春節期間，除了電影市場(chǎng)“熱辣滾燙”，微短劇行業(yè)也火出新高度。春節假期8天，僅抖音平臺短劇就有8部播放量過(guò)億。影視IP衍生短劇《超越吧！阿娟》、鄉村文旅題材短劇《飛揚的青春》、民俗題材短劇《小年獸與捉妖師》等內容呈現出明顯的主題向上化和制作精品化特點(diǎn)，贏(yíng)得用戶(hù)真金白銀的支持。
觀(guān)察春節微短劇市場(chǎng)能夠發(fā)現兩個(gè)明顯變化：一是短劇春節檔吸引了以往未被電影、長(cháng)劇集覆蓋的人群觀(guān)看。以抖音平臺為例，其短劇用戶(hù)以中青年、三線(xiàn)及以上城市人群為主，今年春節期間隨著(zhù)人員流動(dòng)和“短劇春節檔”概念出現，短劇用戶(hù)更加多元。一些短劇熱度更是蔓延到海外平臺，反映了微短劇在內容上的不斷創(chuàng )新迭代。
二是制作團隊不再只是草臺班，有了正規軍。華策、開(kāi)心麻花、檸萌影視等專(zhuān)業(yè)團隊紛紛登場(chǎng)，科班出身的專(zhuān)業(yè)演員加盟出演，多部熱門(mén)影視IP衍生短劇上線(xiàn)，央視頻、央視網(wǎng)還計劃推出《中國微短劇大會(huì )》和《中國微短劇盛典》，主流媒體、視聽(tīng)平臺、頭部影視公司等“正規軍”發(fā)揮燈塔聚集效應，推動(dòng)微短劇從高流量走向高質(zhì)量。
變化主要得益于主管部門(mén)有力倡導。自去年以來(lái)，廣電總局持續開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )微短劇治理工作，針對部分內容低俗、同質(zhì)化的問(wèn)題，下線(xiàn)了2萬(wàn)多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。1月26日，廣電總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司召開(kāi)了2024年新春檔網(wǎng)絡(luò )微短劇宣傳推介會(huì )，重點(diǎn)推介了16部將在春節期間上線(xiàn)的優(yōu)質(zhì)微短劇，推動(dòng)春節追短劇成為新潮流、新年俗。
高熱度短劇背后離不開(kāi)平臺大力扶持。短視頻平臺直面用戶(hù)需求，利用高頻與用戶(hù)連接互動(dòng)的優(yōu)勢，幫助制作公司更好孵化和運營(yíng)IP。春節前夕，各大平臺共同推進(jìn)微短劇檔期化運營(yíng)，不僅效仿長(cháng)劇提前公布片單造勢，還在站內開(kāi)辟專(zhuān)屬話(huà)題頁(yè)引流。從打造內容標桿到加大行業(yè)扶持，形成一套微短劇精品支持體系，打開(kāi)短劇創(chuàng )作的多樣性和創(chuàng )新性。
就在去年，微短劇曾多次遭遇口碑危機。有人認為，短劇走紅靠的是“爽點(diǎn)”和套路；還有人說(shuō)，微短劇的成功主要是舍得花錢(qián)“投流”，這種“電子榨菜”，前期容易“上頭”，后期動(dòng)力不足。
微短劇的“后勁”究竟在哪里？春節檔給出了很好的答案。面對電影、劇集等諸多優(yōu)質(zhì)內容的激烈競爭，微短劇穩住了大盤(pán)，幾部爆款作品在熱度和口碑上甚至不輸大制作。事實(shí)證明，短劇發(fā)展有自身獨特優(yōu)勢，內容“短平快”，表達接地氣，填補受眾碎片時(shí)間。在此基礎上，春節檔微短劇兼顧了社會(huì )價(jià)值、思想價(jià)值和情緒價(jià)值，必然引發(fā)大眾共鳴，實(shí)現叫好又叫座。
微短劇的發(fā)展歷程不禁讓人聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和網(wǎng)劇，二者在發(fā)展初期也曾被貼上“快文爽文”“低俗庸俗”的標簽，如今依靠自身努力走出了一條從小眾化到大眾化，再到精品化的路子。今年全國兩會(huì )，代表委員紛紛建言微短劇高質(zhì)量發(fā)展，精品化已成行業(yè)共識。春節檔的表現更是讓行業(yè)形成共識：唯市場(chǎng)輕內容、唯娛樂(lè )輕藝術(shù)的創(chuàng )作注定不能長(cháng)久，只有牢固樹(shù)立精品意識，才能持續前行，后勁十足。
短劇市場(chǎng)再次證明我國文化消費潛力巨大。今年《政府工作報告》強調促進(jìn)消費穩定增長(cháng)。文娛內容成為當前恢復和擴大消費不可忽視的重要力量，就拿微短劇來(lái)說(shuō)，不僅劇集本身展現出強大的吸金力，廣電總局還啟動(dòng)“跟著(zhù)短劇去旅行”創(chuàng )作計劃，希望用熱劇效應催生更多消費熱點(diǎn)。不過(guò)，內容是1，其他則是后面的0，只有把內容做精，文化產(chǎn)業(yè)才能更好發(fā)揮溢出效應，全面激發(fā)消費活力。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）
