暑期旅游旺季，來(lái)湖南的游客近期又收獲了一波驚喜：張家界武陵源、南岳、岳陽(yáng)樓等湖南著(zhù)名國有景區門(mén)票宣布降價(jià)，其中岳陽(yáng)樓及南岳中心景區門(mén)票下降10元/人次，武陵源核心景區旺季門(mén)票下降20元/人次、淡季門(mén)票下降21元/人次�！坝邢肴サ臎_動(dòng)了�！睆V西大學(xué)大三學(xué)生唐彬發(fā)新增了下半年游玩湖南的計劃。

　　國有景區門(mén)票調價(jià)的系列舉措，成為全域旅游蓬勃發(fā)展下旅游業(yè)轉型的風(fēng)向標。業(yè)內人士普遍認為，門(mén)票降價(jià)將倒逼國有景區轉型，普惠消費者，助推景區從“門(mén)票經(jīng)濟”轉向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”，良性引導市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)體驗。

　　現狀：湖南國有景區門(mén)票迎“降價(jià)潮” 

　　在湖南，張家界武陵源風(fēng)景區是響當當的旅游名片，其核心景區門(mén)票為旺季（3月至11月）245元/人次，淡季（12月至次年2月）136元/人次。8月6日，湖南省發(fā)展和改革委員會(huì )公布了關(guān)于降低武陵源核心景區門(mén)票價(jià)格的批復，9月22日起，武陵源核心景區的旺季門(mén)票降為225元/人次，淡季門(mén)票降為115元/人次，門(mén)票連續四日有效。

　　與此同時(shí)，岳陽(yáng)樓景區門(mén)票政府指導價(jià)格由80元/人次降為70元/人次，已于8月6日正式執行。而湖南另一張旅游名片南岳，其中心景區的旺季（5月至10月）門(mén)票政府指導價(jià)格也由120元/人次降為110元/人次，新標準從9月22日起執行。

　　這并非湖南國有景區今年首次降價(jià)。5月10日，常德桃花源景區率先響應國有景區門(mén)票降價(jià)號召，其門(mén)票價(jià)格下調30%，由原來(lái)的180元/人次降至現在128元/人次。石門(mén)夾山國家森林公園景區也自7月1日降價(jià)，普通門(mén)票價(jià)格由原來(lái)的80元/人次降為60元/人次，夾山寺門(mén)票由15元/人次降為10元/人次，對持有公園景區普通門(mén)票的游客不再收取夾山寺門(mén)票。

　　除了上述已經(jīng)降價(jià)的景區外，記者獲悉，湖南東江湖、崀山、南山國家公園等著(zhù)名景區也將迎來(lái)降價(jià)，或執行淡旺季區別門(mén)票價(jià)格。目前，湖南省共有393家國家A級景區，其中門(mén)票免費的A級景區165家，占比高達41.9%；國家5A級景區中，長(cháng)沙橘子洲-岳麓山風(fēng)景區、韶山風(fēng)景區、劉少奇故里旅游區均免費開(kāi)放，可以說(shuō)全國難得。

　　背景：擺脫“門(mén)票依賴(lài)癥”變革進(jìn)行時(shí) 

　　“在國內玩，門(mén)票依舊是大頭�！泵磕甑教庯w的長(cháng)沙旅游達人馬濤說(shuō)，國外不少地方，景區低票價(jià)是主流，比如日本很多景區不收門(mén)票，在法國門(mén)票基本都在10歐元以下。有數據顯示，景區門(mén)票平均價(jià)格占人均月收入的比重，中國是2.7%、法國是0.37%、美國是0.1%。在我國249家5A級景區中，門(mén)票價(jià)格超過(guò)100元的景區占比近一半。

　　門(mén)票價(jià)格過(guò)高，一直被視為制約旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。國家統計局的一項調查顯示，認為當前國內景區門(mén)票價(jià)格“太高”“偏高”的游客達72.3%�！熬皡^門(mén)票降價(jià)，對我的吸引力蠻大�！焙�南大學(xué)大二學(xué)生吳雨晴坦承，暑期學(xué)生黨出游，會(huì )更看重旅游體驗和性?xún)r(jià)比。

