經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月2日訊（記者黃鑫）3月1日晚，京東蝴蝶節“化蝶盛典”在北京舉行，歐萊雅集團、SK-II、美寶蓮、溫碧泉、曼秀雷敦、玉蘭油、海飛絲、沙宣、施華洛世奇等國內外知名美妝、個(gè)護及時(shí)尚品牌代表共同出席活動(dòng)。

　　今年京東蝴蝶節線(xiàn)上促銷(xiāo)于3月1日同步開(kāi)啟，京東美妝個(gè)護首次聯(lián)動(dòng)京東時(shí)尚，為廣大女性打造出一場(chǎng)全方位的“綻放美”體驗�；顒�(dòng)期間，赫蓮娜、碧歐泉、肌膚哲理、嬌韻詩(shī)、茱莉蔻等國際美妝大牌入駐京東。此外，歐萊雅、力士、玉蘭油、溫碧泉、施華蔻、美寶蓮等大牌紛紛推出京東蝴蝶節獨家定制禮盒。全球大牌齊力助陣京東蝴蝶節，為中國消費者打造出一場(chǎng)時(shí)尚與潮流的盛宴。

　　在今年蝴蝶節“化蝶盛典”上，京東以“一起綻放美”為主題，邀請到李沁、陳法拉、張儷、張赫、汪蘇瀧、張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周一圍等明星，攜手各大品牌商一起亮相活動(dòng)現場(chǎng)。

　　活動(dòng)當天，南都-京東消費研究所發(fā)布了《2017-2018美妝消費趨勢報告》與《2017-2018時(shí)尚消費趨勢報告》，報告通過(guò)解析過(guò)去一年的消費數據，揭示了中國市場(chǎng)的“顏值與時(shí)尚風(fēng)向標”。其中，美妝個(gè)護消費方面表現出四大新趨勢。首先是精致美妝人群普及化。從人均消費數據來(lái)看，整個(gè)2017年用戶(hù)在面部護膚的投入最多；在美妝細分品類(lèi)中，消費額同比增速最高的是防曬、唇部、精華、眉筆和卸妝產(chǎn)品。其次，高端消費呈現年輕化趨勢。在京東購買(mǎi)抗皺商品的用戶(hù)中，90后占比約為15%。此外，美容產(chǎn)品呈現出科技化和天然化趨勢，含有綠色成分及美容科技的產(chǎn)品深受歡迎。最后，各個(gè)地區人群的美容消費觀(guān)趨同化。在護膚與美妝消費中，一線(xiàn)與四線(xiàn)地區的用戶(hù)消費結構基本一致，近三年來(lái)，一線(xiàn)與四線(xiàn)地區的平均消費額在逐步縮小。

　　時(shí)尚消費也呈現出三大新趨勢。其一是高端消費增長(cháng)快，用戶(hù)追求品質(zhì)與品位的結合，2017年末比年初，京東線(xiàn)上時(shí)尚品牌的數量同比增長(cháng)了35%；其二是，時(shí)尚消費年輕化，80后、90后用戶(hù)占比高；其三是，用戶(hù)需求呈現個(gè)性化，潮流的、有設計感的商品受追捧。

　　京東集團副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，美妝個(gè)護目前已成為京東商城滲透率最高的品類(lèi)，并且京東美妝個(gè)護品類(lèi)的復購率都很高，高消費能力的年輕用戶(hù)也更偏愛(ài)京東美妝。諸多美妝個(gè)護品牌在京東的增速都是全球渠道第一。2018年，京東將引進(jìn)超過(guò)200個(gè)高端美妝大牌，讓消費者購物選擇更加豐富和精致。此外，京東將聯(lián)合品牌商全力推動(dòng)內容營(yíng)銷(xiāo)，借助明星、電影、動(dòng)漫等IP元素，用優(yōu)質(zhì)內容與用戶(hù)互動(dòng)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。京東還將利用與騰訊、今日頭條、百度等互利網(wǎng)流量巨頭的戰略合作，開(kāi)發(fā)更多類(lèi)似微信小程序的產(chǎn)品，創(chuàng )造多元化的購物營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，并利用增強現實(shí)、虛擬現實(shí)等新技術(shù)為消費者創(chuàng )造更好的購物體驗。

　　京東集團副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群時(shí)尚事業(yè)部總裁丁霞表示，京東時(shí)尚在過(guò)去一年亮相了各大國際時(shí)裝周，與BFC/VOGUE設計師時(shí)尚基金、CFDA （美國時(shí)尚設計師協(xié)會(huì )）/Vogue時(shí)尚基金會(huì )、時(shí)尚媒體ELLE以及《時(shí)尚芭莎》分別達成合作，在國內外時(shí)尚界的影響力逐步提升。2018年，京東將繼續與中外時(shí)尚機構合作，連接中外時(shí)尚，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，京東也將在品牌品類(lèi)、個(gè)性化產(chǎn)品、服務(wù)體驗等多方面，為消費者創(chuàng )造有“質(zhì)感”的消費體驗，打造有質(zhì)感的時(shí)尚電商。