體育產(chǎn)業(yè)與百姓生活息息相關(guān)，也是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。黨的十八大以來(lái)，我國體育產(chǎn)業(yè)規模持續擴大、產(chǎn)業(yè)基礎逐步穩固、結構進(jìn)一步優(yōu)化、市場(chǎng)主體充滿(mǎn)活力。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展同頻共振，不斷煥發(fā)勃勃生機。

　　市場(chǎng)供給不斷豐富

　　晚上6點(diǎn)多，位于北京奧林匹克森林公園西門(mén)的國家網(wǎng)球中心開(kāi)始迎來(lái)一天中最繁忙的時(shí)刻�！耙�想晚上在國網(wǎng)約一塊場(chǎng)地可不是容易的事，需要提前4天就在網(wǎng)站上搶�！眹�家網(wǎng)球中心副經(jīng)理蘭穎笑著(zhù)對記者說(shuō)，這幾年打網(wǎng)球的人越來(lái)越多。

　　國家網(wǎng)球中心目前有網(wǎng)球場(chǎng)地70多塊，涵蓋了草場(chǎng)、紅土場(chǎng)、橡膠場(chǎng)3種場(chǎng)地，是北京最大最全的網(wǎng)球運動(dòng)聚集地。蘭穎說(shuō)，“國內這波網(wǎng)球熱大概始于2014年，明顯感覺(jué)到身邊關(guān)注網(wǎng)球、參與網(wǎng)球運動(dòng)的人越來(lái)越多”。網(wǎng)球運動(dòng)受到不少青少年追捧，很多“小球童”才四五歲，家長(cháng)們也愿意加強孩子在網(wǎng)球技能方面的培訓力度。

　　網(wǎng)球運動(dòng)的火爆只是我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，隨著(zhù)全民健身不斷深入，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，擁有一個(gè)健康體魄成為越來(lái)越多人追求的目標，在此背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道。我國體育產(chǎn)業(yè)總規模從2012年的9526億元增加到2020年的27372億元；到2025年，產(chǎn)業(yè)規模將達到5萬(wàn)億元。

　　與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)呈現多元化發(fā)展趨勢，市場(chǎng)供給不斷豐富。北京冬奧會(huì )的成功舉辦帶火了冰雪產(chǎn)業(yè)，2022年產(chǎn)業(yè)規模預計達到8000億元；備受關(guān)注的馬拉松運動(dòng)，產(chǎn)業(yè)規模超過(guò)1000億元。今年以來(lái)，線(xiàn)上健身熱度攀升，騎行、飛盤(pán)、槳板等小眾體育運動(dòng)快速“出圈”，我國體育運動(dòng)的場(chǎng)景不斷更新迭代、消費模式不斷創(chuàng )新，滿(mǎn)足了人們個(gè)性化、多元化的運動(dòng)需求。

　　產(chǎn)業(yè)結構持續優(yōu)化。2020年，我國體育服務(wù)業(yè)增加值達7374億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的68.7%，超過(guò)傳統體育用品制造，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主引擎。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)的優(yōu)勢，不斷與康養、休閑、旅游、培訓等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，質(zhì)量和效益得到穩步提升。數據顯示，我國居民體育消費規模從“十二五”時(shí)期末的1萬(wàn)億元上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬(wàn)億元。

　　市場(chǎng)主體不斷壯大。從數量來(lái)看，無(wú)論是上游體育器材、體育用品制造業(yè)，還是下游體育培訓、賽事轉播等服務(wù)業(yè)，都呈現良好發(fā)展勢頭。天眼查數據顯示，截至目前，我國有體育相關(guān)企業(yè)876.1萬(wàn)余家，2022年1月至8月新增注冊企業(yè)176.7萬(wàn)余家；從質(zhì)量上來(lái)看，國內體育品牌的知名度、美譽(yù)度不斷提升，受到了國內外市場(chǎng)廣泛認可。得物APP上去年運動(dòng)健身相關(guān)消費同比增長(cháng)超6倍。今年上半年，安踏以259.65億元的營(yíng)業(yè)收入成為國內市場(chǎng)第一大體育品牌。李寧、特步、361°等本土品牌也都交上了一份亮眼的成績(jì)單。

　　未來(lái)，隨著(zhù)我國體育基礎設施建設不斷完善，國家相關(guān)政策持續發(fā)力，全民健身戰略深入實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展將更加均衡，產(chǎn)業(yè)體系將更加成熟，產(chǎn)業(yè)整體將邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

　　創(chuàng )新能力持續增強

　　技術(shù)創(chuàng )新是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的根本動(dòng)力。黨的十八大以來(lái)，大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)蓬勃發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機遇。

