7月27日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年上半年中國家電市場(chǎng)報告》�！秷蟾妗凤@示，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯，今年上半年我國家電市場(chǎng)零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。隨著(zhù)新冠肺炎疫情防控形勢向好，以及各項促消費政策落地生效，廠(chǎng)家商家積極調整措施到位，市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯好轉，家電市場(chǎng)迅速復蘇至去年同期水平。數據顯示，第二季度我國家電市場(chǎng)零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增長(cháng)2.64%。

　　互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場(chǎng)的快速復蘇起到了關(guān)鍵作用，《報告》顯示，今年上半年，我國線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增長(cháng)7.23%，線(xiàn)上渠道占整體家電零售額的比例達到51.84%，成為繼圖書(shū)、3C電子產(chǎn)品后，又一個(gè)線(xiàn)上份額超過(guò)“半壁江山”的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)。

　　疫情促使各行業(yè)加速向線(xiàn)上轉移，《報告》指出，今年上半年家電市場(chǎng)份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩居全渠道第一位，蘇寧、天貓則分別位列二、三位。

　　從產(chǎn)品看，今年上半年，絕大多數家電品類(lèi)出現不同程度的市場(chǎng)萎縮，遭遇“量額齊跌”，但消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)明顯。此外，烹飪類(lèi)小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類(lèi)小家電如清洗機、電拖把等，個(gè)護類(lèi)小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設備等受“宅經(jīng)濟”帶動(dòng)銷(xiāo)量大漲。

　　值得注意的是，今年上半年，直播帶貨等新?tīng)I銷(xiāo)方式、3D場(chǎng)景購等新技術(shù)手段更多應用于家電市場(chǎng)，對促進(jìn)家電市場(chǎng)復蘇起到積極作用�！秷蟾妗分赋�，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，達成交易額逾千億元。數據顯示，今年第二季度家電類(lèi)直播帶貨的轉化率大幅提升，場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

　　展望下半年，《報告》認為家電市場(chǎng)整體謹慎樂(lè )觀(guān)，但是隨著(zhù)家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規模有望與去年持平。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 黃鑫）