2025年中國電影市場(chǎng)即將收官。在產(chǎn)業(yè)復蘇與轉型并行的關(guān)鍵節點(diǎn)，是什么樣的力量在重塑我們與銀幕的關(guān)系？燈塔專(zhuān)業(yè)版近期發(fā)布的《2025中國電影觀(guān)眾口碑決策洞察》報告給出了一個(gè)回答——作為首份系統引入AI技術(shù)解讀觀(guān)眾行為的專(zhuān)業(yè)報告，它試圖在數據與情感、供給與需求之間，架設一座“理解之橋”。

　　AI能否真正理解觀(guān)眾？報告顯示，“值回票價(jià)”成為貫穿全年的核心關(guān)鍵詞。隨著(zhù)文化消費選擇日益多元，觀(guān)眾決策更趨理性：他們不再滿(mǎn)足于淺層娛樂(lè )，轉而追求在情感、思想或審美上真正“值得”的深度體驗。AI分析進(jìn)一步指出，極致視效與真實(shí)情感共鳴是吸引觀(guān)眾入場(chǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，而“敘事硬傷”則成為最不可原諒的“一票否決項”。這折射出觀(guān)眾從“看過(guò)”到“值得”的消費理念升級。這套由海量數據訓練出的“觀(guān)眾心理學(xué)”，令不少網(wǎng)友感嘆：“它比我自己還懂我?！?/p>

　　有人會(huì )問(wèn)，電影產(chǎn)業(yè)是高度依賴(lài)靈感和創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)，有必要引入AI分析嗎？實(shí)際上，電影投資是一項具有高度不確定性的商業(yè)決策——制片方依賴(lài)直覺(jué)和經(jīng)驗預測觀(guān)眾口味，風(fēng)險很高。而AI的介入，有可能讓“憑感覺(jué)下注”轉變?yōu)椤翱繑祿Ш健??！独死松叫⊙帧繁闶且焕撼銎贩酵ㄟ^(guò)解析B站生態(tài)中的彈幕、評論與二次創(chuàng )作，精準捕捉角色背后的情感符號與集體記憶，使創(chuàng )作擺脫對“爆款玄學(xué)”的依賴(lài)，轉而構建“數據洞察”的新方法論。引入AI，能夠幫助電影行業(yè)在藝術(shù)的不確定性中，建立商業(yè)的確定性。

　　AI建立的這套“觀(guān)眾心理學(xué)”有一定參考價(jià)值。觀(guān)眾為何被一部影片吸引？口碑如何形成并傳播？哪些因素促成觀(guān)影決策？過(guò)去，這些問(wèn)題更多依賴(lài)經(jīng)驗判斷。而AI分析的出現，實(shí)現了從“看見(jiàn)評論”到“讀懂觀(guān)眾”的跨越?，F在已經(jīng)有很多影視作品通過(guò)分析海量社交數據、觀(guān)影習慣、內容偏好，找到了自己的核心觀(guān)眾。

　　當然，真正智慧的制片方應該明白，AI提供的不是創(chuàng )作公式，而是市場(chǎng)洞察。AI或可幫助讀懂觀(guān)眾喜好，但真正能穿越時(shí)間、烙印人心的，永遠是那些引人共鳴的好故事。優(yōu)秀文化產(chǎn)品從來(lái)不是簡(jiǎn)單的情緒迎合或觀(guān)念說(shuō)教，而是引領(lǐng)與共鳴的辯證統一。它既需時(shí)代前沿的審美判斷，也需浸潤生活肌理的情感溫度。因此，AI的終極價(jià)值不是替代創(chuàng )作，而在于成為創(chuàng )作者的“第二大腦”，幫助電影產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)堅守與觀(guān)眾期待之間尋求平衡。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新升級，不僅是技術(shù)革新，更是一場(chǎng)關(guān)于“連接”的深刻革命。如何連接數據與靈感、銀幕與人心、創(chuàng )作與消費，是行業(yè)需要長(cháng)期深耕的課題。當技術(shù)真正賦能藝術(shù)、供給真正理解需求，我們迎來(lái)的將不僅是更高效的市場(chǎng)，更是作品與人相互成就、彼此照亮的文化圖景。在這樣的良性循環(huán)中，每一部好電影都不會(huì )被辜負，每一位觀(guān)眾都能感覺(jué)到“值回票價(jià)”，而中國故事，也將在技術(shù)與藝術(shù)的融合中，找到最具生命力的創(chuàng )新表達。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）