原標題：露營(yíng)出圈，但要杜絕“野蠻生長(cháng)”【“本地人游本地”越來(lái)越火爆】

　　2022年的清明小長(cháng)假，露營(yíng)又“火”了。

　　家住北京的王伊娜剛在社交平臺上發(fā)布了一組闔家露營(yíng)的照片，就在朋友圈里找到了“同好”，“沒(méi)想到這么多朋友都開(kāi)始露營(yíng)了，下次可以約著(zhù)一起去，孩子們也有了玩伴”。

　　“大熱荒野”品牌創(chuàng )始人朱顯用“爆滿(mǎn)”來(lái)形容清明假期的營(yíng)地預訂情況，“我們在7個(gè)城市的營(yíng)地都訂滿(mǎn)了，和平時(shí)相比，接待量增加了三四倍”。

　　大連noline離線(xiàn)生活創(chuàng )始人錢(qián)強的感受則更為直觀(guān)，“團隊之前剛結束放假，連預訂海報都是4月2日才發(fā)出去的，但不到一天時(shí)間，清明假期的露營(yíng)地就全訂滿(mǎn)了”。

　　不少旅行企業(yè)、社交平臺在盤(pán)點(diǎn)清明假期消費數據時(shí)，也留意到露營(yíng)在搜索量、產(chǎn)品預定量上的搶眼表現。例如，小紅書(shū)數據顯示，露營(yíng)搜索量同比增長(cháng)427%；馬蜂窩數據顯示，64%的旅行者選擇用1-2天時(shí)間在城市周邊露營(yíng)、騎行或徒步；根據攜程數據，露營(yíng)產(chǎn)品預定量同比增長(cháng)超3倍。

　　值得留意的是，“露營(yíng)熱”并非是此次清明假期才出現的新趨勢，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，遠途旅行遇冷，本地游日益成為旅行常態(tài)，露營(yíng)也逐漸從小眾走向日常。根據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的研究報告，2014年至2021年，中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模從77.1億元增至299億元，預計2022年增速達18.6%，市場(chǎng)規模達354.6億元。

　　“露營(yíng)熱”現象背后，究竟顯現出哪些旅行新需求？面對蓬勃生長(cháng)的市場(chǎng)，露營(yíng)行業(yè)內部還有哪些難題待解？

　　疫情無(wú)法阻擋人們對旅行的向往

　　2019年，王伊娜第一次嘗試住在帳篷里，“報了親子團去內蒙古草原旅行，和孩子在露營(yíng)地住了一晚，當時(shí)就覺(jué)得新奇，小孩子更興奮，和團里的小朋友在營(yíng)地里跑來(lái)跑去，玩得很盡興”。

　　有了這次經(jīng)歷，露營(yíng)漸漸成為王伊娜度假出游的一個(gè)選項。今年清明假期，她和家人自駕前往北京一處郊野公園，在露營(yíng)區搭起自置帳篷，“疫情發(fā)生以來(lái)，遠途旅行要考慮的事情越來(lái)越多，倒是露營(yíng)這種短距離出游，既能親近自然，又相對安全便利，正好可以滿(mǎn)足旅行需求。最近正考慮添置營(yíng)地車(chē)、充氣墊、煮咖啡壺這類(lèi)裝備，讓露營(yíng)場(chǎng)景再豐富一點(diǎn)�！�

　　根據中國旅游研究院測算數據，2022年清明假期，游客平均出游半徑95公里，同比減少44.9%；目的地平均游憩半徑4.9公里，同比減少60.4%。游客平均出游距離首次收縮到100公里以?xún)�，目的地游憩半徑首次收縮到5公里以?xún)取?/p>

　　“盡管游客平均出游距離、目的地游憩半徑都創(chuàng )下節假日該項指標的歷史新低，我們也要看到，短途游、城市周邊游和本地休閑，依然帶動(dòng)了旅游目的地的消費活躍度上升，這也印證了一句話(huà)：沒(méi)有任何力量可以阻擋人們對美好的旅游休閑生活的向往�！敝袊�旅游研究院院長(cháng)戴斌說(shuō)。

　　當本地游、短途游成為疫情期間游客的主要選擇，露營(yíng)商家也在適時(shí)調整著(zhù)經(jīng)營(yíng)策略和服務(wù)內容。

　　“開(kāi)發(fā)一塊新?tīng)I地之前，首先要確定營(yíng)地位置是否在目標城市的行政區劃內，如果不在，那營(yíng)地條件再好也不考慮，畢竟游客能不能來(lái)才是第一位的�！敝祜@說(shuō)。

