短視頻，火爆更須規范(網(wǎng)上中國)

　　本報記者 王 萌

　　重慶火了，西安火了，濟南火了……今年開(kāi)春以來(lái)，重慶、西安等一批旅游城市突然成了火爆社交平臺的“網(wǎng)紅”。去重慶體驗輕軌穿樓，去西安摔碗酒，去濟南聽(tīng)一聽(tīng)連音社——借著(zhù)短視頻的東風(fēng)，越來(lái)越多的老城以古樸而時(shí)尚的新面貌吸引著(zhù)游客，魅力值“飆升”。

　　艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2018年中國社交類(lèi)短視頻平臺專(zhuān)題報告》預測，2018年中國短視頻用戶(hù)規模將達3.53億人。短視頻的火爆，將給我們帶來(lái)什么？

　　改變娛樂(lè )方式

　　“每天刷一刷抖音，看一看其他人的生活，感覺(jué)生活充滿(mǎn)了樂(lè )趣�！毙�劉在一家事業(yè)單位工作，上班時(shí)要讀文件，看新聞、刷短視頻則成了他下班后最便捷的減壓方式。

　　像小劉一樣的用戶(hù)不在少數。4月初企鵝智酷發(fā)布的數據顯示，短視頻社交軟件抖音或快手用戶(hù)刷短視頻的頻率是每月平均13.5天，抖音上大約22%的用戶(hù)每天使用該應用超過(guò)1個(gè)小時(shí)。

　　目前，短視頻娛樂(lè )風(fēng)頭正盛。因為短視頻的龐大受眾，甚至出現了“網(wǎng)紅飯”“網(wǎng)紅歌”以及很多類(lèi)似網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)。短視頻火爆背后的原因有多種。艾媒咨詢(xún)分析師認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為短視頻發(fā)展提供了有力的基礎支撐�？焓趾投兑魧ι缃粓�(chǎng)景的優(yōu)化增加了活躍用戶(hù)，隨著(zhù)社交類(lèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)用戶(hù)市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)拓。此外，短視頻碎片化的操作、生動(dòng)的內容和“自嗨式”(自?shī)首詷?lè ))的參與方式，也是吸引用戶(hù)的一大看點(diǎn)。

　　當然，短視頻火爆的背后，隱憂(yōu)依然存在。

　　“視頻翻來(lái)覆去就是那幾個(gè)段子，看多了就覺(jué)得沒(méi)意思了�！痹S多抖音用戶(hù)都有這種感覺(jué)。同時(shí)，有觀(guān)點(diǎn)認為，短視頻內容參差不齊，容易誤導未成年人，更有網(wǎng)友直接指出“抖音、快手正在‘毀掉’我們的下一代”。

　　如何嚴格監管低俗內容，催生更多健康、積極和優(yōu)質(zhì)內容？這恐怕是所有短視頻行業(yè)參與者要考慮的問(wèn)題。

　　催生社會(huì )效益

　　一襲白色長(cháng)衫，頭戴古代飾品，用古箏彈奏《青城山下白素貞》。在一款短視頻社交軟件上，一位中國女生發(fā)布了60余段自己彈奏中國民間樂(lè )器古箏的視頻，吸引了7萬(wàn)多海外用戶(hù)點(diǎn)贊。大批外國網(wǎng)友齊呼“太美了”“我想去中國”。

　　如今，短視頻不再僅僅是“網(wǎng)紅”聚集地，更漸漸深入到非娛樂(lè )領(lǐng)域，帶來(lái)了更多社會(huì )效益。

　　5月3日，北京市公安局反恐怖和特警總隊以“北京SWAT”賬號入駐抖音平臺后，當日發(fā)布了以反恐特警日常訓練為內容的首個(gè)短視頻，一炮走紅，如今已獲得800多萬(wàn)點(diǎn)贊、340多萬(wàn)粉絲關(guān)注�，F在，“平安北京”“河北公安”“江蘇網(wǎng)警”“浙江省博物館”等近100家政務(wù)號也入駐了短視頻平臺。

　　與此同時(shí)，現象級的全民應用產(chǎn)品也產(chǎn)生了極大的商業(yè)價(jià)值。薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿……許多來(lái)自短視頻用戶(hù)分享的產(chǎn)品成為爆款，有些商家開(kāi)始出動(dòng)，在各類(lèi)短視頻平臺上開(kāi)通賬號，進(jìn)行宣傳。

　　今日頭條游戲廣告運營(yíng)負責人何欣透露，截至2018年3月，包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻在內的短視頻矩陣，日均視頻累計播放量100億次，日均視頻上傳量2000萬(wàn)。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認為，短視頻正值行業(yè)風(fēng)口。產(chǎn)業(yè)鏈里所有參與者都有機會(huì )，不管是成熟的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是新興企業(yè)，更大的市場(chǎng)還未挖掘，有待深耕。

　　重塑商業(yè)模式

　　當前，中國社交類(lèi)短視頻市場(chǎng)的競爭十分火熱，百度、騰訊、阿里三大巨頭紛紛入局。騰訊重啟微視，領(lǐng)投直播平臺快手；阿里文娛布局土豆，轉型短視頻社區；百度上線(xiàn)好看視頻……風(fēng)口之上的社交類(lèi)短視頻行業(yè)潛力被各方看好。

　　國家版權局網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)研究基地4月23日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》顯示，2017年，網(wǎng)絡(luò )直播產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模已近400億元。同時(shí)，短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實(shí)現了迅猛增長(cháng)，用戶(hù)規模已突破4.1億人，同比增長(cháng)115%。短視頻市場(chǎng)用戶(hù)流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，預計2020年短視頻市場(chǎng)規模將超350億元。

　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心特約研究員李俊慧認為，短視頻時(shí)長(cháng)短、流量占用少，如果內容有趣的話(huà)很容易傳播，也很容易聚集用戶(hù)�，F在，各個(gè)平臺熱衷做短視頻，除去視頻本身在內容傳播上的優(yōu)勢外，更重要的還是用戶(hù)數量上的優(yōu)勢，以及開(kāi)展商業(yè)推廣或變現的可能。

　　在當前競爭激烈的市場(chǎng)當中，短視頻領(lǐng)域企業(yè)用戶(hù)規模急劇膨脹，行業(yè)格局仍未落定。業(yè)內專(zhuān)家表示，短視頻行業(yè)在國內迅猛發(fā)展的同時(shí)，也遇到一系列瓶頸，如產(chǎn)能不匹配、盜版嚴重、商業(yè)模式單一等。隨著(zhù)監管力度日趨加大，短視頻平臺的野蠻自由生長(cháng)期即將結束，或將進(jìn)入規范化發(fā)展的新階段。