo)售不是很好的情況下，廠(chǎng)里的減產(chǎn)能夠減少供給，有利于銷(xiāo)售價(jià)格穩定，且能減少存貨�！�

　　其實(shí)，限產(chǎn)保價(jià)一直是白酒行業(yè)的一貫做法。6月是白酒行業(yè)銷(xiāo)售的淡季。終端消費不振，所以經(jīng)銷(xiāo)商的庫存比較高，不僅僅是瀘州老窖，茅臺、五糧液也是如此。

　　三大因素把價(jià)格拉下馬

　　近年來(lái)，高端白酒價(jià)格上漲堪稱(chēng)迅猛。短短幾年間，一瓶53度飛天茅臺零售價(jià)從600多元瘋漲到2000多元。五糧液、水井坊、國窖1573等一批白酒身價(jià)也“騰云駕霧”，迅速進(jìn)入千元行列。然而，今年以來(lái)，國內尚無(wú)白酒廠(chǎng)家公開(kāi)宣布提價(jià)。一系列的跡象表明，白酒行業(yè)已經(jīng)揮別了2011年的“黃金”一年，進(jìn)入了一個(gè)相對平穩的發(fā)展時(shí)期。多位行業(yè)分析師更傾向于用“增速放緩”來(lái)描述白酒行業(yè)的現狀，但仍然謹慎看好。

　　面對此次高端白酒的價(jià)格回調，分析師認為，價(jià)格回落一是受季節性因素和整體經(jīng)濟下滑因素影響。二是此前公款成高端酒類(lèi)消費重要力量，而“限高令”的推出直接沖擊高檔白酒銷(xiāo)量。三是近年來(lái)高端白酒瘋狂漲價(jià)，吸引了大量社會(huì )資本進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)炒作，進(jìn)一步制造了市場(chǎng)的泡沫。公款禁止消費高檔白酒，導致這些投機資本外逃，使虛高的酒價(jià)回落。

　　不過(guò)也有分析認為，現在的政策最終影響到上市公司報表尚需時(shí)日，短期內對業(yè)績(jì)報表影響不大。5-6月為白酒銷(xiāo)售常規淡季，批零價(jià)格走低在預期范圍內，未來(lái)變化需要等待8月份經(jīng)銷(xiāo)商對中秋、國慶小旺季備貨的需求情況來(lái)判斷。

　　白酒業(yè)前景仍光明

　　雖然高端白酒的價(jià)格出現了下跌，但從總體來(lái)看，白酒業(yè)的良好發(fā)展勢頭并沒(méi)有減弱。高端白酒僅僅是進(jìn)入了一個(gè)調整期，未來(lái)高端白酒市場(chǎng)前景依然不錯。同時(shí)，高端白酒紛紛降價(jià)的同時(shí)，中低端二三線(xiàn)白酒品牌將成為最大的受益者。有數據顯示，在“限高令”出臺后，中檔白酒銷(xiāo)量出現了大幅上升。

　　另外，業(yè)內專(zhuān)家還指出，高端白酒降價(jià)的背后很可能代表著(zhù)一種趨勢，原本被茅臺、五糧液等白酒壟斷的高端白酒市場(chǎng)，或許會(huì )被一些次高端的品牌白酒所沖擊。未來(lái)的高端白酒市場(chǎng)中，茅臺、五糧液將不再是惟一選擇。（程拓）

（責任編輯：朱津津）