街頭籃球賽扮靚商圈、環(huán)湖騎行賽成為流動(dòng)的風(fēng)景……近日，國家體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，鼓勵各地將體育賽事活動(dòng)辦在群眾身邊，與景區、街區、商圈融為一體，此舉有望為商圈聚人氣，為景區添活力，讓體育賽事的流量轉化為文旅消費的增量。

　　體育賽事被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”，關(guān)注度高，帶動(dòng)性強。去年以來(lái)，大型體育賽事“一票難求”“一簽難中”成為常態(tài)，以成都大運會(huì )、杭州亞運會(huì )、第十四屆全國冬運會(huì )為代表的大型綜合性賽事和以貴州“村超”“村BA”及海南“村排”為代表的群眾性賽事，在內容傳播、品牌影響、商業(yè)化等多個(gè)維度釋放出賽事IP強大價(jià)值，成為帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

　　體育消費在擴大內需中釋放蓬勃潛力。數據顯示，2022年國家體育消費試點(diǎn)城市居民體育消費總規模約為6821億元，比2021年增長(cháng)7.21%，增速高于全社會(huì )消費品零售總額。除體育旅游之外，體育用品、健身休閑、體育觀(guān)賽、體育教育培訓支出均獲得較大增長(cháng)。同2020年相比，2022年體育觀(guān)賽消費支出增長(cháng)14.48%，體育賽事帶動(dòng)文體商旅展聯(lián)動(dòng)效應充分釋放，成為城市居民消費中的重要一環(huán)。

　　開(kāi)展體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)商圈活動(dòng)是賽事內容與消費場(chǎng)景雙向賦能。穿越法國多個(gè)風(fēng)景名勝區的環(huán)法自行車(chē)賽早已成為“移動(dòng)的景區”；我國多地馬拉松賽事因舉辦地點(diǎn)風(fēng)景宜人成為吸引游客的熱點(diǎn)……把原來(lái)在場(chǎng)館內舉辦的比賽搬到景區、商圈，拉近了體育和人們的距離，有利于提升賽事社會(huì )關(guān)注度，擴大觀(guān)賽人群覆蓋面，不僅為參賽者和觀(guān)眾提供了獨特體驗，也為舉辦城市帶來(lái)了長(cháng)期的經(jīng)濟和社會(huì )效益。

　　下一步，如何更好發(fā)揮體育賽事的綜合效益，充分釋放消費潛力？

　　要讓體育賽事更親民。各地熱衷于舉辦高水平大賽的同時(shí)，也不能忽視民間體育愛(ài)好者對參與體育比賽的渴求。不同規模、不同參與者、不同辦賽模式要百花齊放，多元化發(fā)展。要因地制宜、因時(shí)制宜、因需制宜，讓運動(dòng)項目特點(diǎn)與當地自然景觀(guān)、文化地標相結合，城市可以與文化和旅游部門(mén)溝通合作，加強文化、體育、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開(kāi)展，推出一批優(yōu)質(zhì)文體旅融合項目。

　　高水平辦賽才是硬道理。賽事無(wú)論大小，都考驗著(zhù)城市辦賽水平、基礎設施、管理能力。城市在引賽辦賽的同時(shí)，要做好運營(yíng)服務(wù)保障，通過(guò)賽事窗口，展現城市活力。每年各地舉辦的體育賽事林林總總，能夠出圈的并不多。各地除了引進(jìn)知名大賽，也要著(zhù)力培育本土賽事品牌，鼓勵社會(huì )力量參與辦賽，深化賽事、體旅項目“放管服”改革，讓高水平賽事豐富百姓文體生活。

　　充分激發(fā)賽事溢出效應。要打造有新意、有創(chuàng )意的文體商旅融合產(chǎn)品，營(yíng)造內容豐富、充滿(mǎn)活力的體育消費新場(chǎng)景，不斷拓展消費鏈條，充分釋放消費潛力。通過(guò)搭建賽事平臺，整合和激活體育資源，讓“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng )”“賽事+會(huì )展”等融合發(fā)展，城市影響力、經(jīng)濟拉動(dòng)力、百姓獲得感等“溢出效應”充分顯現。

　　國家體育總局開(kāi)展“跟著(zhù)賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”等活動(dòng)都是落實(shí)國家擴大內需戰略的具體舉措。要充分挖掘體育賽事的文化和經(jīng)濟價(jià)值，與其他消費領(lǐng)域互動(dòng)激發(fā)，讓賽事真正融入城市，走進(jìn)生活，為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）