2025年春節檔即將上演一場(chǎng)“長(cháng)短激戰”。在《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等多部重量級大片推動(dòng)下，電影春節檔預售票房迅速突破3億元。與此同時(shí)，國家廣播電視總局發(fā)布2025年微短劇春節檔推薦片單，既有《大話(huà)·大話(huà)西游》《春風(fēng)不改舊時(shí)波》等電視大屏端的劇目，也有《歡喜一家人》《吉祥任務(wù)》等網(wǎng)絡(luò )平臺劇目，拉滿(mǎn)觀(guān)眾期待值。

　　長(cháng)期以來(lái)，春節檔一直是電影市場(chǎng)的“特殊時(shí)段”。春節假期足夠長(cháng)，合家歡氛圍更濃厚，和家人朋友一起看場(chǎng)電影，團圓、慶祝、消費等多重需求都能得到滿(mǎn)足。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，許多觀(guān)眾也已經(jīng)養成春節檔看電影的消費習慣。影視企業(yè)紛紛拿出頭部作品布局春節檔，期望以?xún)?yōu)質(zhì)內容吸引更多觀(guān)眾，獲得更大票房收益。微短劇加入春節檔，無(wú)疑也是看中春節檔的巨大流量。不過(guò)，春節檔也意味著(zhù)競爭更加激烈，微短劇靠什么以小搏大？

　　微短劇最大的特點(diǎn)是靈活、方便。過(guò)年期間，很多人忙著(zhù)走親訪(fǎng)友，旅途中或閑暇時(shí)會(huì )產(chǎn)生很多碎片時(shí)間，微短劇隨時(shí)隨地想看就看，便于交流分享，更容易在春節期間引發(fā)話(huà)題，形成傳播效應。與動(dòng)輒三四十元的電影票相比，免費的微短劇看起來(lái)更有吸引力。過(guò)去一年，得益于“多條腿走路”的商業(yè)模式，多個(gè)平臺宣布在春節檔免費播出精選微短劇。不用付費就能解鎖觀(guān)看全片，這讓很多對微短劇好奇的觀(guān)眾渴望體驗一番刷短劇的樂(lè )趣。

　　不過(guò)，隨著(zhù)春節檔的競爭日益激烈，也對參與競爭的“選手”提出了更高要求。那些為了追熱點(diǎn)、蹭流量，盲目跟風(fēng)、粗制濫造的作品很難登上春節檔這個(gè)舞臺。只有好題材、好故事、好制作，才能獲得平臺流量的傾斜和觀(guān)眾的青睞。翻看今年春節檔微短劇片單，“霸總”“復仇”等老套路不見(jiàn)了，取而代之的是農村、都市、文旅、愛(ài)情、家庭等緊貼時(shí)代生活的題材。這說(shuō)明，新的一年，微短劇也力求展現新風(fēng)貌，努力用好作品吸引更多觀(guān)眾。

　　微短劇繁榮發(fā)展，為長(cháng)劇、電影市場(chǎng)埋下了“種子用戶(hù)”。據《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，我國微短劇用戶(hù)規模達6.62億人。隨著(zhù)人們的文化消費逐漸升級，精品微短劇、長(cháng)劇、電影都將有更廣闊市場(chǎng)。

　　文化產(chǎn)品百花齊放，爭著(zhù)“陪你過(guò)大年”，誰(shuí)能贏(yíng)得更多觀(guān)眾的青睞，取決于內容價(jià)值。對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，如果微短劇既好看又免費，誰(shuí)還愿意再花錢(qián)看一場(chǎng)“一般水準”的電影呢？這將促進(jìn)電影行業(yè)不斷提質(zhì)升級，以增強“必看性”，提高傳播力。從這個(gè)角度看，春節檔多點(diǎn)競爭者，并非壞事。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）