詩(shī)和遠方要多花些心思去抵達（人民時(shí)評） 

　　最近有媒體關(guān)注到“白鹿原”文旅產(chǎn)業(yè)的尷尬現狀。隨著(zhù)電視劇《白鹿原》的熱播，滾燙的資本涌入這個(gè)僅200多平方公里的地方，至少六個(gè)以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項目拔地而起。然而，這些民俗村除了陜西小吃，幾乎沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)。連排成片的仿古建筑群因為太相似，如今只剩了荒草叢生。在激烈的競爭之后，這些項目有的只能勉強維持，有的則已關(guān)門(mén)大吉。

　　隨著(zhù)收入水平的提高，人們對于精神生活的需求更加旺盛，消費升級和政策紅利引領(lǐng)下的文旅產(chǎn)業(yè)，正在成為“市場(chǎng)需求的寵兒、經(jīng)濟發(fā)展的驕子、資本追逐的對象”。然而，一些地方文旅產(chǎn)業(yè)的“滑鐵盧”也告訴我們，文旅產(chǎn)業(yè)雖然是一片藍海，但藍海里也出現一窩蜂涌入現象。有的項目既無(wú)質(zhì)量也無(wú)創(chuàng )意，既不關(guān)心文化也不熱愛(ài)旅游，一心想著(zhù)把“風(fēng)口”變現，結果就發(fā)現今天的游客不那么好忽悠了。

　　耐人尋味的是，一些地方大投入的文旅項目，有時(shí)候甚至不如老鄉自?shī)首詷?lè )的景區活得久。那些原生態(tài)鄉村旅游景區看起來(lái)土俗，卻能找到適配的目標受眾，關(guān)鍵就在于結合當地文化習俗，成功挖掘出了富有特色的東西。這也提醒人們，在不惜重金投入文旅項目的時(shí)候，首先要深究，這個(gè)文化項目的“魂”是什么？如專(zhuān)家所言，一個(gè)文化項目的核心，絕不僅是地理的象征，“還是生于斯長(cháng)于斯的血肉和靈魂，其中的文化精髓應是當地生命活動(dòng)中形成的傳統、風(fēng)俗、生存方式、思想觀(guān)念等�！睆姶蟮奈幕�資源，同時(shí)也意味著(zhù)受眾更高的體驗期待，如果從業(yè)者不能認真地去打造歷史文化特色，只是急功近利地追熱點(diǎn)，必然會(huì )掉進(jìn)同質(zhì)化的陷阱。

　　當然，文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣，不能一概以贏(yíng)利與否來(lái)做判斷。以中國游客數量之多，一個(gè)項目短期賺錢(qián)總有門(mén)路。比如在臨潼，游客稍不留神就能被騙去假兵馬俑景點(diǎn)，與雙眼皮兵馬俑合照。這樣的山寨兵馬俑，臨潼有關(guān)部門(mén)曾一夜之間銷(xiāo)毀40多個(gè)。若想文旅品牌不被冒牌貨褻瀆，首先當然是加強監管，但也提醒我們思考這樣的問(wèn)題：低水平仿制為何如此吃香？那是因為對真景點(diǎn)的需求出現了井噴，誰(shuí)都想來(lái)看看舉世矚目的兵馬俑。我們真該多花些心思，才能回報這種可貴的“注意力資源”。

　　這些年，我國居民消費已經(jīng)步入快速轉型升級的重要階段，文化旅游迎來(lái)了黃金發(fā)展期。與此同時(shí)，普通消費者對文旅“供給側”改革的熱切呼喚，也時(shí)�？陕�。我們的旅游產(chǎn)品供給，遠遠跟不上消費升級的需求。比如，各地都上馬高度相似的“老街”，從這個(gè)古城到那個(gè)古城，從名山腳下到高原之上，總能買(mǎi)到一樣的商品，聽(tīng)到同樣的民謠，品嘗到相似的小吃，甚至到了晚上，大多會(huì )上演大型實(shí)景演出，總有似曾相識之感。為何？還是因為不珍惜群眾旺盛的旅游需求，寧可懶惰地搞搞“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。

　　人們去一些文化景點(diǎn)，往往是被與之相關(guān)的文化內涵所吸引，這當然蘊藏著(zhù)商機，卻不應被濫用。在對待文化旅游的問(wèn)題上，最需提防的是心急。很多長(cháng)盛不衰、風(fēng)靡世界的文化旅游項目，背后往往有對文化品牌的敬畏，同時(shí)還有對服務(wù)細節的追求。有心人將文化和旅游比作“詩(shī)和遠方”，要真正到達那么詩(shī)意的境界，我們還需要日復一日的深耕，才能對得起見(jiàn)識和品位不斷提升的消費者。