在亞冬會(huì )的帶動(dòng)效應下，哈爾濱吸引眾多國內外游客賞冰樂(lè )雪。一個(gè)現象引人注目：冰雪旅游訂單中，冰雪主題公園銷(xiāo)量穩定，各大滑雪場(chǎng)增長(cháng)迅猛。游客不再只是冰雪美景的觀(guān)賞者，越來(lái)越多的人走上雪場(chǎng)、冰場(chǎng)，成為冰雪運動(dòng)的參與者。大眾從“看冰雪”到“玩冰雪”，既體現了冰雪運動(dòng)的吸引力，也反映了冰雪消費市場(chǎng)升級的新趨勢。
北京冬奧會(huì )后，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的愿景成為現實(shí)。數據顯示，春節假期期間（1月28日—2月4日），全國934個(gè)滑雪場(chǎng)客流量達1723.2萬(wàn)人次，同比去年春節假期增長(cháng)10%。2024—2025冰雪季，游客體驗冰雪產(chǎn)品的頻次從2019—2020冰雪季的人均1.19次增加到人均1.95次，越來(lái)越多的“頭回客”成為“回頭客”。特別是滑雪人群年輕化趨勢顯著(zhù)，27歲以下的年輕群體增速最快。三四線(xiàn)城市的滑雪人群增長(cháng)尤為突出，滑雪運動(dòng)正加速向全國中小城市擴展。這些現象表明，冰雪運動(dòng)的普及度顯著(zhù)提升，大眾參與冰雪運動(dòng)的熱情持續高漲。
從“看冰雪”到“玩冰雪”，折射出大眾消費觀(guān)念的轉變。過(guò)去提起冰雪旅游，大部分游客主打看冰燈賞雪雕，在靜態(tài)中感受冰雪藝術(shù)之美。如今，游客不再滿(mǎn)足于靜態(tài)體驗，而是希望通過(guò)參與冰雪運動(dòng)，滿(mǎn)足鍛煉身體、挑戰自我、社交互動(dòng)等多元需求。大眾冰雪運動(dòng)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)場(chǎng)館、培訓、裝備、旅游等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。多家電商平臺數據表明，近年來(lái)，消費者對高質(zhì)量冰雪裝備的需求旺盛，越來(lái)越多冰雪運動(dòng)愛(ài)好者選擇自己購買(mǎi)專(zhuān)業(yè)裝備。此外，冰雪旅游、冰雪賽事等也成為重要的消費內容，進(jìn)一步推動(dòng)冰雪經(jīng)濟發(fā)展。
讓更多人愛(ài)上冰雪運動(dòng)，賽事是助推器。從北京冬奧會(huì )到哈爾濱亞冬會(huì )，冰雪文化通過(guò)扣人心弦的比賽得到更廣泛的傳播。引進(jìn)更多高水平冰雪賽事，有利于推動(dòng)冰雪運動(dòng)普及、冰雪文化發(fā)展，進(jìn)一步深化大眾對冰雪運動(dòng)的認知、激發(fā)大眾參與冰雪運動(dòng)的熱情。
大眾參與冰雪運動(dòng)需要更多消費場(chǎng)景支持。因為舉辦亞冬會(huì )，“爾濱”再度掀起熱潮。游客發(fā)現，哈爾濱亞布力雪場(chǎng)設施完善、雪道多樣，能滿(mǎn)足游客多層次、個(gè)性化的消費需求；哈爾濱香爐山景區既能滑雪又能感受冰雪自然生態(tài)美景，把冰雪運動(dòng)與旅游觀(guān)光、度假休閑等深度融合，充分激發(fā)大眾參與冰雪運動(dòng)的熱情?？梢?jiàn)，進(jìn)一步釋放冰雪運動(dòng)消費潛力，創(chuàng )新冰雪運動(dòng)消費場(chǎng)景、豐富冰雪運動(dòng)產(chǎn)品是關(guān)鍵。
全國“冷資源”各具特色，因地制宜則能形成優(yōu)勢互補、良性互動(dòng)的發(fā)展格局。比如，四川推出“南國冰雪之旅”等體育旅游線(xiàn)路，玩法多樣，融合性強；山西發(fā)布“山西省冰雪運動(dòng)地圖”，將滑雪場(chǎng)和重點(diǎn)景區串聯(lián)，“文化味兒”十足；廣東著(zhù)力建設大型室內冰雪商業(yè)綜合體，讓市民實(shí)現“家門(mén)口的冰雪消費”。這些創(chuàng )新舉措不僅豐富了冰雪旅游市場(chǎng)，而且帶動(dòng)了地方經(jīng)濟發(fā)展。
大眾從“看冰雪”到“玩冰雪”的轉變，為冰雪經(jīng)濟注入新活力，也為冰雪經(jīng)濟持續發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎。要看到，我國冰雪運動(dòng)季節性消費特征明顯，大眾參與冰雪運動(dòng)仍以體驗式為主，尚未形成長(cháng)期消費習慣。各地要以哈爾濱亞冬會(huì )為契機，圍繞人民群眾多樣化冰雪運動(dòng)需求，著(zhù)力構建群眾身邊的冰雪運動(dòng)服務(wù)體系，創(chuàng )新冰雪與文旅商融合的消費場(chǎng)景，進(jìn)一步促進(jìn)冰雪消費擴容升級。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）
