【兩會(huì )視角】

　　光明網(wǎng)記者 李政葳

　　自1994年中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響并改變了中國，中國也成為世界公認的網(wǎng)絡(luò )和數字化大國。1998年，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)《第一次的親密接觸》的誕生，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作為中國網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)最早形態(tài)進(jìn)入網(wǎng)民視野。

　　一直以來(lái)，文化與互聯(lián)網(wǎng)有著(zhù)天然的親和力和強大的融合力。業(yè)內人士和正在參加全國兩會(huì )的代表委員們表示，隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的融合持續加快，中國文化正在迎來(lái)新發(fā)展、新平臺、新生態(tài)。

　　新環(huán)境帶來(lái)新氣象催生新業(yè)態(tài)

　　2月底發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規模達8.29億，普及率達59.6%，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)；手機網(wǎng)民規模達8.17億，網(wǎng)民通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)比例達98.6%。

　　一些代表委員表示，互聯(lián)網(wǎng)文化的新氣象、新生態(tài)不斷呈現，互聯(lián)網(wǎng)向上、向善的正能量正在得到廣泛傳播。我們要用發(fā)展的眼光看待各類(lèi)文化表達在網(wǎng)絡(luò )新生態(tài)里的探索、成長(cháng)、迭代。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)數字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸向縱深發(fā)展，傳統的文化內容生產(chǎn)、傳播和消費模式也在發(fā)生深刻變革。數據顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )和網(wǎng)絡(luò )游戲的用戶(hù)規模分別為6.12億、5.76億和4.84億。

　　以網(wǎng)絡(luò )視頻為例，在內容層面，各大視頻平臺不斷注重節目?jì)热葙|(zhì)量提升，許多自制內容走向精品化。2018年上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝、網(wǎng)絡(luò )電影等節目數量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量、單劇播放量均大幅增長(cháng)，精品、獨播、創(chuàng )新的內容形態(tài)更受用戶(hù)青睞。

　　數字技術(shù)推動(dòng)傳統文化“活起來(lái)”

　　在一塊大屏幕前，通過(guò)虛擬互動(dòng)展示，觀(guān)眾可以仔細觀(guān)察青銅文物“虎鎣”的每個(gè)細節。這是記者近日在中國國家博物館“虎鎣”展覽廳內看到的一幕。為了讓觀(guān)眾更好地了解文物，技術(shù)人員制作了虛擬展示，增強游客的互動(dòng)體驗。

　　近年來(lái)，《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》《我在故宮修文物》等爆款走紅，也帶火了“文博熱”。最新統計顯示，改革開(kāi)放40年來(lái)，我國博物館數量從1978年的349家增長(cháng)到現在的5136家，2018年參觀(guān)人數超過(guò)10億人次。

　　為讓文物更好“活起來(lái)”，推動(dòng)傳統文化走向大眾視野，多家博物館紛紛探索智慧博物館建設。以國家博物館為例，2018年啟動(dòng)“智慧國博”項目，到2021年擬初步建成設施智能化、數據融合化、管理高效化、服務(wù)精準化的運營(yíng)服務(wù)體系�！巴ㄟ^(guò)大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現實(shí)、人工智能，讓文物通過(guò)多種方式‘活起來(lái)’，讓觀(guān)眾更近距離感受文物歷史、文化、審美、科技等方面的內在價(jià)值�！敝袊鴩�家博物館館長(cháng)王春法委員說(shuō)。

　　全球巡展的“大英博物館百物展”運用動(dòng)態(tài)地圖備受公眾好評；文物修復方面，虛擬現實(shí)技術(shù)、3D打印技術(shù)正在發(fā)揮重要作用；故宮博物院開(kāi)發(fā)“掌上故宮”“每日故宮”等日點(diǎn)擊量超100萬(wàn)次，大大緩解了游客增多的壓力�！皞鹘y文化的保護與發(fā)展呈現明顯的數字化趨勢，傳播手段也在日益更新，傳統文化的傳承與創(chuàng )新必須與‘互聯(lián)網(wǎng)+’深度結合�！苯�蘇省蘇州昆劇院名譽(yù)院長(cháng)、蘇州市蘇劇傳習保護中心主任王芳代表說(shuō)。

　　精品IP“玩法”豐富多樣

　　近年來(lái)，以傳統節日為契機，表情包、直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛重點(diǎn)打造節日內容，每逢假日在刷屏朋友圈的同時(shí)，也不斷提高著(zhù)中華優(yōu)秀傳統文化的影響力。比如，字節跳動(dòng)推出了“國風(fēng)計劃”，通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)內容扶持計劃，對優(yōu)秀創(chuàng )作者進(jìn)行鼓勵；陌陌直播以“直播+傳統文化”方式推出非遺、民間藝術(shù)等直播內容，讓傳統文化更直觀(guān)地與直播用戶(hù)接觸，促進(jìn)傳統文化的傳承發(fā)展。

　　另外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，文旅市場(chǎng)也迎來(lái)了一大發(fā)展機遇——“文化IP”。以博物館為主的授權業(yè)務(wù)興起后，講究生活品質(zhì)的IP產(chǎn)品得到大批網(wǎng)民青睞。以頤和園為例，過(guò)去一年里共上線(xiàn)文創(chuàng )產(chǎn)品560余件，從文具、生活家居、服裝箱包到食品、珠寶飾品、數碼周邊應有盡有，這些在天貓、京東等主流電商平臺也都能覓得身影。

　　有代表委員提出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的結合實(shí)現了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)重新認識了傳統文化。讓傳統文化形成當代表達至關(guān)重要，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)應更多思考傳統文化IP如何挖掘、文創(chuàng )產(chǎn)品如何作出差異化。

　　營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò )空間 讓文化生態(tài)更繁榮

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)文化迅速發(fā)展，不可避免出現一些新問(wèn)題�！白悦襟w、短視頻等迅速崛起，也伴生了一些庸俗、媚俗、低俗產(chǎn)品�！苯�蘇省淮劇團國家一級演員、省劇協(xié)副主席陳澄代表表達了她的憂(yōu)慮。不僅如此，移動(dòng)端參與個(gè)性化、碎片化傳播，也不斷加大互聯(lián)網(wǎng)治理的難度。

　　2017年4月出臺的《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的指導意見(jiàn)》中提出，數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要“堅持導向，提升內涵”“弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、倡導社會(huì )效益優(yōu)先、實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益相統一”。這實(shí)際上對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內容生產(chǎn)提出了更高的要求。

　　“國家應通過(guò)加強立法等形式設置下限，不斷規范和約束網(wǎng)絡(luò )平臺�！敝袊�音樂(lè )學(xué)院教授、博士生導師吳碧霞委員說(shuō)。面對日益復雜多變的互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)形勢，近年來(lái)，《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》《網(wǎng)絡(luò )游戲管理暫行辦法》等政策法規陸續出臺；國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、全國“掃黃打非”辦公室等也對互聯(lián)網(wǎng)平臺違規行為不斷加強監管。

　　“現在情況比前些年好了很多�！弊寘潜滔嘉瘑T感受深刻的是，現在一些KTV里點(diǎn)歌、App平臺下載歌曲時(shí)都需要付費，這些都說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)上音樂(lè )版權保護體系在日益完善，網(wǎng)絡(luò )文化市場(chǎng)秩序在不斷規范。

　　“我們要以積極的態(tài)度、創(chuàng )新的精神，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò )空間，讓互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)更加繁榮，讓互聯(lián)網(wǎng)成為全社會(huì )共建共享的精神文化家園�！标惓未�表表示。

　　《光明日報》（ 2019年03月10日 01版）