從丑萌潮玩LABUBU強勢出圈、造型軟萌的手工捏捏即時(shí)解壓，到火熱“蘇超”演繹“草根”傳奇、《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名周邊遭瘋搶……盤(pán)點(diǎn)2025年消費市場(chǎng)，情緒價(jià)值體現得淋漓盡致。一個(gè)活靈活現的小物件，一場(chǎng)激情四射的球賽或演唱會(huì )，一次陪游陪爬，都可被當作“精神快充”。主打“讓自己開(kāi)心”的情緒消費漸成新趨勢，持續激發(fā)內需潛力，展現強大國內市場(chǎng)的澎湃動(dòng)能。

　　為什么越來(lái)越多的人愿意為心情買(mǎi)單？買(mǎi)入的是真實(shí)的情感慰藉，還是被精心包裝的情緒快餐？其實(shí)，情緒與消費時(shí)刻相伴，從未分開(kāi)。買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)時(shí)，總會(huì )有當下的喜怒哀樂(lè )。情緒和情景不同，消費決策可能大不相同。作為一種以滿(mǎn)足情感需求、獲取心理慰藉為核心目的的新型消費模式，今天的情緒消費不僅要求從物質(zhì)滿(mǎn)足向精神悅己升級，更強調獲得感、治愈感和成就感。

　　情緒消費的興起，既有互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的推動(dòng)，更是消費差異化、細分化的結果。受收入水平、年齡差異、受教育程度、家庭結構等各方面因素影響，消費呈現差異化特點(diǎn)。同時(shí)，消費在被生活方式重新定義。在快節奏的現代社會(huì )，人們需要找到釋放壓力的出口、緩解焦慮的良方、增進(jìn)交往的媒介。物美價(jià)廉之外，具有體驗感、情緒價(jià)值的消費成為一種品質(zhì)追求：既要“性?xún)r(jià)比”，也要“情價(jià)比”。

　　為心情買(mǎi)單，讓熱愛(ài)出圈。情緒消費與體驗消費一脈相承，具有“返觀(guān)內照”的特點(diǎn)，均超越了商品傳統功能需求，轉而追求情感與自我實(shí)現的“小確幸”。一份關(guān)于2025年“Z世代”情緒消費的報告顯示，情緒消費以“Z世代”為核心主力，超九成年輕人認可情緒價(jià)值，44.8%的年輕人關(guān)注“品質(zhì)升級”。由此可見(jiàn)，年輕人的情緒消費并非盲目悅己，而是在情感驅動(dòng)下追求更優(yōu)的體驗感。

　　小確幸里有大市場(chǎng)。情緒消費不再是年輕人的專(zhuān)屬，從“小眾所需”演變成“主流剛需”，情緒消費呈現巨大市場(chǎng)潛力。據統計，2024年中國情緒經(jīng)濟市場(chǎng)規模已達2.3萬(wàn)億元，預計2029年將突破4.5萬(wàn)億元。情緒消費承載著(zhù)人們對美好生活的向往，期待更多優(yōu)質(zhì)消費品和服務(wù)供給，成為激活內需潛力、推動(dòng)經(jīng)濟向好的新動(dòng)能。

　　新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng )造新需求。研究顯示，消費者在情緒經(jīng)濟中表現出對原創(chuàng )產(chǎn)品、新穎產(chǎn)品的偏好，以及對同質(zhì)化產(chǎn)品的排斥。瞄準情緒價(jià)值，拓展消費新空間，一方面需加強品牌引領(lǐng)，投入新技術(shù)應用，賦能傳統產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，防止過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。例如，浙江杭州非遺代表性傳承人將米酒釀造與“情緒治愈”相結合，打造的氛圍感酒館頗具人氣；有的社交平臺自主研發(fā)原生情緒價(jià)值第一大模型，為用戶(hù)帶來(lái)深層次的沉浸式互動(dòng)及情緒體驗。另一方面需打造帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費新場(chǎng)景，在情景交融中實(shí)現消費躍升，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。例如，作為“行走的GDP”，演唱會(huì )與城市的旅游、商業(yè)、交通、餐飲等多領(lǐng)域深度融合，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，也要加強監管，依法整治虛假宣傳、以次充好等違法違規行為，為情緒消費營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境。

　　萬(wàn)物皆可作為情緒價(jià)值的載體。不管是對國潮、IP認同中的價(jià)值共鳴，還是緩解壓力、自我療愈的滿(mǎn)滿(mǎn)儀式感，都需要達到一種審美契合的狀態(tài)，精準對接情緒需求。如今，消費形態(tài)從實(shí)物、體驗擴展到社交關(guān)系和數字虛擬領(lǐng)域，呈現多元融合之勢。當消費潮流不斷更替，生活方式不斷變遷，不變的永遠是尋覓那束照亮平凡、撫慰當下、令人心生喜悅的光。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：李萬(wàn)祥）