從5月11日王老吉商標案仲裁結果公布之日起，從公關(guān)到銷(xiāo)售，廣藥和加多寶兩大涼茶巨頭就開(kāi)始“火拼”。在這個(gè)初夏的涼茶上市季，不僅上演了一幕激烈的涼茶市場(chǎng)爭奪戰，更是掀起一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的媒體銷(xiāo)售預演。

　　從中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )5月9日對王老吉商標案作出裁決起，紅綠之爭畫(huà)上句號，紅罐之戰就此點(diǎn)燃導火索，為了把握最佳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機，廣藥和加多寶開(kāi)始爭奪媒體曝光率。

　　上周五，加多寶才通過(guò)媒體聲明稱(chēng)將對廣藥集團反索賠，廣藥隨即在上周日召集媒體在八達嶺長(cháng)城高調推出紅罐王老吉涼茶新品，并叫板廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專(zhuān)利申請受理。

　　兩大涼茶巨頭的每一步舉動(dòng)，都引來(lái)大批媒體跟風(fēng)報道。有觀(guān)點(diǎn)認為，王老吉和加多寶都是在借勢媒體進(jìn)行銷(xiāo)售預演，媒體曝光率越高，雙方的品牌認知度越高。不可否認的是，通過(guò)這場(chǎng)盛大的媒體營(yíng)銷(xiāo)，加多寶讓消費者在一定程度上認識到原來(lái)的紅罐王老吉就是現在的紅罐加多寶；而廣藥集團強勢推出王老吉紅罐涼茶新品，也強調了品牌的價(jià)值和影響力。

　　公開(kāi)資料顯示，截至去年涼茶飲料產(chǎn)業(yè)已達2500萬(wàn)噸，超過(guò)了可口可樂(lè )全球銷(xiāo)量。而廣東涼茶企業(yè)被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的，共有51家，年增速持續在30%。商戰帶來(lái)的涼茶行業(yè)關(guān)注度和大量資本的雙重效應也日益明顯。然而，目前的涼茶市場(chǎng)嚴重同質(zhì)化，其實(shí)涼茶還有不少未被競爭者挖掘并吸引消費者的品牌訴求點(diǎn)，市場(chǎng)遠未被完整地細分和切割。加上王老吉商標案的巨大沖擊力，涼茶市場(chǎng)一家獨大格局被改寫(xiě)，眾多企業(yè)對這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈。

　　眼下，廣藥和加多寶的斗爭正酣，而不少二三線(xiàn)涼茶品牌已經(jīng)借機頻頻發(fā)力。兩大涼茶巨頭除了作秀，更應該在品質(zhì)和創(chuàng )新上持續發(fā)力，避免同質(zhì)化，比拼下誰(shuí)能最終贏(yíng)得市場(chǎng)和消費者。

（責任編輯：李雨思）