黨的十九大報告指出，“沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復興”。滿(mǎn)足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神文化食糧。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游的深度融合，是增強文化自信，統籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游資源開(kāi)發(fā)，提高國家文化旅游軟實(shí)力和創(chuàng )新發(fā)展的有效方式。

　　以文化提升旅游深度。中華文化源遠流長(cháng)、博大精深，這是中國文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的基礎。應堅持文化治理自信，通過(guò)體制改革融合等方式，改進(jìn)文化旅游管理體制、經(jīng)營(yíng)機制、發(fā)展模式，激發(fā)文化旅游市場(chǎng)活力，為“文”“旅”產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng )造新平臺。應堅定文化品牌自信，培育一批文化旅游特色產(chǎn)業(yè)集群，打造文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)項目品牌深度開(kāi)發(fā)和特色文旅產(chǎn)業(yè)配套要素建設，走內涵式發(fā)展道路，提高旅游的文化含量、文化品位。

　　以旅游為載體，全面展現新時(shí)代文化。旅游是文化的表現形式、連接紐帶，也是新時(shí)代的生活方式。新時(shí)代的文化需要通過(guò)旅游來(lái)傳承、創(chuàng )新與傳播，進(jìn)而實(shí)現優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。實(shí)踐證明，一個(gè)地區擁有文化旅游資源優(yōu)勢并不能夠代表該地區同樣具有旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。要通過(guò)旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，創(chuàng )新方式方法，展現時(shí)代文化，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。還要挖掘特色文化，展現創(chuàng )意文化，形成文旅新“主題”，防止“千城一面”“千景一面”。同時(shí)，旅游依托文化，更要反哺文化。推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要在保護中開(kāi)發(fā)、在利用中保護。在開(kāi)發(fā)文旅項目、設計文旅品牌中，應充分考慮文化資源的承載能力，做到合理、適度開(kāi)發(fā)，實(shí)現旅游發(fā)展和文化保護的良性循環(huán)。

　　以創(chuàng )意連接文化與旅游，擴大文旅的“乘法效應”。一方面，發(fā)揮文化創(chuàng )意在旅游開(kāi)發(fā)中的“點(diǎn)石成金”作用，以創(chuàng )意提煉旅游“符號”，在規劃設計、衍生產(chǎn)品等方面釋放文化魅力。另一方面，以文旅融合形成全產(chǎn)業(yè)鏈、綜合化、立體化衍生。引導文化文物單位、文化企業(yè)參與旅游產(chǎn)品創(chuàng )意設計和開(kāi)發(fā)制作，盤(pán)活文物、古跡、名勝等資源，提升旅游產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值，構建文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。此外，還應積極適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳媒發(fā)展特點(diǎn)，依托數字創(chuàng )意，利用網(wǎng)絡(luò )平臺、APP、直播等形式，形成產(chǎn)業(yè)矩陣。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：范周）