原標題：“兩會(huì )”問(wèn)計：上海城市文化品牌如何打響

　　文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著(zhù)城市的精神品格和理想追求，擔當著(zhù)為城市塑型鑄魂的責任，也體現了城市的吸引力、創(chuàng )造力和競爭力。今年的上海市政府工作報告中指出，未來(lái)5年上海將基本形成國際文化大都市，基本建立現代公共文化服務(wù)體系，城市文明程度和市民素質(zhì)也將全面提高，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重將達到15%左右。

　　上海擁有豐厚的人文歷史底蘊和堅實(shí)的文化發(fā)展基礎。去年12月份發(fā)布的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“文創(chuàng )50條”）正逐步實(shí)施。下一步，如何“大力發(fā)展紅色文化、海派文化、江南文化，打響城市文化品牌”成為今年代表、委員們熱議的話(huà)題。

　　紅色文化從體驗著(zhù)手

　　黨的十九大報告指出，“要繼承革命文化”，上海又是中國共產(chǎn)黨誕生地。因此，如何在繼購物旅游、城市景觀(guān)旅游、餐飲旅游、古跡旅游之后，大力打造紅色文化體驗式旅游，需更多注入新思維。

　　對此，上海市人大代表、上海戲劇學(xué)院電影電視學(xué)院主持系副主任董健建議，除了加強旅游主管部門(mén)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、引導和規劃，可在世博園、上海電影博物館、上海歷史博物館等場(chǎng)館，應多建造紅色文化體驗式場(chǎng)館，并開(kāi)發(fā)一些有紅色歷史的工廠(chǎng)（如紡織廠(chǎng)、紗廠(chǎng)、印刷廠(chǎng)、造船廠(chǎng)等廠(chǎng)房車(chē)間）作為紅色文化體驗式旅游的景點(diǎn)。此外，文化主管部門(mén)應制作和扶持一些大型且能代表上海、國家和國際水準的大型文藝節目，以高水準的海派風(fēng)情吸引全球游客。利用光影燈光秀等高科技手段，讓“魔都”名副其實(shí)。

　　海派文化從娃娃抓起

　　關(guān)于海派文化、江南文化的傳承，首先要守住歷史，其次要創(chuàng )新發(fā)展。上海市政協(xié)委員、上海市作協(xié)副主席秦文君認為，培養海派文化首先要從娃娃抓起�！拔覀儍和�文學(xué)家有這么一個(gè)領(lǐng)軍人物陳伯吹先生，他在91年生命里做了70年的兒童文學(xué)，非常厲害，這是不可復制的。還有張樂(lè )平，他的《三毛流浪記》這么多年來(lái)每年比新書(shū)還銷(xiāo)得多，每年幾十萬(wàn)的銷(xiāo)售量�！�

　　秦文君認為上海還有一些文化作品，但是年代很久，但新的兒童文學(xué)品牌比較少有。她提到，幾年前，上海作家協(xié)會(huì )支持六個(gè)作家一起做了小熊包子系列，剛剛出版就得到了桂冠中國兒童文學(xué)獎，被評為全國大眾最喜愛(ài)的50本書(shū)之一，被上海兒童劇院拍成了兒童劇播映。最近，上海少兒圖書(shū)館首次發(fā)布的圖書(shū)報告，小熊包子因為傳達海派的樂(lè )觀(guān)和創(chuàng )新深受兒童喜愛(ài)。她希望接下來(lái)會(huì )有更多新的海派兒童文學(xué)的品牌不斷涌現。

　　上海市政協(xié)委員、上海評彈藝術(shù)傳習所演員陸錦花也覺(jué)得幼兒園階段，是孩子們接受傳統文化藝術(shù)熏陶的好時(shí)機�！安皇强看罅恐�識性?xún)热莸墓噍�，直接講中國上下五千年如何如何，而是以一種潤物細無(wú)聲的方式，穿插在體育、音樂(lè )、手工等不同課程中。比如中國傳統特色的游戲可以和體育課結合，民樂(lè )民謠可以和音樂(lè )課結合，非遺制作可以和手工課結合�！�

　　陸錦花建議：“幼兒園可以和文藝院團有所合作，開(kāi)發(fā)、定制一系列適合學(xué)前年齡段觀(guān)賞學(xué)習，又像演出又像教材的課程，讓孩子們幼小的心靈中埋下優(yōu)秀傳統文化藝術(shù)的種子�！标戝\花表示，非遺傳承人們都十分樂(lè )意走進(jìn)校園，走到孩子們中間，讓這些“瑰寶”代代相傳、生生不息。

　　文創(chuàng )消費從創(chuàng )新開(kāi)始

　　近年來(lái)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已成為上海國民經(jīng)濟重要支柱性產(chǎn)業(yè)。數據顯示，上海文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出10433億元，占全市生產(chǎn)總值的比重已超過(guò)12%；產(chǎn)業(yè)增加值3395億元、同比增長(cháng)8.2%。文創(chuàng )消費之路如何再創(chuàng )新、再出發(fā)，上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院研究生部主任、影視學(xué)院院長(cháng)厲震林認為，上海歷史有許多存在很多隱性的文化品牌有待挖掘，文化旅游是下一步打響上海文化品牌的新的突破口和著(zhù)力點(diǎn)。他建議，按照國際最高標準、最高水平打造1-2臺夜間上海標志性海派文化作品，將其納入旅游系統和旅行社互動(dòng)起來(lái)，白天參觀(guān)、購物晚上看演出；或者集中打造一個(gè)區域，把文藝旅游可以集合起來(lái)，納入旅游體系，成為文化旅游目的地。

　　上海市人大代表、上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)有限公司藝術(shù)總監速達同樣指出：上海美影廠(chǎng)不單單是一個(gè)文化品牌，它也能與上海消費、上海制造等品牌建設相結合，打造獨具上海特點(diǎn)的文創(chuàng )產(chǎn)品�！氨热鐚O悟空、哪咤、黑貓警長(cháng)、大耳朵圖圖等眾多IP，都是經(jīng)過(guò)了幾代藝術(shù)家的創(chuàng )造，我們會(huì )把這些IP做時(shí)尚創(chuàng )新�！彼龠_表示，“上海美影廠(chǎng)的跨界嘗試——國漫主題咖啡店是去年元旦開(kāi)業(yè)的，年輕人對國漫的喜愛(ài)也給予了我們更多信心。經(jīng)過(guò)多年時(shí)間檢驗的國漫經(jīng)典與時(shí)代創(chuàng )新完全可以‘兩條腿走路’�！�

　　上海美影廠(chǎng)國漫主題咖啡店內的文創(chuàng )產(chǎn)品（食品）