據燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至8月29日，2025年暑期檔總票房（含預售）突破116.44億元，超2024年暑期檔票房成績(jì)。電影散場(chǎng)，消費才剛剛開(kāi)始?！堕L(cháng)安的荔枝》變身“荔枝冰萃”銷(xiāo)售火爆；《浪浪山小妖怪》上映首日周邊銷(xiāo)售額破700萬(wàn)元；《羅小黑戰記2》盲盒手辦發(fā)售當日即售罄。據網(wǎng)絡(luò )平臺數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長(cháng)120%。

衍生品不僅為電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了第二增長(cháng)曲線(xiàn)，更彰顯新型文化消費的巨大潛力。據相關(guān)行業(yè)統計，電影衍生品消費市場(chǎng)規模已達千億元級。

托起這個(gè)千億元級市場(chǎng)的是一群年輕人。他們購買(mǎi)的不僅是商品，更是情感認同和身份歸屬。選擇“浪浪山”周邊，表達的是自我突破的態(tài)度；收藏“流浪地球”模型，展現的是對科幻文化的熱情。通過(guò)電影衍生品，年輕人找到圈層，識別“同好”。這種“社交貨幣”屬性，讓衍生品價(jià)值遠超實(shí)用功能，成為年輕人的精神剛需。

不過(guò)，電影熱潮之后，能保持市場(chǎng)熱度和生命力的衍生品仍然稀缺。一方面，部分影視作品缺乏深厚文化內涵和持久藝術(shù)魅力，無(wú)法形成持續吸引力，衍生品也就成為無(wú)本之木；另一方面，國內衍生品開(kāi)發(fā)缺乏系統性和專(zhuān)業(yè)性，產(chǎn)品設計品類(lèi)單一，質(zhì)量參差不齊，難以滿(mǎn)足人們對高品質(zhì)文化消費的需求?！扒|市場(chǎng)”如何長(cháng)青，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟待破解的課題。

電影衍生品本質(zhì)是文化的物質(zhì)載體。它將觀(guān)眾對故事的情感依賴(lài)，對價(jià)值觀(guān)的認同，轉化為可觸摸、可收藏、可使用的物品。轉化力強不強，取決于IP文化的厚度。因此，開(kāi)發(fā)衍生品先要深耕內容創(chuàng )作，講好中國故事，傳承文化基因，創(chuàng )新表達方式，讓IP擁有持久的影響力。只有持續注入優(yōu)質(zhì)內容，IP的價(jià)值潛力才會(huì )進(jìn)一步增強。

衍生品不是附屬品，而是IP戰略中不可或缺的一環(huán)。過(guò)去，國內電影衍生品和電影熱映期之間有“時(shí)間差”，等周邊做好了，觀(guān)眾熱情也已經(jīng)降溫。近年來(lái)，國內很多影視公司開(kāi)始提前布局衍生品市場(chǎng)，建立IP價(jià)值評估體系，對具備衍生品開(kāi)發(fā)潛力的項目提前規劃，同步開(kāi)發(fā)。這種“內容即產(chǎn)品、產(chǎn)品反哺內容”的共生模式，實(shí)現IP產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

當下，年輕人的審美需求日益多元，簡(jiǎn)單貼標、缺乏設計感的衍生品已難以打動(dòng)市場(chǎng)，唯有兼具故事性、藝術(shù)性與收藏價(jià)值的精品才能贏(yíng)得青睞。行業(yè)要深入挖掘IP的文化價(jià)值，貼近市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性的衍生品。還要創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，深化與消費者情感聯(lián)結，利用社交媒體、粉絲社區等平臺，構建IP與粉絲的長(cháng)期互動(dòng)機制，增強用戶(hù)參與感和歸屬感。從IP評估、設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造到營(yíng)銷(xiāo)推廣，形成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈，持續激活I(lǐng)P熱度，延長(cháng)衍生品生命周期。

此外，加強跨行業(yè)創(chuàng )新融合，才能讓文化的種子在多元土壤中蓬勃生長(cháng)。要推動(dòng)影視公司、衍生品設計企業(yè)、制造廠(chǎng)商、銷(xiāo)售平臺等深度合作，構建專(zhuān)業(yè)化、標準化的衍生品開(kāi)發(fā)體系。鼓勵影視與文旅、時(shí)尚、教育等領(lǐng)域跨界融合，創(chuàng )新衍生品形態(tài)和商業(yè)模式，不斷拓展消費場(chǎng)景。

中國擁有豐富的文化IP資源和巨大的消費市場(chǎng)，隨著(zhù)對衍生品價(jià)值的日益重視和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潛力巨大。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）