原標題:營(yíng)造文化味淡化商業(yè)味 追求特色化避免同質(zhì)化廟會(huì ),如何實(shí)現年味總動(dòng)員(微調查·過(guò)好這個(gè)年)

　　春節期間,廟會(huì )在很多地方成了不可缺少的“年味”載體。人們在廟會(huì )上感受傳統文化的魅力,表達對美好生活的祝愿。然而,有些地方廟會(huì )雖不少,卻千篇一律,沒(méi)什么特色,少了些意趣。

　　現狀:廟會(huì )越來(lái)越熱鬧

　　逛廟會(huì )在我國有著(zhù)悠久的傳統,很多人喜歡春節期間去廟會(huì )走走逛逛。許多地方的廟會(huì )越辦越多、越辦越大,游人如織、熱鬧非凡。

　　廟會(huì )歷來(lái)是京城春節人氣最旺的地方。今年北京市政府延續了邀請市民免費逛廟會(huì )的做法,30萬(wàn)張門(mén)票3天內告罄,地壇廟會(huì )門(mén)票40秒就被一搶而空,市民的熱情可見(jiàn)一斑。

　　西安長(cháng)大的張晨每年都逛廟會(huì )。她說(shuō):“過(guò)年要是不逛廟會(huì ),總覺(jué)得少了點(diǎn)什么�！蔽靼矎R會(huì )去處多,每處會(huì )場(chǎng)都是摩肩接踵、人頭攢動(dòng)。當地大唐西市舉辦過(guò)6年廟會(huì ),承辦方負責人曹曉龍介紹,每年接待人次均超過(guò)100萬(wàn)。

　　成都武侯祠大廟會(huì )已連續舉辦多年。今年開(kāi)廟當天,市民早早就趕來(lái)排起了長(cháng)龍。廟會(huì )期間,四面八方的游客絡(luò )繹不絕,一些展區持續火爆,不少游客排隊多時(shí)只為體驗一番廟會(huì )文化。

　　問(wèn)題:千篇一律少特色

　　廟會(huì )越來(lái)越熱鬧的同時(shí),商業(yè)化、同質(zhì)化的問(wèn)題也日益凸顯�！坝袝r(shí)候看看廟會(huì )上擺的一個(gè)個(gè)攤位,就像是批發(fā)市場(chǎng),覺(jué)得商業(yè)味兒濃了點(diǎn),文化味淡了點(diǎn)�！睆埑可钣畜w會(huì )地說(shuō)。

　　為什么會(huì )千篇一律?中國社科院王仁湘研究員表示,廟會(huì )原本具有一定公共服務(wù)屬性,但目前廟會(huì )的承辦單位基本是公園或獨立實(shí)體公司,辦廟會(huì )成為一種商業(yè)行為,許多廟會(huì )在春節旅游經(jīng)濟思想的主導下,場(chǎng)面越做越大,文化味卻越來(lái)越少。

　　廟會(huì )絕佳的商機使得攤位費節節攀升,但這最終都轉嫁到了消費者身上�！耙恍┬〕�、特產(chǎn),從批發(fā)市場(chǎng)轉移到廟會(huì ),價(jià)格翻了好幾倍�！睆埑空f(shuō)。

　　針對此狀,北京地壇廟會(huì )、龍潭廟會(huì )去年首次以定向邀請的新形式替代過(guò)去攤位拍賣(mài)模式,讓廟會(huì )回歸公益性、文化性�！皟纱髲R會(huì )不再公開(kāi)拍賣(mài)、招商,也不收取攤位費,而是由相關(guān)政府部門(mén)進(jìn)行邀請參展�！北本〇|城區園林綠化管理中心主任王迪生解釋。

　　探索:突出亮點(diǎn)有看頭

　　同質(zhì)化難免讓人們的廟會(huì )體驗大打折扣。一些地方探索出了立足本地、突出特色的路子,讓游客逛廟會(huì )過(guò)文化年。

　　北京今年主推十大廟會(huì ),注重文化元素。地壇廟會(huì )著(zhù)力打造皇城文化,突出古味京韻;龍潭廟會(huì )以冰雪運動(dòng)為亮點(diǎn),展現民俗活動(dòng)與冰雪體育融合的魅力;通州運河文化廟會(huì )把傳統廟會(huì )與運河文化相結合,讓市民感受運河風(fēng)情。

　　成都武侯祠廟會(huì )聚焦“三國文化”,首次引入三國定制VR體驗游戲,邀請知名品牌展示最具特色的文化創(chuàng )意產(chǎn)品,引入國際團隊演出,還重磅推出蜀風(fēng)漢韻主題的燈組,十分亮眼。

　　廟會(huì )不能沒(méi)有年味、沒(méi)有文化味。這些新嘗試,增加了廟會(huì )的互動(dòng)性和知識性,既有非遺文化傳承又有科技時(shí)尚展示,既體現休閑娛樂(lè )又兼顧養生健身,讓更多的人逛廟會(huì )、品年味、過(guò)大年。