進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)第二階段的文化產(chǎn)業(yè)將走向何方？將出現哪些新的變化？產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)各方應當如何應對？企業(yè)應當如何突圍？12月4日在北京落幕的“峰火文創(chuàng )大會(huì )2019”給出答案。參加會(huì )議的嘉賓認為，隨著(zhù)一些新技術(shù)在文化行業(yè)的廣泛使用，文化產(chǎn)業(yè)正面臨新的挑戰和機遇，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，各個(gè)細分行業(yè)需要探索新的商業(yè)模式，以應對悄然生變的產(chǎn)業(yè)格局。

　　這場(chǎng)以“創(chuàng )新和高質(zhì)量發(fā)展”為主題的大會(huì )，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳少峰教授發(fā)起、北京峰火文創(chuàng )中心主辦、已成為中國文化產(chǎn)業(yè)（文旅產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)）和互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最大的合作與交流平臺之一，論壇上共有“產(chǎn)、學(xué)、研、媒、金”共130幾位專(zhuān)家和企業(yè)家出席活動(dòng)并做演講，持續九天十八場(chǎng)主題論壇，包括以文化產(chǎn)業(yè)（文旅產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)）主題研討和推介活動(dòng)，近五千人次參會(huì )，會(huì )議直播的收看人次達到每天三百多萬(wàn)。

　　陳少峰指出，十年后文化產(chǎn)業(yè)（含文旅產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)）的十個(gè)主要領(lǐng)域（業(yè)態(tài)）將有機會(huì )獲得較大規模的發(fā)展，包括文創(chuàng )電商、文創(chuàng )機器人、文旅綜合體、足球產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟、游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告與營(yíng)銷(xiāo)、健康旅游、研學(xué)旅行、影視動(dòng)漫版權及綜合開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。

　　陳少峰介紹，峰火文創(chuàng )大會(huì )的理念是以文化產(chǎn)業(yè)“新理念、新模式、新技術(shù)、新案例”作為大會(huì )分享交流的內容。大會(huì )的每一場(chǎng)活動(dòng)都是主題論壇或者案例分享（主題推介）。每個(gè)演講和分享都具有獨特性或者原創(chuàng )性。

　　十八場(chǎng)論壇分別為，文化產(chǎn)業(yè)年會(huì )、文化金融峰會(huì )、文化旅游峰會(huì )、傳統文化與數字文創(chuàng )峰會(huì )、文旅跨界峰會(huì )、研學(xué)旅行大會(huì )、農業(yè)文旅與鄉村振興峰會(huì )、非遺與起源地文旅峰會(huì )、IP、品牌與知識產(chǎn)權經(jīng)營(yíng)論壇、文旅地產(chǎn)與特色小鎮峰會(huì )、體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì )、文創(chuàng )園區峰會(huì )、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì )、新媒體與文創(chuàng )電商峰會(huì )、文創(chuàng )產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)與運營(yíng)論壇、文化產(chǎn)業(yè)教學(xué)與研究論壇、互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì )、峰火微電影大會(huì )。

　　記者在現場(chǎng)采訪(fǎng)了一些參加會(huì )議的企業(yè)代表，大家普遍反映，雖然會(huì )議持續時(shí)間長(cháng)，但發(fā)言和討論的嘉賓能夠有充足的時(shí)間表達觀(guān)點(diǎn)，可以從中發(fā)現行業(yè)趨勢，吸收借鑒先行者的經(jīng)驗，幫助企業(yè)更好地判斷市場(chǎng)，生產(chǎn)適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品。

　　北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松在11月26日的首場(chǎng)論壇上指出，北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)主要聚焦三大方面：一個(gè)是內容的創(chuàng )造生產(chǎn)，二是創(chuàng )意設計服務(wù)，三是文化融合發(fā)展，“這三大領(lǐng)域是北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聚焦的重點(diǎn)，也是政策加力的重點(diǎn)�！彼�表示，北京市要做到2022年全市規模以上文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現收入突破1.5萬(wàn)億。而在未來(lái)三年，北京市將面臨許多文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，包括2020年全國全部脫貧、小康社會(huì )、建黨100周年、黨的二十大、北京的冬奧會(huì )等等。

　　派格傳媒集團董事長(cháng)孫健君認為，能夠低成本高質(zhì)量地量產(chǎn)短視頻、網(wǎng)紅直播的視頻和快閃活動(dòng)的視頻，將迎來(lái)未來(lái)的巨大市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的容量將是電影的幾千倍，是電視的一千多倍。

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入第二個(gè)階段后，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益綜合化、技術(shù)化、垂直化，對產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)各方的專(zhuān)業(yè)化運作能力提出新的要求。

　　陳少峰認為，在文化產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)態(tài)中，IP內容體驗及產(chǎn)業(yè)鏈打造、人工智能等科技創(chuàng )新、互聯(lián)網(wǎng)平臺垂直運作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大內在驅動(dòng)力。企業(yè)的商業(yè)模式都要做適當的提升和完善，要確保一個(gè)創(chuàng )新和兩個(gè)基礎性的收入。一個(gè)創(chuàng )新是圍繞新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式創(chuàng )新，兩個(gè)基礎性的收入是：一個(gè)是自有IP的永久性收入，一個(gè)是合作、共同創(chuàng )造永久性的收入。因此，共有與共權（共同擁有知識產(chǎn)權）將成為今后主流的趨勢。

