1月10日，2020騰訊娛樂(lè )年度盛典在京舉行。盛典現場(chǎng)發(fā)布的2020騰訊娛樂(lè )白皮書(shū)以“步履未�！睘橹黝}，以電影、電視劇、綜藝、音樂(lè )、明星五大篇章為結構，依次揭曉多組行業(yè)年度數據。這是騰訊娛樂(lè )白皮書(shū)連續第七年發(fā)布。

　　騰訊新聞立春工作室出品的2020騰訊娛樂(lè )白皮書(shū)，針對94326組娛樂(lè )作品、21億組數據掃描娛樂(lè )圈全貌，通過(guò)8996萬(wàn)次對比分析和900億次數據運算，尋找中國娛樂(lè )行業(yè)年度榜樣。

　　受疫情影響，盛典首次采取無(wú)觀(guān)眾錄制的形式，現場(chǎng)人員接受?chē)栏穹酪邫z查，體溫正常，且均持有7日內核酸檢測陰性證明和北京健康寶綠碼。

　　白皮書(shū)報告顯示：疫情給正處于市場(chǎng)寒冬的中國文娛行業(yè)帶來(lái)更多不確定性，在巨大的挑戰面前，從業(yè)者針對文娛內容產(chǎn)品的輸出和消費形式供給，做出迅速而成功的應對與調整。從線(xiàn)下場(chǎng)景停擺到線(xiàn)上流媒體云社交百花齊放，從圈層情感共振淺探到價(jià)值觀(guān)表達深挖，從瞬時(shí)流量擴圈到作品質(zhì)感認知破圈……疫情改變了行業(yè)格局，讓資本和受眾的選擇愈發(fā)理性。面對受眾的情感需求與行業(yè)的增長(cháng)訴求，如何持續輸出溫暖而有力量、表達精準而有討論厚度的作品，是這一年文娛產(chǎn)業(yè)探索的重點(diǎn)。

　　電影領(lǐng)域，一方面，疫情對全球受眾的觀(guān)影習慣和票房帶來(lái)顛覆性沖擊。2020年中國電影票房比2019年銳減75%，北美方面受挫更重，減幅達80%。從《囧媽》院轉網(wǎng)開(kāi)始，迪士尼、環(huán)球影業(yè)、華納等行業(yè)巨頭接連采取行動(dòng)，將線(xiàn)上線(xiàn)下窗口期逐步壓縮至近乎于零。在世界范圍內，流媒體已逐漸跳脫影院下游平臺的身份。另一方面，中國疫情的成功管控，讓2020中國電影總票房超過(guò)北美，成為全球最大的電影市場(chǎng)。值得注意的是，中國電影的消費結構年輕化程度遠高于北美，愛(ài)情和喜劇題材影片，成為穩定獲取良好投資回報率的剛需。

　　與此同時(shí)，疫情加劇了電影票房頭部聚攏作用，往年，票房TOP10影片的票房占總票房的百分之三四十，而2020年則高達71%。這其中，占據總票房一半以上的“10億+”爆款聯(lián)盟由《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》《金剛川》四部投資體量、演繹陣容、宣傳鋪排均屬行業(yè)頂級配置的大制作組成，而曾經(jīng)依靠口碑殺出重圍的中小體量影片集體面臨窘境。未來(lái)，主打全年齡層的超級大片所占比重會(huì )越來(lái)越高。

　　電視劇行業(yè)總體播出數量穩定，生產(chǎn)數量下降，往年的積壓劇在2020年得到消化。臺播劇58部，比上年減少20%;網(wǎng)絡(luò )劇297部，比上年增長(cháng)27%。臺播劇多為長(cháng)劇，網(wǎng)劇偏向短劇，“先網(wǎng)后臺”更加流行，視頻平臺劇場(chǎng)化模式蔚然成風(fēng)。網(wǎng)劇《隱秘的角落》《沉默的真相》以“質(zhì)感”收獲極高口碑的同時(shí)，一舉將“懸疑+短劇”推至成為最新市場(chǎng)風(fēng)口。此外，這一年，精準引發(fā)時(shí)代共振的《三十而已》，成為年度最大爆款和話(huà)題贏(yíng)家，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)和短視頻導流成為播劇標配。