　　例如，國家速滑館“冰絲帶”采用的二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，不僅打造出“最快冰面”，且安全環(huán)保，代表了未來(lái)制冰技術(shù)的發(fā)展方向；在河北淶源的國家跳臺滑雪訓練科研基地，世界體量最大的跳臺滑雪風(fēng)洞實(shí)驗室可以開(kāi)展助滑、起跳、飛躍及吊飛等模擬訓練，幫助運動(dòng)員提升競技水平……

　　《“十四五”體育發(fā)展規劃》提出，要強化要素創(chuàng )新驅動(dòng)，充分發(fā)揮科技、資本、人才、數據等核心要素在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展中的作用。支持建設一批國家體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新試驗區和國家級體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng )新中心。

　　當前，“體育制造”正加速轉向“體育智造”。北京體育大學(xué)教授鄒新嫻認為，從供給側來(lái)看，“體育智造”升級力度將進(jìn)一步加大，體育產(chǎn)業(yè)智能技術(shù)、智能裝備將更加完善，助力體旅融合、體衛融合等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的功能更加多元；從消費端來(lái)看，將形成集消費趨勢智能預測、消費場(chǎng)景智能感知、消費效果智能評估與反饋等于一體的智能消費模式，引導大眾享受全方位的消費體驗。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強表示，“要加快推進(jìn)體育用品制造業(yè)智能升級，支持企業(yè)自動(dòng)化和智能化改造，大力開(kāi)發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權的體育產(chǎn)品，促進(jìn)創(chuàng )新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，實(shí)現體育用品業(yè)由要素投入驅動(dòng)向技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)的轉型發(fā)展”。

　　鄉村體育蓄勢待發(fā)

　　每天一大早，身著(zhù)運動(dòng)裝、肩背裝備的江西省贛州市贛縣區梅林鎮桃源村村民謝秀春都會(huì )來(lái)到村里的廣場(chǎng)，與同伴一起打羽毛球。2021年從深圳返鄉創(chuàng )業(yè)后，羽毛球成了謝秀春每天的“必修課”。

　　“這幾年，村里健身設施多了不少，還修好了游步道，打球、跑步、練瑜伽齊上陣，非常熱鬧�！痹谘睾０l(fā)達地區耳濡目染后，謝秀春認識到，雖然如今農民生活越來(lái)越好，但除了賺錢(qián)養家，還得有個(gè)好身體。因此，她和幾名運動(dòng)“發(fā)燒友”合計，組建了一支羽毛球隊�！拔疫�在全區比賽拿了獎呢！”謝秀春臉上滿(mǎn)是自豪。

　　在我國廣大農村地區，像謝秀春一樣熱愛(ài)體育運動(dòng)的農民越來(lái)越多，他們正用多樣的方式表達對體育運動(dòng)與美好生活的熱愛(ài)。在浙江省金華市小章村，老少皆宜的氣排球運動(dòng)每年都能吸引大量愛(ài)好者前來(lái)比賽，小章村也由此成為遠近聞名的網(wǎng)紅村；在山西省忻州市，擁有數百年歷史的撓羊賽不僅是當地喜聞樂(lè )見(jiàn)的群眾性體育活動(dòng)，更是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比賽往往是通宵達旦地進(jìn)行……

　　“黨的十八大以來(lái)，隨著(zhù)我國體育事業(yè)快速發(fā)展，農村體育也迎來(lái)了發(fā)展機遇期。我國擁有數量龐大的農民群體，調動(dòng)他們參與體育運動(dòng)、改善精神面貌、共享全民健身碩果，是提高農民生活幸福指數、實(shí)現體育強國夢(mèng)的應有之義�！编嵵緩姳硎�。

　　前不久，農業(yè)農村部、體育總局、國家鄉村振興局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》，提出要圍繞推動(dòng)鄉村全面振興，著(zhù)力打造農民喜聞樂(lè )見(jiàn)、農業(yè)特色突出、農村廣泛普及的體育健身賽事品牌，提升農民體育健身活動(dòng)的參與率、知名度、影響力。

　　鄭志強認為，符合農民日常需求的體育賽事，是推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合、普及健康生活、提高農民健康水平的落腳點(diǎn)。要進(jìn)一步推動(dòng)農村農民體育賽事融合發(fā)展新模式，營(yíng)造更加豐富的農耕農趣農味特色活動(dòng)，推進(jìn)體育賽事與鄉村特色產(chǎn)業(yè)、農耕文化傳承、農民教育培訓深度融合，全面推進(jìn)鄉村振興，建設體育強國和健康中國。

　　針對農民健身“去哪兒”的問(wèn)題，《意見(jiàn)》特別指出，要加快補齊農村公共健身設施短板。加快補齊5000個(gè)以上鄉鎮（街道）全民健身場(chǎng)地器材，完善行政村健身設施并逐步向具備條件的自然村延伸。（經(jīng)濟日報記者 常 理）