　　他進(jìn)一步從從文化企業(yè)層面上總結了十種核心的商業(yè)模式，即:方法復制、一魚(yú)永吃、品牌引領(lǐng)、專(zhuān)業(yè)增值、技術(shù)驅動(dòng)、文化賦能、跨界整合、定制升級、延伸開(kāi)發(fā)、平臺聚合。并對企業(yè)管理者層面提出了三個(gè)對策：第一，企業(yè)需要有專(zhuān)人來(lái)負責抽象問(wèn)題，即思維方式問(wèn)題；第二，商業(yè)模式要可復制、產(chǎn)業(yè)鏈要可延長(cháng)，即“一魚(yú)永吃”；第三，企業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家需要厘清各自職責。

　　在文化金融峰會(huì )上，國家金融與發(fā)展實(shí)驗室文化金融研究中心副主任金巍指出，2019年，金融科技正處于高速發(fā)展的窗口期，也是文化金融決定方向的一年。 除金巍外，亮馬基金創(chuàng )始人楊永民、中信文化資本 CEO王國民、君威資本合伙人張莫同、北大1898咖啡董事長(cháng)楊眾籌從不同緯度探討了文化金融的未來(lái)可能性，涉及了前沿文化金融領(lǐng)域的各種前沿商業(yè)模式。楊永民提出，文化消費升級在“五環(huán)外的中國”體現得尤為明顯，包括文化類(lèi)的“拼多多”趣頭條、快手、歌劇、話(huà)劇等文化現象的出現都體現了五環(huán)外的消費升級。未來(lái)可以做成標準化的文化消費產(chǎn)品，找到最大基數的消費群體就能極大提高成功幾率。

　　文旅融合、文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)是論壇上的熱點(diǎn)話(huà)題。北京工業(yè)大學(xué)文化創(chuàng )意研究所所長(cháng)王國華認為，文旅融合并不是簡(jiǎn)單的行業(yè)整合，不僅是物理上的融合，更是心理、情感上的融合。因此，現代旅游不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)滿(mǎn)足人性需求的平臺化的工具，旅游是個(gè)平臺化的工具。要轉變觀(guān)念、關(guān)注領(lǐng)域內的最新科技、不斷學(xué)習新模式和新理念，以及新方法。

　　北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng )意股份有限公司創(chuàng )始人、華僑城旅游投資管理公司董事長(cháng)劉鋒認為，文旅的核心是感性的，主要在于如何抓住游客的心，找到游客的甜點(diǎn)、痛點(diǎn)和興奮點(diǎn)，這樣才能把握住市場(chǎng)的賣(mài)點(diǎn)。文旅發(fā)展的“三個(gè)要點(diǎn)”，即強主題，新科技和重創(chuàng )意。

　　近年來(lái)，文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)越來(lái)越熱，對文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已成為了人們關(guān)注的重要領(lǐng)域。中央美術(shù)學(xué)院教授、博導、系主任郝凝輝提出，文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有一個(gè)核心的主題就是要挖掘原生IP背后真正的精神價(jià)值，要破解文創(chuàng )產(chǎn)品的原創(chuàng )力度不高，同質(zhì)化很?chē)乐�，缺乏對IP的深入研究的現狀。

　　在體育設施與文化融合方面，泛華新興體育總經(jīng)理李海斌強調，文化與體育設施的融合應當要在體育設施建設初期就有所考慮，體育設施的運營(yíng)管理涵蓋體驗、文化、旅游的融合，在建設體育場(chǎng)館之前，要考慮到如何激發(fā)觀(guān)眾消費，在做體育中心、體育小鎮、文化融創(chuàng )等方面，前期都需要考慮如何與體育設施關(guān)聯(lián)好。北京電視臺冬奧紀實(shí)頻道制片人常虹認為，體育不但需要資金支持，還需要市場(chǎng)的支持，所以團隊里需要即了解政策，也了解市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)人士。北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地研究院的何文義認為“無(wú)中生有”的體育產(chǎn)業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈才是正確發(fā)展方向，要有形成商業(yè)模式的閉環(huán)體育產(chǎn)業(yè)才能盈利。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉對今年電影市場(chǎng)實(shí)現正增長(cháng)保持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，扼腕內目前中國電影市場(chǎng)正由外生增長(cháng)調整為內生發(fā)展。他表示，內生增長(cháng)指中國電影市場(chǎng)開(kāi)始由原來(lái)外生式的堆疊發(fā)展逐漸轉向靠品質(zhì)、靠創(chuàng )新，靠耐力來(lái)發(fā)展的內生階段，電影作品的價(jià)值與品質(zhì)，以及文化科技創(chuàng )新等正在成為整個(gè)行業(yè)長(cháng)期可持續發(fā)展的內生動(dòng)能。建議電影投資要投資主流商業(yè)大片、投資經(jīng)典IP動(dòng)漫和投資前沿文化科技。

　　除北京峰火文創(chuàng )中心作為主辦單位外，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新與發(fā)展研究基地、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )、浙江工商大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院、(新加坡、墨爾本、云南)留筠館、2049國際文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園、中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、中國起源地文化研究中心、中國文化交流網(wǎng)是此次大會(huì )的支持單位。

　　峰火文創(chuàng )大會(huì )從2017年開(kāi)始。2017年的峰火文創(chuàng )大會(huì )舉辦7天，合計23場(chǎng)活動(dòng)，演講嘉賓170人，與會(huì )代表3300人。2018年的峰火文創(chuàng )大會(huì )增加直播環(huán)節，每天幾百萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看演講與交流。2019年峰火文創(chuàng )大會(huì )的主題是“創(chuàng )新與高質(zhì)量發(fā)展”：跨界融合、商業(yè)模式創(chuàng )新與綜合素質(zhì)提升，參會(huì )人士創(chuàng )新新高，影響力不斷擴大。