中國經(jīng)濟網(wǎng)訊 3月27日訊 2013年以來(lái)，從年初的“三公消費”到“限酒令”，再到“禁酒令”的適時(shí)出臺，加之塑化劑事件陰影與“八項規定”的內外“打壓”下，白酒市場(chǎng)遭受了前所未有的冷遇。在此，背景下，許多“名酒”轉型“民酒”，整個(gè)白酒市場(chǎng)上掀起了一股“小酒熱”。本屆成都糖酒會(huì )上，包括西鳳、五糧液、川源、衡水老白干、雙溝、瀘州老窖、等都推出了自己的新款小酒，小酒之戰繼續上演。

　　2012年，以“潮酒”形象亮相的江小白，將消費對象鎖定在80、90后群體，憑借其卡通的造型，一舉顛覆了傳統白酒以穩重、傳統、歷史悠久為主要元素的形象，很快火了起來(lái)。由于受限制“三公”消費以及城鎮化進(jìn)程的加快的影響，越來(lái)越多的高端白酒發(fā)力中低端白酒市場(chǎng)，名酒發(fā)力“民酒”似乎已成為當前不可逆轉的趨勢，包括西鳳、山西汾酒、沱牌舍得等知名酒企都紛紛推出面向年輕消費群體的中低端產(chǎn)品。

　　總府皇冠假日酒店展出的西鳳古酒小酒

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)了解到，西鳳酒集團自2012年以來(lái)，先后成功推出超高端產(chǎn)品國典鳳香和核心戰略品牌西鳳古酒系列。2013年末，西鳳酒集團又針對當前白酒行業(yè)的整體態(tài)勢在古酒的基礎上開(kāi)發(fā)出一款100毫升裝、價(jià)格在15-18元之間的西風(fēng)古酒小酒，并借2014年成都春季糖酒會(huì )強勢出擊。據西鳳古酒營(yíng)銷(xiāo)中心的負責人介紹，西鳳古酒小酒憑借著(zhù)老品牌新產(chǎn)品的優(yōu)勢，開(kāi)展首日就獲得了2000萬(wàn)的意向訂單。

　　川源系列小酒

　　而一向以“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢作為亮點(diǎn)的川源酒業(yè)也不甘落后，在其“國窖的品質(zhì)，二鍋頭的價(jià)格”的理念引導下，在渠道的開(kāi)拓上完全放棄了走傳統營(yíng)銷(xiāo)渠道的模式，而改為與企事業(yè)單位合作，借用別人的網(wǎng)絡(luò )和品牌去銷(xiāo)售自己的酒。據介紹，川源酒業(yè)除了宣布糖酒會(huì )期間將與太子奶創(chuàng )始人李途純簽訂代理協(xié)議，由其開(kāi)拓湖南、湖北等小酒市場(chǎng)外，還同京華時(shí)報社旗下京華億家社區連鎖店合作，由川源酒為其定制“京華億家”品牌的酒，京華億家作為北京地區除郵局系統外密集度最大的配送網(wǎng)絡(luò )，將借助自己100多家發(fā)行站的網(wǎng)絡(luò )，將定制酒賣(mài)到發(fā)行站，覆蓋的餐飲、零售等終端網(wǎng)點(diǎn)。據介紹，自糖酒會(huì )開(kāi)展以來(lái)，川源酒業(yè)憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢已獲得河南、山東、湖南和北京等地經(jīng)銷(xiāo)商近1200萬(wàn)的訂單。

　　衡水老白干展出的白小樂(lè )系列酒

　　此外，衡水老白干也推出150ml裝、市場(chǎng)零售價(jià)30元的時(shí)尚小酒“白小樂(lè )”。這款產(chǎn)品以磨砂玻璃瓶上印制的摩登青年卡通形象，和極具傳播性時(shí)髦網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言為賣(mài)點(diǎn)，將其產(chǎn)品文化定位為“快樂(lè )派”精神，緊緊盯住時(shí)尚和年輕一代的消費群體，屬于典型的“潮產(chǎn)品”。

　　此外，江蘇雙溝釀酒有限公司也推出了125ml裝的42度“清純時(shí)代”，產(chǎn)品設計上采用了類(lèi)似江小白的卡通人物形象。五糧液集團也實(shí)施大眾酒戰略，推出了“一滴醇”系列和“送福液”系列，其42度的100ml裝“一滴醇”和52度的100ml裝“送福液”都屬于小酒系列，市場(chǎng)零售價(jià)30元左右。

　　江蘇雙溝釀酒有限公司推出的“清純時(shí)代”

　　記者采訪(fǎng)了解到，2007年以前，在全國市場(chǎng)上最活躍的小酒品牌是紅星二鍋頭的“紅小二”和保健酒勁酒，其次為各地方小酒廠(chǎng)。當時(shí)，售價(jià)低廉的“小酒”市場(chǎng)沒(méi)有引起名酒企業(yè)的關(guān)注。2007年至2012年期間，以郎酒集團和瀘州老窖為代表的一些名酒廠(chǎng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)出歪嘴郎、瀘州老酒坊革命小酒等小酒產(chǎn)品，雖然在上市之初不被企業(yè)重視，但這些小酒“不經(jīng)意”的暢銷(xiāo)很快讓企業(yè)看到小酒的市場(chǎng)前景，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視小酒的推廣。（成言）

　　市場(chǎng)售價(jià)22元的五糧液一滴醇

　　宜賓五糧液股份有限公司推出的送福液小酒