全國人大代表、江蘇無(wú)錫小天鵝總經(jīng)理柴新建。高斌/攝
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月6日訊（記者 高蕾 實(shí)習生 李方）全國人大代表、江蘇無(wú)錫小天鵝總經(jīng)理柴新建今日做客中國經(jīng)濟網(wǎng)“中經(jīng)在線(xiàn)訪(fǎng)談”欄目，對家電品牌創(chuàng )新、家電下鄉政策、家電合資等問(wèn)題做出一一解答。>>>點(diǎn)擊進(jìn)入訪(fǎng)談專(zhuān)題
中國企業(yè)的品牌創(chuàng )新要有內涵和文化
在談到我國家電行業(yè)品牌創(chuàng )新問(wèn)題時(shí)，柴新建表示，品牌是一個(gè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，需要企業(yè)進(jìn)行認真的定位和分析，另外，企業(yè)應加大力度保護自主品牌。
“品牌是一個(gè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，有文化內涵，企業(yè)精神等。怎么讓消費者認可這些東西，讓消費者接受這些東西，變成消費者的行動(dòng)和口碑，去傳播這些東西�！痹谡劦侥壳凹译娦袠I(yè)品牌創(chuàng )新的瓶頸問(wèn)題時(shí)，他表示“目前我們家電業(yè)碰到最大的瓶頸，就是怎么在品牌的內涵，就是讓人看到這個(gè)產(chǎn)品就會(huì )有聯(lián)想，中國的某一個(gè)產(chǎn)品，他會(huì )想到什么，這個(gè)上面我們做認真的定位和分析，然后加大我們的投入，要做仔細的研究�！�
對于目前我國家電行業(yè)品牌該如何走出去這一問(wèn)題，柴新建認為，這是漫長(cháng)的路，不是做多少廣告就能做到�！拔覀兿匆聶C占到全世界一半的產(chǎn)量，但是所有的消費者他不一定知道這個(gè)品牌后面是什么，所以我們一定要讓消費者逐步通過(guò)我們的產(chǎn)品，通過(guò)我們的服務(wù)來(lái)了解我們中國家電業(yè)的故事，它里面包含的內容，包含的文化，然后認可它�！�
另外，柴新建表示，企業(yè)自身在自主知識產(chǎn)權方面，如果是專(zhuān)利的話(huà)，一定要申請專(zhuān)利的保護�！拔覀兿Ｍ袌�(chǎng)的監管部門(mén)，加大對馳名商標，自主品牌在制造環(huán)節，流通環(huán)節的一些保護，如果發(fā)現有一些非法的制造商，仿冒我們的品牌，我們就要嚴厲給予制裁，如果發(fā)現有經(jīng)銷(xiāo)商，或者小的個(gè)體小店，在賣(mài)這種盜版的產(chǎn)品，我們也應該給予嚴厲的處置，這樣來(lái)保護自主品牌，讓它更好地成長(cháng)，同時(shí)也是保護了消費者的權益�！�
家電下鄉政策惠民惠商
家電下鄉政策極大地拓展了農村市場(chǎng)份額，柴新建表示，實(shí)施這幾年以來(lái)小天鵝在農村市場(chǎng)的銷(xiāo)售大幅度增加，同時(shí)也為未來(lái)產(chǎn)品升級換代打下了一個(gè)基礎。
“洗衣機在下鄉之前，普及率在農村就30%以?xún)�，但是現在逐步逐步上升，我們相信在未來(lái)的十年之內，它可以達到像城市這樣一個(gè)比較高的水平�！辈裥陆ㄍ嘎�。
溫家寶總理在政府工作報告中談到今年繼續實(shí)施家電下鄉政策，對此，柴新建表示應該抓住中國擴大內需這樣一個(gè)很好的機遇�！罢哟筠r村基礎設施建設，電力，水利，非常方便家電的普及。農民的購買(mǎi)力增加，所有的政策都是對我們一個(gè)推進(jìn)。城市也有以舊換新的政策，這個(gè)非常好，鼓勵我們更新?lián)Q代我們的產(chǎn)品。再一個(gè)政府的節能環(huán)保這樣的政策，也鼓勵我們小天鵝這樣有技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，開(kāi)發(fā)出符合國家標準的這樣創(chuàng )新的產(chǎn)品，讓消費者享受到節能環(huán)保和新技術(shù)的一些成果�！�
（責任編輯：佟明彪）
