改革開(kāi)放40年

　　“老三樣”有了新模樣

　　本報記者 盧澤華

　　40年前，改革開(kāi)放猶如一聲春雷，震驚世界。生活水平的迅速提升，使得中國消費者不再滿(mǎn)足于手表、自行車(chē)、縫紉機等物件，開(kāi)始向電器化生活邁進(jìn)。在這一背景下，電視機、冰箱和洗衣機組成的“老三樣”，成為當時(shí)小康家庭的標配。

　　40年風(fēng)云變幻，過(guò)去的“老三樣”，無(wú)論是功能、外觀(guān)、質(zhì)量還是品牌形象都幾經(jīng)更迭，發(fā)生了翻天覆地的變化�！袄先龢印钡男履�樣，不僅記錄著(zhù)時(shí)代的發(fā)展、生活的巨變，也見(jiàn)證著(zhù)中國制造、中國品牌的成長(cháng)歷程。

　　“老三樣”折射時(shí)代記憶

　　“電視第一次走進(jìn)我的人生是上世紀80年代。那時(shí)，全村只有老張家有一臺黑白電視機。記得每有熱播的電視劇，老張家就擠滿(mǎn)了看電視的人�！闭劦綄﹄娨暀C的第一印象，家住北京的李先生腦海里浮現出兒時(shí)在河北老家的“黑白記憶”。

　　“那時(shí)，擁有一臺電視機可以說(shuō)是很多人的‘家庭夢(mèng)想’，我父母也決定購買(mǎi)一臺。記得當時(shí)家里花掉了幾乎所有積蓄，還借了親戚一部分錢(qián)，才購置了一臺14英寸‘凱歌’牌黑白電視機。這臺電視機一直用到90年代，此時(shí)18英寸的遙控彩電已經(jīng)比較常見(jiàn)，家里的電視也進(jìn)行了‘升級換代’�！�

　　現在李先生家里，用的是一款65英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視。打開(kāi)4K高清屏幕，映入眼簾的是包括100多個(gè)電視頻道和視頻網(wǎng)站的選擇清單，節目可以回放，還有聲控功能。

　　李先生的經(jīng)歷代表著(zhù)那一代中國人的集體回憶，這些看似瑣事的生活片段，折射的卻是中國家電品牌在改革開(kāi)放初期乘風(fēng)起航的特殊歷程。

　　當時(shí)，與電視機“齊名”的，還有冰箱和洗衣機，合稱(chēng)“老三樣”。

　　和電視機一樣，上世紀80年代的洗衣機還遠遠沒(méi)有如今的智能化水平。洗衣機左側是洗滌桶、右側則為甩干桶，整個(gè)洗衣服的過(guò)程，都需要人工來(lái)操作。那時(shí)的冰箱一般是單開(kāi)門(mén)的，空間狹小不說(shuō)，由于生產(chǎn)廠(chǎng)家并不注重產(chǎn)品的款式和色彩，冰箱顏色多以淺綠色為主。

　　就是這樣的“老三樣”，成為當時(shí)許多中國家庭夢(mèng)寐以求的奢侈品。

　　“砸冰箱”砸出世界名牌

　　“老三樣”之所以成為奢侈品，原因在于改革開(kāi)放初期，中國家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力的嚴重不足。

　　在改革開(kāi)放最初10年間，中國多數家電企業(yè)還處于萌芽狀態(tài)。TCL、康佳、海爾等家電品牌均初創(chuàng )于這個(gè)時(shí)期。

　　電視機是中國機電行業(yè)“長(cháng)子”，也是市場(chǎng)經(jīng)濟“活化石”。改革開(kāi)放40年，也是中國電視機行業(yè)從“追趕”、“并跑”走向“領(lǐng)跑”的40年。從1980年中國第一條彩色電視機生產(chǎn)線(xiàn)在國營(yíng)天津無(wú)線(xiàn)電廠(chǎng)建成并投入試生產(chǎn)開(kāi)始，中國電視機產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了從引進(jìn)模仿到自主自強的發(fā)展歷程，同時(shí)，也改變了大批中國家庭的生活場(chǎng)景。據統計，中國城鎮居民家庭平均每百戶(hù)彩電擁有量，從1985年的6.7臺增長(cháng)到1992年的19.5臺，增長(cháng)了近3倍。

