春節假期，電影市場(chǎng)可謂熱辣滾燙。國家電影局發(fā)布的數據顯示，2024年春節檔電影票房達80.16億元。這是我國春節檔電影票房首次突破80億元，創(chuàng )造了新的春節檔票房紀錄。這樣的成績(jì)，再次展現中國電影市場(chǎng)的巨大潛力，也讓人們對新一年的市場(chǎng)充滿(mǎn)期待。

　　近年來(lái)，看電影成了新年俗，過(guò)年不看場(chǎng)電影，總感覺(jué)缺少了些滋味。一方面，春節檔佳片云集，大IP續作、新題材、知名導演、實(shí)力演員，競相亮相春節檔，檔期口碑已經(jīng)基本穩固。比如今年春節檔，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》靠話(huà)題的帶動(dòng)效應拉滿(mǎn)觀(guān)眾期待值，《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》保持了該系列動(dòng)畫(huà)片的一貫水準，《第二十條》靠好故事釋放長(cháng)尾效應。這些優(yōu)質(zhì)內容吸引觀(guān)眾多次消費，拉動(dòng)大盤(pán)持續走高。

　　另一方面，假期時(shí)間充裕，帶著(zhù)老人孩子一起看電影算是一項性?xún)r(jià)比較高的文化消費。今年春節檔，全家觀(guān)影成為新趨勢，帶動(dòng)檔期內觀(guān)影人次比去年同期上漲26.36%。受此影響，近幾年春節檔多主打“合家歡”題材，今年更是喜劇挑大梁，這是電影市場(chǎng)深入研究需求側變化的結果，內容與檔期特性精準匹配，為電影市場(chǎng)再添一把火。

　　春節檔為2024年電影市場(chǎng)贏(yíng)得良好開(kāi)局，節后電影市場(chǎng)能否持續火熱，關(guān)鍵還要做對這幾件事。

　　深耕內容。今年春節檔的頭部影片有個(gè)共同特征，就是更加關(guān)注普通人的生活經(jīng)歷和成長(cháng)歷程，靠真情實(shí)感引發(fā)觀(guān)眾共鳴?！稛崂睗L燙》擊中了每個(gè)觀(guān)眾內心追求真我的樸素情感，《第二十條》將抽象的法規條款化作身邊有溫度的故事，引發(fā)人們對公平正義的思考。這也說(shuō)明，扛起票房大旗不一定都要靠大投資、大制作，用小切口講好故事，反映當下百姓關(guān)切的問(wèn)題，同樣能獲得成功。觀(guān)眾的眼睛是雪亮的，只要腳踏實(shí)地、用心用情滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾的消費需求，一定可以被看見(jiàn)。

　　找準定位。今年春節檔有4部影片宣布撤檔，原因幾乎都涉及“檔期選擇出現重大失誤”。比如《我們一起搖太陽(yáng)》，主題和內容并不適合春節檔闔家歡樂(lè )的氣氛，尋求更合適的上映時(shí)機，或許會(huì )有更好的市場(chǎng)表現。近年來(lái)，電影市場(chǎng)出現冷熱不均的現象，越來(lái)越多大片扎堆大檔期，導致春節等熱門(mén)檔期的競爭越來(lái)越激烈，其他時(shí)段則越來(lái)越冷清，檔期“馬太效應”顯著(zhù)。

　　實(shí)際上，大檔期的市場(chǎng)容量相對穩固，大盤(pán)增長(cháng)比較有限，好片子不必都去擠“獨木橋”，充分挖掘其他時(shí)段的市場(chǎng)資源，與大檔期形成差異化競爭，效果也許更好。像2022年的《人生大事》選擇清明節上映，成為年度票房黑馬；今年跨年檔電影《年會(huì )不能停！》也取得不錯的票房成績(jì)。更重要的是，日常投放的好片子多了，有利于觀(guān)眾群體的長(cháng)期培育。

　　合理定價(jià)。今年春節檔平均票價(jià)低于50元，相較去年春節檔52.3元有所下調，成為推動(dòng)票房增長(cháng)的一大助力。票價(jià)的合理性需要綜合考慮觀(guān)影體驗、電影制作成本、市場(chǎng)供需平衡等多方面因素，供給側在不斷提高電影制作水平、提升觀(guān)影體驗的同時(shí)，也要用真金白銀刺激觀(guān)影需求。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的電影多了，電影市場(chǎng)就能持續熱下去。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）