昨天，小米創(chuàng )始人雷軍宣布推出包含驍龍855處理器、第五代屏幕指紋、無(wú)線(xiàn)閃充、Ai鍵等硬件與技術(shù)的小米9手機，定價(jià)2999元�！坝锌赡苓@是小米旗艦手機最后一次定價(jià)3000元以?xún)攘��！崩总娬f(shuō)。

　　2018年小米再次遭遇手機銷(xiāo)量下滑的難題，如今在銷(xiāo)量下滑且定價(jià)偏低之時(shí)，小米9仍然肩負起了雷軍重振旗鼓的期望。然而定價(jià)2999元就能攪局高端市場(chǎng)？代號“戰斗天使”的小米9究竟將起飛還是折翼？

　　小米9能扭轉定位？

　　就在兩三年前，小米還是高性?xún)r(jià)比手機的代名詞。雷軍慣用的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”大法，更使得都市白領(lǐng)都以第一時(shí)間搶到新款小米手機為榮。然而隨著(zhù)消費升級，蘋(píng)果手機率先突破了萬(wàn)元大關(guān)。在OPPO Find X系列和vivo NEX系列手機已經(jīng)動(dòng)輒賣(mài)到五六千元，華為Mate系列高端機定價(jià)早已過(guò)萬(wàn)之時(shí)，小米似乎成了低端機的“代名詞”。

　　當“米粉”事小，丟面子事大。不經(jīng)意間，小米從白領(lǐng)的心愛(ài)之物成了不少人買(mǎi)來(lái)送給長(cháng)輩的禮物。去年的小米8旗艦手機定價(jià)為2299元，尷尬的定位讓其遇冷。IDG數據顯示，2018年第四季度小米手機出貨量同比下降約34.9%，市場(chǎng)份額為10%，排在華為、OPPO、vivo和蘋(píng)果之后，位列第五。

　　如今小米9再遇窘境，打算沖擊高端市場(chǎng)，最終卻沒(méi)敢采取高定價(jià)。就在幾個(gè)月前，主打低端價(jià)格市場(chǎng)的紅米品牌獨立后，雷軍還曾公開(kāi)宣稱(chēng)，主品牌小米今后將堅持做中高端市場(chǎng)。

　　雷軍解釋?zhuān)�過(guò)去小米價(jià)格一直錨定在1999元，這個(gè)定價(jià)既立下汗馬功勞又成了一個(gè)障礙。一方面是制造成本、原材料費用大增，另一方面是支撐各種極端體驗的“黑科技”需要以巨大研發(fā)投入為代價(jià)。雷軍透露，小米去年1到9月研發(fā)投入超過(guò)40億元人民幣。

　　在發(fā)布會(huì )前，已有網(wǎng)絡(luò )消息傳言，為了鉚足勁沖擊高端市場(chǎng)，小米9定價(jià)將達4000元，如果這一價(jià)格成真，相比去年2299元的小米8，價(jià)格將提升近五成。不過(guò)，最終小米9僅小幅提升價(jià)格，定價(jià)2999元。

　　定價(jià)偏低損失利潤空間

　　曾經(jīng)竭力要殺進(jìn)高端市場(chǎng)的小米，卻為何沒(méi)有啟用高定價(jià)策略呢？

　　高定價(jià)在智能手機市場(chǎng)上存在一定風(fēng)險。一個(gè)月前，蘋(píng)果公司CEO庫克就承認了蘋(píng)果因定價(jià)過(guò)高導致銷(xiāo)量遭遇滑鐵盧的失誤。然而如今蘋(píng)果公司能夠手握超過(guò)2000億美元的現金儲備，同樣也是受益于其高定價(jià)策略。

　　一位資深業(yè)內人士分析，雖然蘋(píng)果近期定價(jià)過(guò)高導致在華銷(xiāo)量下滑，但實(shí)際上中國手機企業(yè)的成長(cháng)也得益于早期蘋(píng)果、三星的高定價(jià)機制�！鞍�括華為在內，國產(chǎn)手機基本都是從蘋(píng)果所不屑的千元機甚至百元機起家的，但在一個(gè)品牌成長(cháng)起來(lái)后，定價(jià)過(guò)低并非明智選擇，這顯然會(huì )降低產(chǎn)品的利潤空間�！贝巳吮硎�。

　　有業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，小米出貨幾乎不賺錢(qián)，小米賣(mài)1000萬(wàn)部可能都沒(méi)友商100萬(wàn)部的利潤多。

　　或許一方面顧慮小米低端機標簽印記太深，大幅提價(jià)恐怕很難讓消費者接受，另一方面又唯恐大幅提價(jià)再失去現有的“死忠粉”，這次雷軍并未實(shí)施大幅提價(jià)。多年來(lái)困擾著(zhù)小米的定價(jià)低難題，很可能還要繼續存在一段時(shí)間。

　　再迎新軍競爭日趨激烈

　　雷軍曾說(shuō)，小米的估值應該是騰訊乘以蘋(píng)果——小米屬于全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)+高科技公司，身兼兩家之長(cháng)。

　　但市場(chǎng)是冷酷的，此前華為與榮耀，小米與紅米，OPPO與智美心品，中企手機三強全部實(shí)現用雙品牌搶占全球市場(chǎng)。小米旗艦機依然定價(jià)于2000元檔位，使得紅米只能繼續沉溺于千元機范疇。