今年以來(lái)，隨著(zhù)入境游便利化舉措深入推進(jìn)，簽證通關(guān)、國際交通、消費支付、景點(diǎn)參觀(guān)、購物退稅等環(huán)節服務(wù)更加便捷，我國入境游市場(chǎng)不斷升溫，游在中國、購在中國、食在中國成為國際新時(shí)尚。外國游客來(lái)華不僅激發(fā)了消費新增量，更讓一個(gè)開(kāi)放包容、繁榮穩定、充滿(mǎn)活力的中國被感知、被認同。
降低外國游客來(lái)華成本
11月底，云南大理喜洲古鎮游人如織。來(lái)自馬來(lái)西亞沙巴州的林先生在一座白族傳統民居前停下腳步，用相機記錄下獨屬中國的民族風(fēng)情。他說(shuō)，“現在來(lái)中國很方便，直接免簽。馬來(lái)西亞還有了直飛大理的航班”。于是，一場(chǎng)說(shuō)走就走的中國行很快實(shí)現。
我國免簽“朋友圈”持續擴容，不僅擴大全面互免簽證、單方面免簽、240小時(shí)過(guò)境免簽范圍，還有海南入境免簽、東盟國家旅游團入境免簽、郵輪入境免簽等區域性免簽政策，便利更多外國游客來(lái)到中國。
外國游客來(lái)華，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”是旅行中不可缺少的體驗。繼“China Travel（中國游）”走紅海外社交平臺后，“China Shopping（中國購）”今年屢屢成為海外社交平臺的熱門(mén)話(huà)題?！叭ブ袊糜?，要帶空箱子！”外國博主們的激情“種草”飽含著(zhù)對中國制造的認可和喜愛(ài)，背后離不開(kāi)我國支付便利化、離境退稅新舉措對入境消費的助力。
外國游客在華支付便利性不斷提升，越來(lái)越多商圈、景區、酒店、文娛場(chǎng)所同時(shí)支持移動(dòng)支付、銀行卡、現金等多樣化支付方式。支付機構還提供“外卡內綁”和“外包內用”等服務(wù)，讓外國游客用“家鄉錢(qián)包”就能便捷支付。
優(yōu)化離境退稅政策，除了放寬退稅商店備案條件、下調起退點(diǎn)，各地還通過(guò)聯(lián)合支付平臺等創(chuàng )新實(shí)踐，推出多元化數字退稅工具；推動(dòng)跨區域退稅合作，例如，四川聯(lián)合重慶、云南、陜西推出離境退稅“即買(mǎi)即退”口岸互認……一系列政策調整，不僅降低了外國游客購物成本，提升了消費體驗，更有效釋放了入境消費潛力。
文化魅力驅動(dòng)市場(chǎng)升溫
世界旅游聯(lián)盟近日發(fā)布的《2024—2025跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示，隨著(zhù)中國免簽政策對停留時(shí)長(cháng)的持續放寬，相比2024年，今年上半年各年齡段外國游客入境停留時(shí)間持續變長(cháng)，1天至3天短期旅行的比例下降。更多入境游客不再滿(mǎn)足于“特種兵”式旅程，而是傾向于深度體驗中國的獨特文化魅力。
“我喜歡《黑神話(huà)：悟空》這款游戲，所以山西大同是我必須打卡的目的地?！眮?lái)自德國的馬汀·貝爾今年通過(guò)免簽政策來(lái)到中國旅游，特意選擇大同作為游覽的一站。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲、電影等一批中國文化IP走紅全球，大同等地隨之解鎖入境游的“流量密碼”。大同海關(guān)副關(guān)長(cháng)姚宏介紹，今年大同航空口岸年度出入境旅客數首次突破5萬(wàn)人次，刷新了自2013年首次開(kāi)放以來(lái)年進(jìn)出境人員數量的紀錄。