　　相對于電視機產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上一路前進(jìn)，中國冰箱在改革開(kāi)放初期則經(jīng)歷了一場(chǎng)質(zhì)量發(fā)展的陣痛。

　　上世紀80年代初，“雪花”牌電冰箱在全國市場(chǎng)的占有率一度達到60%。雪花集團的前身是北京醫療器械廠(chǎng)，于1956年生產(chǎn)出中國第一臺電冰箱。改革開(kāi)放以后，雪花公司的產(chǎn)品由醫用轉為民用，雪花電冰箱也以性能穩定、價(jià)格適中及低返修率而深受消費者喜愛(ài)。然而，好景不長(cháng)，1984年，“雪花”從國外引進(jìn)一條生產(chǎn)線(xiàn)，將年產(chǎn)量提升到10萬(wàn)臺。但是由于第二條生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)后，雪花產(chǎn)品的不合格率驟升，雪花冰箱開(kāi)始陷入困境。

　　與此幾乎同時(shí)的1985年，中國冰箱行業(yè)發(fā)生了一件至今仍讓人津津樂(lè )道的故事——張瑞敏“砸冰箱”事件。那時(shí)，海爾公司連發(fā)工資都困難，卻用這一錘，砸出了海爾的“名牌戰略”，也砸出了中國家電品牌的質(zhì)量意識。

　　中國家電出海的萌芽也在這一時(shí)期開(kāi)始孕育。標志性事件是，在1987年世界衛生組織的招標中，海爾冰箱戰勝10多個(gè)國家的同行，第一次在國際招標中中標。這為此后十幾年內，海爾在美國、歐洲建廠(chǎng)奠定了基礎，也為中國家電產(chǎn)業(yè)出海探索了道路。

　　“新模樣”源于智能創(chuàng )造

　　滾筒洗衣機、大容量洗衣機、變頻洗衣機、烘干洗衣機……在北京一家家電商場(chǎng)內，面對琳瑯滿(mǎn)目的各類(lèi)洗衣機，顧客李女士犯了難。

　　李女士家上次購買(mǎi)洗衣機還是8年前，當時(shí)她買(mǎi)的是一臺雙桶半自動(dòng)洗衣機。雖然這臺洗衣機現在還能用，但看到鄰居家外形“高大上”的全自動(dòng)滾筒洗衣機時(shí)，李女士的購買(mǎi)欲又被刺激出來(lái)。

　　“沒(méi)想到，一臺洗衣機也能這么先進(jìn)，水位、泡沫、溫度等都能精準智控，有的還能聲控，說(shuō)句話(huà)就啟動(dòng)了�！崩钆�士表示，這次回家要好好“做功課”，研究一下各種智能洗衣機的功能特點(diǎn)，再決定購買(mǎi)哪一款。

　　洗衣機的智能化是當下中國家電行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。不同于改革開(kāi)放初期的引進(jìn)和學(xué)習階段，如今，中國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入自主創(chuàng )新的發(fā)展新階段。作為全球最大的家電制造國，中國正在智能制造上逐漸打開(kāi)高質(zhì)量增長(cháng)的突破口。

　　今年是改革開(kāi)放40周年，作為改革開(kāi)放后第一家中外合資的電子企業(yè)，康佳今年也迎來(lái)自己的38歲生日�？导炎钤缫允珍洐C業(yè)務(wù)起步，并于1984年首次進(jìn)入電視行業(yè)。如今的康佳已不再將自己定位為單純的彩電企業(yè)，而是深入到互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)和供應鏈管理領(lǐng)域，希望將自己打造成為一家“科技創(chuàng )新驅動(dòng)的平臺型公司”。

　　對于電視制造業(yè)而言，具有超高清分辨率的8K技術(shù)是大勢所趨。近年來(lái)，康佳大力推進(jìn)8K技術(shù)的研發(fā)，獲得了多項技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利。據康佳有關(guān)負責人介紹，其自主研發(fā)的8K圖像處理芯片擁有目前市場(chǎng)上唯一單線(xiàn)傳輸8K 60Hz信號的技術(shù)。這意味著(zhù)，在8K技術(shù)領(lǐng)域，康佳已經(jīng)具備世界領(lǐng)先水平。

