■本報記者 李 婷

　　都說(shuō)城里過(guò)年的年味是越來(lái)越淡了。記者的老家是南方某省第二大城市，也逃脫不了年味淡的魔咒。不過(guò)一家人團聚，大年三十的這臺央視春晚依然是過(guò)年的傳統必看節目。

　　意思的是，今年的春晚話(huà)題中，“主持人李思思的熒光口紅色號”竟然“力敵萬(wàn)夫”登上熱搜榜。

　　也許在不少男性觀(guān)眾眼里“央視主持人口紅色號”是個(gè)很難理解的話(huà)題，然而對其背后的經(jīng)濟學(xué)原理“口紅經(jīng)濟”卻都耳熟能詳了。

　　回顧剛剛過(guò)去的2018年，A股經(jīng)歷了較多波折，即使是優(yōu)質(zhì)上市公司估值均一致向下。從數據上說(shuō)，截至1月31日兩市收盤(pán)，共有2517家上市公司發(fā)布了2018年業(yè)績(jì)預告，其中401家上市公司預告業(yè)績(jì)虧損，101家虧損在10億元以上，“天雷滾滾”，虧損公司數量之多著(zhù)實(shí)驚心。

　　有福建本地民營(yíng)巨頭在2019開(kāi)年就對記者直言：“2017年以前做的規劃，都是數以百億元的擴產(chǎn)投資計劃，經(jīng)過(guò)2018年，現在對企業(yè)而言，如何熬過(guò)寒冬存活下來(lái)才是眼下當務(wù)之急”。

　　而在這樣的大環(huán)境下，口紅經(jīng)濟凸顯，這也正是央視主持人口紅色號上熱搜背后的經(jīng)濟學(xué)。

　　“口紅經(jīng)濟”效應又被稱(chēng)為“廉價(jià)非必要消費品偏愛(ài)趨勢”，原意指在經(jīng)濟蕭條時(shí)，人們購買(mǎi)力下降但消費欲望并未下降，于是偏向于購買(mǎi)廉價(jià)的奢侈品。

　　相比其他奢侈品，口紅相對價(jià)格低廉，一方面能夠滿(mǎn)足人們消費的欲望，但又不至于花費太多。就連馬云也在“雙十一”期間也曾親自“站臺”賣(mài)口紅�！翱诩t”在2018年搜索榜上創(chuàng )下了歷史新高。

　　而除了口紅之外，而所謂的“奶茶經(jīng)濟學(xué)”以及在春節檔多部電影大賣(mài)，也都是類(lèi)似的原理。

　　不過(guò)，也別太悲觀(guān)。任何事情都有兩面性的存在，口紅效應的另一面是，雖然一些領(lǐng)域隨著(zhù)經(jīng)濟下行遭遇挑戰，但總有新的機會(huì )出現，一些產(chǎn)業(yè)將成為消費市場(chǎng)新寵，獲得逆襲。盡管2018年存在不少悲觀(guān)論調，但別忘了在2018年上半年，國內GDP實(shí)現了6.8%的同比增長(cháng)。

　　眼下國人的消費出現了新的趨勢和變化，即使是小小的“口紅”也能帶來(lái)新的驅動(dòng)，而尋找符合變化和趨勢的新商機，則能夠挖掘出新的紅海并享受其中帶來(lái)的新經(jīng)濟紅利。

　　從和多位消費者的交流中，記者發(fā)現，今年春節和親朋好友聚會(huì )，席間“房子”、“車(chē)子”已然不再是重點(diǎn)，而親情友情、旅游、健康等更成為話(huà)題的中心，這何嘗不是一件好事。

　　2018年冬天已去，而2019春天來(lái)了。