入境游市場(chǎng)正迎來(lái)結構性轉變。外國游客的足跡從一線(xiàn)城市逐步擴展至二三線(xiàn)城市、特色縣級市甚至鄉村。從千年非遺的活態(tài)傳承到古今交融的文化新場(chǎng)景，入境游客的興趣點(diǎn)愈發(fā)多元——有人奔赴蘇州園林感受江南雅韻，有人走進(jìn)貴州村寨學(xué)唱侗族大歌，還有人在西安沉浸式體驗盛唐生活。這種對文化深度探索的需求，正推動(dòng)入境游從打卡式觀(guān)光向沉浸式體驗加速轉型。中華文化的獨特魅力成為入境游市場(chǎng)持續升溫的關(guān)鍵驅動(dòng)力。
文體旅融合之勢在入境游市場(chǎng)也有明顯呈現?！绑w育可以促進(jìn)人文交流，是連接中外游客的重要紐帶?！笔澜缏糜温?lián)盟副主席博亞當表示，大型賽事如同城市宣傳推廣中的“放大器”。通過(guò)賽事的活力與激情，人們能夠與城市建立強烈的情感鏈接。今年，不少?lài)H性體育賽事在哈爾濱、成都等多個(gè)城市舉行，持續釋放的溢出效應推動(dòng)了賽事入境游熱潮。
持續激發(fā)入境消費潛力
入境游市場(chǎng)升溫讓行業(yè)信心逐漸增長(cháng)。2024年，境外旅客入境消費占我國國內生產(chǎn)總值比重約為0.5%，與世界主要國家1%到3%之間的數據相比仍有差距，依然有巨大潛力待釋放。
“十五五”規劃建議提出“提升入境游便利化國際化水平”，為入境游高質(zhì)量發(fā)展指明了戰略方向。
北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授孫夢(mèng)陽(yáng)表示，這幾年，我國在推動(dòng)入境游便利化方面做了大量卓有成效的工作，下一階段入境游發(fā)展的主要任務(wù)是推動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)國際化。要讓游客更好理解中國文化，把原來(lái)的“看景”轉化為深度體驗，一方面需要從業(yè)者捕捉文化符號，以要素化產(chǎn)品或線(xiàn)路化產(chǎn)品的形式把體驗融入外國游客行程；另一方面要抓緊培養文化符號的轉譯和輸出人才。
在國際化旅游業(yè)態(tài)培育方面，孫夢(mèng)陽(yáng)認為，要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)體現中國購、中國智造、戶(hù)外運動(dòng)、社區生活等驅動(dòng)或鏈接的新業(yè)態(tài)。如今，購物成為外國游客感受中國品牌、中國文化、數字化體驗的過(guò)程，是讓國貨精品“走出去”代言“中國智造”的好契機。此外，應抓緊構建全域國際旅游格局，以北京、上海、廣州、成都、西安等重點(diǎn)旅游城市為核心，打造全域國際旅游目的地體系，支持不同地區有針對性地開(kāi)發(fā)具有區域特色的產(chǎn)品及業(yè)態(tài)，并深耕不同的國際客源市場(chǎng)，提供差異化產(chǎn)品和服務(wù)。
北京交通大學(xué)現代旅游研究院院長(cháng)張輝表示，世界旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗表明，推動(dòng)入境旅游發(fā)展與建設世界級旅游城市密不可分。我國入境旅游的發(fā)展同樣以城市為基礎，在新的發(fā)展階段，要根據不同城市的經(jīng)濟特點(diǎn)、文化特色、歷史遺產(chǎn)、城市品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)結構，結合自然景觀(guān)和文化景觀(guān)，全面提升旅游城市、旅游景區和度假區的現代化和國際化水平，使更多城市和地區成為世界級旅游城市和旅游目的地?！俺寺鋵?shí)旅游便利化政策，還要秉承中國傳統文化‘有朋自遠方來(lái)，不亦樂(lè )乎’的核心理念，以熱情、周到、友好的旅游服務(wù)，在全球旅游市場(chǎng)樹(shù)立良好的中國旅游形象?！睆堓x說(shuō)。（經(jīng)濟日報記者 張 雪 孫慶坤）