　　綜藝領(lǐng)域憑借產(chǎn)品優(yōu)勢，對疫情帶來(lái)的市場(chǎng)變化反應最為敏捷。一季度快速推出王牌綜藝線(xiàn)上云錄制版本，疫情緩解后迅速上線(xiàn)新的重量級節目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會(huì )》第三季等，成為2020年話(huà)題度十足的爆款綜藝。與此同時(shí)，爆款效應被進(jìn)一步放大，圍繞S級綜藝生產(chǎn)一系列衍生節目的形態(tài)更為普遍，綜藝矩陣化讓頭部效應越發(fā)顯著(zhù)。2020年的爆款綜藝，一個(gè)共同的特點(diǎn)是強調價(jià)值觀(guān)輸出，尤其是女性相關(guān)話(huà)題，在社交媒體上持續發(fā)酵，帶動(dòng)節目熱度和討論度�！读钊诵膭�(dòng)的offer》《忘不了餐廳》等聚焦素人職場(chǎng)與生活的節目仍有挖掘空間，與社會(huì )熱點(diǎn)結合的“真實(shí)娛樂(lè )”真人秀，有望成為重要的綜藝門(mén)類(lèi)。

　　同樣受到疫情影響，2020年線(xiàn)下音樂(lè )會(huì )全面啞火，但線(xiàn)上市場(chǎng)卻頗為熱鬧。前9個(gè)月，全球三大音樂(lè )公司環(huán)球、索尼和華納依靠流媒體收入持續高速增長(cháng)，完成增收;國內目前唯一在海外上市的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )公司騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團(TME)也實(shí)現了持續盈利。第三季度，騰訊音樂(lè )的在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)付費用戶(hù)量達到創(chuàng )紀錄的5170萬(wàn)，付費率達8%，線(xiàn)上音樂(lè )會(huì )、數字專(zhuān)輯等都日趨繁盛。隨著(zhù)Z世代的付費意愿走高，專(zhuān)業(yè)歌手、音樂(lè )人的加入，也推動(dòng)著(zhù)線(xiàn)上音樂(lè )市場(chǎng)的內容升級。2020年，音樂(lè )網(wǎng)綜更趨多元化，原創(chuàng )、說(shuō)唱、樂(lè )隊、偶像等不同品類(lèi)的節目多點(diǎn)開(kāi)花，不同口味的觀(guān)眾都在收獲各自的狂歡。

　　多點(diǎn)開(kāi)花的還有在影視寒冬中無(wú)戲可演的明星們，他們走入綜藝刷臉，走向直播間帶貨。一方面，帶貨能力成了衡量明星們商業(yè)價(jià)值的新的金線(xiàn);另一方面，大家也越來(lái)越認可，真正有長(cháng)遠價(jià)值的明星，還是需要拿的出手的作品。

　　總體來(lái)說(shuō)，中國娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)及從業(yè)者在充滿(mǎn)種種“不確定性”的一年里，展現出靈活的身段和非凡的智慧。后疫情時(shí)代的考驗尚未結束，未來(lái)，騰訊娛樂(lè )白皮書(shū)也將繼續記錄與解讀，文娛產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展，同從業(yè)者一起理性探索迭代中的娛樂(lè )圈。

　　正如2020騰訊娛樂(lè )白皮書(shū)出品人楊瑞春在盛典演講中提到的，在最難的時(shí)刻，在人們孤獨恐懼的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的文娛作品如暗夜里的爐火，給人們帶來(lái)歡樂(lè )，在慰藉人心，在增進(jìn)理解，在提出思考。那是我們做這件事的初心所在，是我們最珍視的價(jià)值。