日前，中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影產(chǎn)業(yè)研究處發(fā)布了《2021中國電影觀(guān)眾調查報告》。該報告通過(guò)線(xiàn)上問(wèn)卷形式，依托燈塔數據平臺發(fā)放，面向影院觀(guān)眾調研得出。報告顯示出“觀(guān)眾結構向成熟化、中高收入群體傾斜”“情節主題和好口碑是觀(guān)眾觀(guān)影的重要驅動(dòng)因素”“國產(chǎn)片與引進(jìn)片差距越來(lái)越小”等趨勢變化。

　　觀(guān)眾結構成熟化

　　4000份對受訪(fǎng)觀(guān)眾的問(wèn)卷調查顯示，30歲至34歲的觀(guān)眾比例最高，為25.9%，20歲至24歲的觀(guān)眾占23.1%，25歲至29歲觀(guān)眾占20.5%。雖然3個(gè)年齡段比例差距不大，但是30歲以上觀(guān)影人群的增加打破了以往調研以年輕觀(guān)眾為主體、年齡越高比例越低的分布格局。從觀(guān)眾學(xué)歷分布看，大學(xué)本科學(xué)歷的觀(guān)眾比例最高，為69.2%。從觀(guān)眾職業(yè)分布來(lái)看，公司職員比例最高，為40.0%，學(xué)生群體僅占17.4%。從觀(guān)眾月平均收入分布看，月收入6000元至10000元的觀(guān)眾比例最高，為27.5%。綜合調研結果顯示，電影觀(guān)眾結構已從年輕化、學(xué)生和中等收入群體為主向成熟化、職場(chǎng)化、中高收入群體傾斜。

　　觀(guān)眾更關(guān)注作品口碑

　　由于新冠疫情原因，刷短視頻以壓倒性?xún)?yōu)勢成為年輕觀(guān)眾空閑時(shí)的娛樂(lè )活動(dòng)首選，選擇影院觀(guān)影的人群中，35歲至39歲年齡段的觀(guān)眾占比最高，達到47.4%，他們觀(guān)影意愿更加強烈，受新娛樂(lè )方式的影響相對較小。此外，觀(guān)眾在選擇片目時(shí)，電影發(fā)行方做出的各種營(yíng)銷(xiāo)可以激發(fā)觀(guān)眾購票沖動(dòng)，但最終決定他們是否走進(jìn)影院，仍舊要看作品本身。接近60%的觀(guān)眾看重影片的情節或主題，更認可的是故事，能否在作品主題挖掘和情節表現上多下功夫、認真講故事已經(jīng)成為觀(guān)眾評判影片的首要標準。

　　現實(shí)題材影片引共鳴

　　在選擇電影題材方面，觀(guān)眾最感興趣的是犯罪題材的影片，占比49.4%。這類(lèi)影片情節一波三折，以燒腦的敘事和強烈的視覺(jué)沖擊帶來(lái)緊張感，觀(guān)眾容易產(chǎn)生沉浸體驗�，F實(shí)題材影片占比41.8%，這類(lèi)影片通過(guò)對當下生活的深入觀(guān)察剖析反映了當代中國快速發(fā)展背后的社會(huì )問(wèn)題，直接觸達觀(guān)眾內心深處，引起強烈的共鳴與反思。此外，觀(guān)眾對抗疫題材影片的關(guān)注度達到19.3%。

　　國產(chǎn)片與引進(jìn)片差距越來(lái)越小

　　2021年全年上映中外新片534部，國產(chǎn)片占比達到84.5%，引進(jìn)影片數量減少，票房影響力也低于國產(chǎn)片。調查顯示，觀(guān)眾對國產(chǎn)片的認可度越來(lái)越高，8成以上觀(guān)眾認為國產(chǎn)片劇情接地氣，更能產(chǎn)生共鳴；制作精良、表演精湛；激發(fā)愛(ài)國情懷。對比引進(jìn)影片，半數以上觀(guān)眾認為，頭部國產(chǎn)影片與引進(jìn)片的差距越來(lái)越小，引進(jìn)片沒(méi)有新意，不進(jìn)則退。

　　本次調查中顯示出的新趨勢，為電影制作方提供了更多參考。中國電影觀(guān)眾與以往相比有了很大的變化，受短視頻等新媒體沖擊，年輕觀(guān)眾數量在減少，年齡層在提高。想讓觀(guān)眾回到電影院，片方需要利用檔期、營(yíng)銷(xiāo)等方式開(kāi)發(fā)電影的衍生價(jià)值，充分挖掘電影社交屬性吸引年輕觀(guān)眾，為電影市場(chǎng)補充生力軍。同時(shí)，在票價(jià)方面，也要以合理的定價(jià)來(lái)穩定市場(chǎng)良性發(fā)展。