　　“科技創(chuàng )新是我們所秉持的核心競爭力之一，未來(lái)，它仍將是康佳的核心驅動(dòng)力�！笨导鸭瘓F總裁周彬表示。

　　在冰箱行業(yè)，科技創(chuàng )新也進(jìn)行得如火如荼。近日，家電企業(yè)美的發(fā)布了一款人工智能冰箱，這款冰箱具備遠程語(yǔ)音識別、毫秒級圖像識別、智能殺菌等功能。同時(shí)還配備了21.5寸隱形觸摸屏，冰箱里內置的高清防霧攝像可毫秒級精準識別超500種食材，然后通過(guò)屏幕展示給用戶(hù)。

　　數據顯示，2017年智能電視零售量滲透率已達88.9%，正在逐步形成集影視、購物等為一體的娛樂(lè )生態(tài)使用場(chǎng)景。智能冰箱等產(chǎn)品的使用場(chǎng)景已涉及采購、物流、推薦、烹飪等圍繞食品的生態(tài)鏈。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，系統化的智慧家庭場(chǎng)景已經(jīng)呼之欲出。

　　“新時(shí)代”呼喚品牌創(chuàng )新

　　從黑白電視到互聯(lián)網(wǎng)彩電，從單筒洗衣機到滾筒全自動(dòng)洗衣機，從淡綠色的小型冰箱到如今的人工智能冰箱，過(guò)去的“老三樣”已經(jīng)煥發(fā)出新模樣，其奢侈品的形象也早變?yōu)樯�活中的必需品，這是改革開(kāi)放帶給國人的生活變化。

　　如今，中國在全球市場(chǎng)已經(jīng)穩居家電大國地位。作為全球最大的家電生產(chǎn)區和消費區，中國向全球貢獻了超過(guò)一半的家電。

　　而在中國大力推進(jìn)供給側結構性改革，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的背景下，中國各大家電品牌也開(kāi)始乘借中國智造的東風(fēng)，投身智慧家庭業(yè)務(wù)，站在了世界家電市場(chǎng)創(chuàng )新的風(fēng)口浪尖。其表現之一，就是在去年9月德國柏林國際消費類(lèi)電子展上，來(lái)自全球1800多家參展商中，中國企業(yè)就達700多家，占比約為40%。

　　周彬表示，在國家積極推動(dòng)供給側結構性改革、鼓勵金融行業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟的大環(huán)境下，新產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了大好發(fā)展機會(huì )�！斑@也讓康佳進(jìn)入重要戰略機遇期，在現有改革成效的基礎上，進(jìn)一步系統性推進(jìn)戰略轉型升級，以期實(shí)現跨越式發(fā)展�！�

　　同時(shí)，中國開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，也不斷帶動(dòng)中國家電走向世界。

　　過(guò)去，在國外家庭里，并不容易看到中國的家電品牌�，F在，無(wú)論是在歐洲杯足球場(chǎng)、奧運會(huì )體育館還是普通人家里，都能看到中國家電的身影。目前，中國家電已經(jīng)占據全球貿易重要地位。數據顯示，2017年，中國家電銷(xiāo)售規模(含內外銷(xiāo))超過(guò)4.3億臺，其中45%對外出口。其中，以康佳、海信、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、海爾為代表的中國彩電企業(yè)，每年有超過(guò)6500萬(wàn)的電視從中國出口到全球各地，幾乎占據了全球銷(xiāo)售一半以上。

　　如今，“老三樣”正集體升級蛻變，通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng )新提升品牌價(jià)值，向全球消費者展示中國品牌的魅力。

　　“中國家電產(chǎn)品‘走出去’的使命已經(jīng)完成，目前正進(jìn)入中國品牌和中國創(chuàng )新‘走出去’的新時(shí)代�！敝袊鴻C電進(jìn)出口商會(huì )家電分會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南如是說(shuō)。