寒冬到來(lái)，冰雪旅游迅速升溫。最近，中央區域協(xié)調發(fā)展領(lǐng)導小組辦公室印發(fā)《推動(dòng)東北地區冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》，提出支持地方探索設立冰雪假期、拓展冰雪旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、延長(cháng)哈爾濱過(guò)境免簽時(shí)間等，為冰雪旅游消費再添一把火。政策紅利不斷釋放，今年冰雪旅游機會(huì )更多，市場(chǎng)信心更足。

　　看線(xiàn)上，去年“爾濱熱”讓各地認識到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的威力，今年各地文旅部門(mén)充分利用融媒體傳播矩陣，加碼社交媒體、短視頻營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )新形式，強化IP，“阿勒泰過(guò)冬”“長(cháng)白山粉雪”等成為網(wǎng)絡(luò )熱搜。各地還利用平臺數據，精準分析客源分布、游客需求、消費傾向等信息，有針對性地開(kāi)展定向營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)推介，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)精準度和有效性進(jìn)一步提升。從多家平臺數據看，當前冰雪旅游預訂持續走高。近一周，攜程平臺“滑雪”搜索量環(huán)比增長(cháng)50%。

　　看線(xiàn)下，今年冰雪旅游產(chǎn)品呈現高品質(zhì)、差異化、特色化趨勢。各地拼盡“十八般武藝”，豐富冰雪旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。哈爾濱以“亞冬會(huì )”為契機，促進(jìn)“冰”與“城”全面升級；新疆阿勒泰地區打造冰雪旅游“國際范”，三大滑雪度假區都引進(jìn)了國際化標準滑雪教學(xué)體系；吉林省以節慶活動(dòng)為抓手，通過(guò)吉林市霧凇冰雪節、松原市查干湖冬捕節、長(cháng)白山粉雪節等活動(dòng)，叫響吉林冰雪品牌。因地制宜，突出特色，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級。

　　政策利好、需求釋放、產(chǎn)品創(chuàng )新，進(jìn)一步激發(fā)冰雪旅游消費潛力。城市如何把握機遇借勢“出圈”？又如何推動(dòng)冰雪旅游持續熱、有效熱、全面熱？

　　深耕本地市場(chǎng)。發(fā)展冰雪旅游不僅要寵好外來(lái)客，也要重視本地客。北京、哈爾濱、沈陽(yáng)、長(cháng)春等地既是冰雪旅游目的地也是主要客源地，這些城市可以充分利用周末假期策劃冰雪活動(dòng)，提供便捷交通服務(wù)，更好滿(mǎn)足周邊居民短途度假需求。只有堅持主客共享，才能打造真正繁榮的冰雪休閑旅游市場(chǎng)。

　　繁榮商業(yè)環(huán)境。冰雪資源是北方地區開(kāi)展冬季旅游的“金字招牌”，但游客到了目的地不僅要賞冰玩雪，還有吃、住、行、購等多方面需求。去年“爾濱熱”不光靠冰雪大世界、亞布力滑雪場(chǎng)等冰雪資源，中央大街、索菲亞教堂等歷史文化資源也為冰雪旅游賦能。除此之外，酒店、商圏、餐飲、交通等基礎設施都是城市文旅加分項，再配上暖心服務(wù)和誠信經(jīng)營(yíng)，共同構成了“爾濱”出圈密碼。發(fā)展冰雪旅游，“冰天雪地”是基礎，城市綜合商業(yè)環(huán)境是保障。各地不僅要做好冰雪文章，還要充分發(fā)揮旅游溢出效應，構建日益優(yōu)化的商業(yè)環(huán)境，為城市發(fā)展注入持久動(dòng)力。

　　夯實(shí)發(fā)展基礎。冰雪旅游為城市發(fā)展賦能，城市發(fā)展則進(jìn)一步提升目的地吸引力。哈爾濱、長(cháng)春等地除了大力發(fā)展冰雪旅游，還形成更為均衡的冰雪產(chǎn)業(yè)結構，構建以冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游為核心，以冰雪科技、冰雪教育、冰雪商貿等為支撐的全鏈條發(fā)展模式和現代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系。一座科技創(chuàng )新、人才聚集、工商業(yè)繁榮的城市，后勁會(huì )更足，魅力也會(huì )更加持久。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）