舉辦國家級購物節順應了消費者已經(jīng)養成的新消費習慣，將實(shí)現線(xiàn)上引流帶動(dòng)實(shí)體消費，不僅能解決受新冠肺炎疫情影響的農產(chǎn)品銷(xiāo)售難題，幫助生產(chǎn)企業(yè)拓展內銷(xiāo)渠道，消費者還能由此買(mǎi)到更多質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品，獲得更多實(shí)惠。

　　貫穿整個(gè)“五一”假期的“雙品網(wǎng)購節”來(lái)了。4月28日，由商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、國家郵政局與中國消費者協(xié)會(huì )共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節”正式拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)將一直持續到5月10日。據介紹，“雙品”指的是，“品牌消費、品質(zhì)消費”。

　　商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(cháng)騫芳莉表示，第二屆“雙品網(wǎng)購節”的一個(gè)重要目標是緩解新冠肺炎疫情影響，擴大國內需求。

　　受疫情影響，國內消費需求受到了一定程度影響，一季度社會(huì )消費品零售總額78580億元，同比下降19.0%。但是，與網(wǎng)絡(luò )相關(guān)的消費新業(yè)態(tài)表現搶眼，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)5.9%，增速比1月份至2月份加快2.9個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)購已經(jīng)成為拉動(dòng)內需的重要方式。

　　當前，正值復工復產(chǎn)、擴大消費的關(guān)鍵時(shí)期，舉辦國家級購物節的意義不言而喻�！半娚淘谕其N(xiāo)農副產(chǎn)品方面非常重要，舉辦‘雙品網(wǎng)購節’主要目的就是解決受疫情影響的農產(chǎn)品銷(xiāo)售難題。同時(shí)，還能幫助外貿生產(chǎn)企業(yè)拓展內銷(xiāo)渠道，對沖外需下滑影響�！彬q芳莉說(shuō)。

　　據介紹，本屆“雙品網(wǎng)購節”參與電商企業(yè)超過(guò)百家，數量是首屆的10倍。參與企業(yè)將結合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，以拼團秒殺、以舊換新、新品首發(fā)等多種玩法，匹配無(wú)接觸配送、咨詢(xún)推薦、售后保障等多種服務(wù)，全方位、全流程提升消費者購物體驗。

　　為了進(jìn)一步釋放消費需求，各地也紛紛推出各種購物節。在上海，“五五購物節”即將開(kāi)啟全城打折季；在武漢，漢口北春夏電商直播采購節正式開(kāi)幕，老板們紛紛變身主播，以專(zhuān)業(yè)視角隔屏帶貨……

　　專(zhuān)家表示，舉辦購物節順應了消費者已經(jīng)養成的新消費習慣，實(shí)現了線(xiàn)上引流帶動(dòng)實(shí)體消費。不僅幫助企業(yè)解決了銷(xiāo)售難題，消費者還能買(mǎi)到更多質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品，獲得更多實(shí)惠。

　　隨著(zhù)各種購物節陸續上線(xiàn)，“打折”和“打幾折”成為消費者關(guān)注的焦點(diǎn)。為了增加吸引力，各地、各大電商紛紛使出新的“撒手锏”——消費券。例如，廣西、河南、江西等地將在第二屆“雙品網(wǎng)購節”活動(dòng)期間發(fā)放惠民電子消費券；多家電商平臺也將聯(lián)合商家，在實(shí)行價(jià)格直降、現金滿(mǎn)減、消費滿(mǎn)贈等多種優(yōu)惠的同時(shí)，投放消費券。

　　同時(shí)，部分購物節還首次把餐飲、旅游等服務(wù)類(lèi)商家納入活動(dòng)范圍。例如，美團點(diǎn)評、攜程、愛(ài)奇藝、VIPKID等服務(wù)類(lèi)企業(yè)將首次亮相“雙品網(wǎng)購節”�！�2020深圳線(xiàn)上購物節”更是覆蓋了餐飲零售、海鮮美食、家裝家具等多個(gè)領(lǐng)域。

　　此外，汽車(chē)也被拉進(jìn)了購物節“朋友圈”。上�！拔逦遒徫锕潯逼陂g，拼多多將通過(guò)大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補貼上海地區居民。據了解，首批上線(xiàn)的耐用品中，包含上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀(guān)、大眾途昂等車(chē)型，每輛車(chē)最低直補超過(guò)10萬(wàn)元。

　　參加購物節的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式也有了很大改變，短視頻、直播等促銷(xiāo)新媒介被廣泛應用，直播帶貨將與消費者進(jìn)行更親密的接觸�！半p品網(wǎng)購節”期間，企業(yè)將以直播帶貨形式大力推介“雙品”商品，部分企業(yè)還將開(kāi)展多種形式的助農直播，助力優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售。同時(shí)，與我國簽署“絲路電商”合作備忘錄的相關(guān)國家駐華使館官員，也將通過(guò)新媒體介紹他們的特色產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，疫情發(fā)生后，各類(lèi)購物節推出的各種小創(chuàng )意、大舉措，都是從消費者新消費習慣發(fā)力，這也從側面印證了我國消費市場(chǎng)的強大韌性和活力。專(zhuān)家表示，今年舉辦的各種購物節加快實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下融合，新消費模式得到快速發(fā)展。同時(shí)，舉辦購物節還進(jìn)一步刺激了消費，對于短期消費拉動(dòng)作用明顯，因疫情被抑制的消費需求有望得到快速釋放。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 馮其予）