　　錢(qián)強的營(yíng)地位于大連西郊國家森林公園內，清明假期期間，營(yíng)區里供應青團等節令小食，并請來(lái)專(zhuān)業(yè)教練，組織游客現場(chǎng)體驗飛盤(pán)運動(dòng)。

　　“營(yíng)區以‘離線(xiàn)’為名，就是希望客人能在此體驗一種遠離現代都市煩惱、放松自由的生活方式。當然，這并不是說(shuō)要去徹徹底底感受戶(hù)外的艱辛，而是在自然環(huán)境里去享受露營(yíng)中那些比較有美感的細節，比如現煮咖啡的香氣、篝火的熱度、烤肉的味道、露天電影的氛圍，還有各類(lèi)露營(yíng)裝備的設計感。這些細節都很‘出片’，年輕人來(lái)營(yíng)區，沒(méi)有不拍照的�！卞X(qián)強說(shuō)。

　　強社交性也是露營(yíng)的一大特點(diǎn)。

　　“從住宿上來(lái)說(shuō)，帳篷設施就是再精細也無(wú)法和酒店相比，那么大家為什么還愿意來(lái)露營(yíng)呢？因為跨出帳篷就是自然，就是營(yíng)地的公共空間，在放風(fēng)箏、玩飛盤(pán)、圍著(zhù)篝火聊天的過(guò)程里，大家可以剝離各自的社會(huì )身份，單純以營(yíng)友相交，回歸到人與人之間那種最本初的交往狀態(tài)，其實(shí)這種情感需求一直都存在，我們只是從供給端為人們提供了更多可能�！敝祜@說(shuō)。

　　“露營(yíng)+”拓寬收入渠道

　　天眼查數據顯示，近5年來(lái)，我國露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊數量迎來(lái)快速增長(cháng)，其中2020年新增9100余家，2021年達到峰值，新增兩萬(wàn)余家，2022年以來(lái)，已有超過(guò)5000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

　　“露營(yíng)行業(yè)現在還處在爆發(fā)期，大家都是一步步摸索著(zhù)向前走，不斷去探索市場(chǎng)的接受邊界�！敝祜@說(shuō)。

　　錢(qián)強2020年開(kāi)始露營(yíng)創(chuàng )業(yè)時(shí)，便碰過(guò)一次“釘子”，“那時(shí)我覺(jué)得露營(yíng)裝備很有潛力，就去代理了一家面向發(fā)燒友的國外裝備品牌，一頂帳篷就要幾萬(wàn)元，拿到產(chǎn)品后根本就賣(mài)不出去，這才發(fā)現搞錯了定位，還是要從入門(mén)體驗做起，先培養客人的露營(yíng)習慣。拿著(zhù)這些裝備，我們組織了很多場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng)，攢下客群和商業(yè)資源后，才在一個(gè)營(yíng)區扎下根來(lái)”。

　　經(jīng)過(guò)這次波折，錢(qián)強反而對露營(yíng)的商業(yè)價(jià)值有了另一重認知，“很多人覺(jué)得露營(yíng)火了，只要找一片風(fēng)景不錯的空地、買(mǎi)上若干頂帳篷，就可以躺著(zhù)收錢(qián)。其實(shí)露營(yíng)的溢出價(jià)值更值得重視，它可以與市集、婚禮、團建、運動(dòng)項目、商業(yè)活動(dòng)等內容任意組合，場(chǎng)景適配度很高，如果能發(fā)揮‘露營(yíng)+’的優(yōu)勢，既有利于豐富營(yíng)地內容，也為拓寬收入渠道提供了可能�，F在我們的收入構成里，只有2%收入來(lái)自裝備銷(xiāo)售，其余98%收入中，商業(yè)活動(dòng)、營(yíng)地收入各占一半�！�

　　露營(yíng)地的開(kāi)放時(shí)間受各地天氣、季節等因素影響，帶有“靠天吃飯”的不確定性。在創(chuàng )業(yè)初期，朱顯想出的應對之策，是以投入較小的分利方式，與各地酒店、景區和私人業(yè)主合作搭建多個(gè)露營(yíng)點(diǎn)，通過(guò)人員、裝備的空間騰挪來(lái)減弱氣候對營(yíng)地的影響。

　　隨著(zhù)露營(yíng)“出圈”，朱顯發(fā)現，面對蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)、不斷迭代的消費需求，原有的合作模式、發(fā)展布局也需要做出調整。

