十一假期,有人去美國旅游發(fā)現,美國的星巴克價(jià)格要比國內便宜約三分之一。外媒近期一份全球多個(gè)城市的調研也顯示,星巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市,而北京的人均可支配收入遠遠低于紐約、倫敦這些城市。星巴克中國內地高價(jià)背后是高額的營(yíng)業(yè)利潤率,中國的營(yíng)業(yè)利潤率遠超美國,甚至是歐洲等地區的16倍以上。

　　內外價(jià)差顯著(zhù)的不只是星巴克,據說(shuō)哈根達斯冰激凌在國內單球價(jià)格超過(guò)30元,而在加拿大,超市里的哈根達斯論桶賣(mài),一桶相當于50元人民幣。這些在國外本是再普通不過(guò)的土鱉商品,為何到了國內就搖身一變,成了土豪“奢侈品”?

　　要說(shuō)中國人“不差錢(qián)”,似乎有點(diǎn)言過(guò)其實(shí),根據國際貨幣基金組織官方網(wǎng)站于2013年4月發(fā)布的各國生產(chǎn)總值預測數據,2013年,中國內地人均GDP為6629美元,遠落后于美國的51248美元,以及英國的38002美元。這顯然不是一般的差距。如果說(shuō)汽車(chē)的內外價(jià)差主要在于稅收,中國的汽車(chē)價(jià)格包含了消費稅和增值稅等稅收,而美國則沒(méi)有這兩種稅。那么星巴克價(jià)格相差這么多,也是因為中國的高稅收嗎?

　　星巴克的成本無(wú)外乎是原材料成本和運營(yíng)成本。全球化時(shí)代,原材料成本不會(huì )有太大差別,而論起運營(yíng)成本,中國肯定要低于美國。當然,不否認中國的高稅收、高物流成本,最終會(huì )以?xún)r(jià)格形式轉嫁到消費者身上,但星巴克、哈根達斯內外價(jià)差的最主要原因恐怕還在于國人的消費心態(tài)。為了攫取更高的利潤,星巴克故意拉高品牌定位,以讓中國人覺(jué)得喝星巴克是件很有面子的事。在這種消費心態(tài)下,價(jià)格越高便越能體現優(yōu)勢。

　　消除這種內外價(jià)差,一是要有一個(gè)自由公平競爭的市場(chǎng);二是要逐步降低關(guān)稅成本,不能讓稅費成為推高洋品牌價(jià)格的主要因素;三是要形成尊重消費者的理性市場(chǎng)環(huán)境,從而讓中國消費者擺脫崇洋媚外的消費心態(tài)。當然,打鐵還需自身硬,中國民族品牌必須從服務(wù)到質(zhì)量硬起來(lái),以抗衡洋品牌。(子在淵)