近日，被譽(yù)為文創(chuàng )“天花板”的國博鳳冠冰箱貼銷(xiāo)量突破100萬(wàn)件，創(chuàng )下國博近20年來(lái)單品及系列文創(chuàng )的銷(xiāo)售紀錄。

　　如今，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品已走進(jìn)不少消費者的購物清單，成為消費市場(chǎng)一道別樣的風(fēng)景。但爆款還是少數，文創(chuàng )產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題依然突出。破解同質(zhì)化困局，文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者需從源頭做起，解碼文化內涵、注重傳承創(chuàng )新、精準對接市場(chǎng)……只有創(chuàng )新走心、轉化用心，才能打動(dòng)人心。

　　深挖地方文化。文創(chuàng )開(kāi)發(fā)不是對文物圖案的簡(jiǎn)單復制粘貼，而應深入挖掘文物承載的特定歷史記憶和文化基因。陜西歷史博物館的“唐妞”，設計靈感源自唐代仕女俑，生動(dòng)還原了唐代的審美與文化；河南博物院的“考古盲盒”，把文物發(fā)掘的神秘體驗融入產(chǎn)品，讓大眾沉浸式感受歷史魅力。這些爆款文創(chuàng )產(chǎn)品成功的秘訣，就在于扎根地方文化，提取標志性符號，賦予產(chǎn)品鮮明的地域特色。

　　重視傳承創(chuàng )新?！巴醯氖謩?chuàng )”文創(chuàng )品牌在貴州、云南、山西等地建起28個(gè)手工村落，與1400余名鄉村手藝人長(cháng)期合作，制作非遺文創(chuàng )產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元。一件件精美的產(chǎn)品實(shí)現了持久的經(jīng)濟回報和難能可貴的情感共鳴，維護了口碑，也保證了銷(xiāo)量。反觀(guān)一些博物館文創(chuàng )產(chǎn)品，跟風(fēng)模仿、粗制濫造，不僅損害了博物館的品牌形象，也阻滯了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　精準把握需求。開(kāi)發(fā)者應緊跟時(shí)代潮流和社會(huì )熱點(diǎn)，依據細分人群的消費特點(diǎn)，有針對性地開(kāi)展文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)，讓產(chǎn)品始終充滿(mǎn)新鮮感、貼近性。

　　隨著(zhù)游覽博物館的熱度持續升溫，游客打卡有著(zhù)“最后一個(gè)展廳”之稱(chēng)的文創(chuàng )銷(xiāo)售空間成為必然。文創(chuàng )產(chǎn)品應在開(kāi)發(fā)中實(shí)現傳承與創(chuàng )新的良好結合，真正發(fā)揮出傳遞美學(xué)價(jià)值，講好文化故事的功能。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：劉 暢）