　　隨著(zhù)全域旅游發(fā)展，旅游正從走馬觀(guān)花向注重體驗的休閑度假轉型。中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院教師魏昕認為，對以90后、00后為旅游消費的主體而言，高票價(jià)是帶來(lái)低體驗的一個(gè)因素；而當中老年群體成為旅游新主力，他們依舊是“價(jià)格敏感型”�！斑^(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟不可取，這將限制旅游市場(chǎng)在創(chuàng )新服務(wù)、提升旅游品質(zhì)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面的動(dòng)力�！�

　　近幾年也有不少景區減少門(mén)票依賴(lài)。有數據顯示，從2015年到2017年，景區門(mén)票收入在旅游收入的占比，呈下降趨勢，非門(mén)票收入占比正在提高。但由于經(jīng)營(yíng)維護成本等條件制約，多數景區營(yíng)收中門(mén)票依舊是主力。與此同時(shí)，一些知名景區游客人數已經(jīng)開(kāi)始下降�！霸絹�(lái)越多的人用腳投票，表明高票價(jià)已經(jīng)成為旅游業(yè)可持續發(fā)展亟待解決的問(wèn)題�！敝袊鴦趧�(dòng)關(guān)系學(xué)院副教授翟向坤表示。

　　今年以來(lái)，景區門(mén)票降價(jià)政策頻發(fā)：3月5日，《政府工作報告》提出要“降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格”；3月9日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)文件，著(zhù)力推動(dòng)旅游業(yè)從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變；6月29日，國家發(fā)改委出臺《關(guān)于完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格的指導意見(jiàn)》，宣布將通過(guò)完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制，在今年“十一”黃金周之前切實(shí)降低一批重點(diǎn)國有景區偏高的門(mén)票價(jià)格。

　　影響：助推旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化“謀長(cháng)遠” 

　　湖南多景區門(mén)票降價(jià)的消息，引來(lái)消費者一片稱(chēng)贊，但也有人表示擔憂(yōu)�！熬皡^降價(jià)了，去的人多了，體驗感會(huì )不會(huì )下降？景區管理能跟上嗎？”一直想去張家界玩的重慶長(cháng)江師范學(xué)院大四學(xué)生楊眾欽希望，降價(jià)別降質(zhì)量。

　　“調低國有景區門(mén)票價(jià)格，是政府增進(jìn)民生福祉、推動(dòng)旅游良性發(fā)展的體現�！焙�南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)許春曉認為，雖然短期內會(huì )影響景區收入，挑戰景區管理能力，但從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，可刺激景區經(jīng)營(yíng)方多角度探索收益來(lái)源，提升門(mén)票以外的景區資源吸引力及附加值，有利于推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)加快由門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉型升級。武陵源景區相關(guān)負責人告訴記者，雖然門(mén)票價(jià)格降低了，但門(mén)票降價(jià)帶來(lái)的人氣增加，帶動(dòng)景區周邊酒店、飯店經(jīng)營(yíng)，這些都有利于景區發(fā)展。

　　對湖南而言，門(mén)票降價(jià)只是旅游產(chǎn)業(yè)轉型的趨勢之一。湖南省旅發(fā)委黨組書(shū)記、主任陳獻春表示，接下來(lái)湖南將加快推進(jìn)全域旅游基地建設�！逗�南省建設全域旅游基地三年行動(dòng)計劃(2018—2020年)》已出爐，為湖南全域旅游指明了方向。湖南將積極適應全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展的需要，把旅游產(chǎn)品研發(fā)設計與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和旅游服務(wù)質(zhì)量監管緊密結合起來(lái)，著(zhù)力深化旅游供給側結構性改革，抓改革、強營(yíng)銷(xiāo)、增供給、優(yōu)服務(wù)，不斷增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品新供給。

　　陳獻春透露，省旅發(fā)委將推動(dòng)長(cháng)沙籌備建立全國第一家旅游新場(chǎng)景實(shí)驗室，堅持文創(chuàng )引領(lǐng)、輕資產(chǎn)置入，加強旅游消費體驗新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場(chǎng)景發(fā)展研究，以長(cháng)沙為中心，用長(cháng)沙集聚的人才創(chuàng )意設計能夠帶來(lái)的極致體驗和深度消費以及可以復制推廣的旅游新場(chǎng)景，推動(dòng)“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素“鏈式”發(fā)展，不斷滿(mǎn)足游客多元化、個(gè)性化、人性化、親情化的需求。