　　“一方面，營(yíng)地收入增長(cháng)明顯，有些營(yíng)地分出去的利潤已超過(guò)房租本身，勢必要更新原有的模式。目前我們除了嘗試自建營(yíng)地外，也在幾處新?tīng)I地開(kāi)始了共建模式的探索，比如在營(yíng)地整體規劃、基建、運營(yíng)等方面，會(huì )更明確雙方各自的分工和投入；另一方面，不少客人已邁過(guò)‘拎包入住’的入門(mén)門(mén)檻，在自置裝備、露營(yíng)方式上都有了更多元的需求，也為我們指出了新的發(fā)展方向�！敝祜@說(shuō)。

　　據朱顯介紹，大熱荒野即將推出自有電商品牌，涉足露營(yíng)裝備、戶(hù)外鞋服等門(mén)類(lèi)，主要面向初次購買(mǎi)人群，各地營(yíng)區也已減少‘拎包入住’營(yíng)位，“歸根結底，大家都在跟著(zhù)消費者的需求走”。

　　告別“野蠻生長(cháng)”

　　每次露營(yíng)前，王伊娜都會(huì )反復比較各處場(chǎng)地的優(yōu)劣，將交通、營(yíng)地環(huán)境、配套設施等因素一并納入考量。

　　盡管如此，露營(yíng)過(guò)程中，王伊娜還是能發(fā)現不少“槽點(diǎn)”，“比如有些露營(yíng)地缺乏規劃，將燒烤區、玩耍區安排在一處，孩子玩著(zhù)玩著(zhù)就容易跑到烤架邊上，安全隱患不小，而且露營(yíng)區的帳篷挨得很近，有些‘鄰居’離開(kāi)時(shí)不帶走垃圾，營(yíng)區方垃圾清運也不夠及時(shí)，感覺(jué)挺糟心的”。

　　在露營(yíng)行業(yè)高速發(fā)展的背后，業(yè)內也暴露出不少亂象。

　　近來(lái)，有媒體關(guān)注到，清明假期期間，北京一些市內公園出現露營(yíng)“一位難求”的現象，不少急于露營(yíng)的游客，在禁止露營(yíng)的公園草坪上支起了帳篷，與公園檢查人員“打起了游擊”。已劃出露營(yíng)區的郊野公園，停車(chē)位不足、衛生間較遠等狀況也為游客帶來(lái)了不便。

　　對于游客高漲的露營(yíng)需求，戴斌認為“宜疏不宜堵”，“露營(yíng)已是當下旅游休閑的組成部分，有序引導很重要。建議政府及時(shí)出臺相應的規范性文件，引導有條件的戶(hù)外空間增設專(zhuān)門(mén)的露營(yíng)區域，鼓勵相關(guān)企業(yè)提供更為豐富的露營(yíng)產(chǎn)品，并加強普及‘無(wú)痕山野’理念�！�

　　值得留意的是，2022年元旦起，廣州已推出首批24個(gè)公園綠地草坪帳篷區域，深圳推出22個(gè)公園綠地草坪帳篷區。

　　在朱顯看來(lái)，露營(yíng)行業(yè)對準入標準和規則的需求已十分迫切，“2021年時(shí)，北京某個(gè)營(yíng)地里有條蛇鉆進(jìn)了游客的帳篷，游客發(fā)現后當成一件趣事，拍了照片發(fā)到網(wǎng)上，但我們這些從業(yè)者看到照片后，心里都捏了一把汗。這處營(yíng)地的驅蛇工作明顯沒(méi)有做到位，而且如果當時(shí)鉆進(jìn)來(lái)的是一條毒蛇，一旦傷到人，營(yíng)地人員有沒(méi)有急救資質(zhì)、能不能提供應急藥物和急救設施、營(yíng)地與周邊醫院能不能實(shí)時(shí)聯(lián)通？如果這些條件都不具備，那就可能釀成事故，很可能露營(yíng)這個(gè)行業(yè)就沒(méi)有了�！�

　　在安全風(fēng)險之外，營(yíng)地的合規性也困擾著(zhù)不少露營(yíng)行業(yè)創(chuàng )業(yè)者。

　　“露營(yíng)一火，大家都搶著(zhù)做，可光是拿地這一項就有很多‘雷’，如果是和景區、地產(chǎn)商這類(lèi)機構合作，在土地使用上還相對有保障，不然就會(huì )風(fēng)險很大，不是占耕地，就是占林地，一旦被發(fā)現，營(yíng)地肯定要拆除的�！卞X(qián)強說(shuō)。

　　朱顯在近兩年的創(chuàng )業(yè)過(guò)程里，也踩過(guò)不少“坑”，“露營(yíng)本身相對寬泛模糊，如果定義成民宿的話(huà)，在公安報備、特種行業(yè)許可證這些方面又會(huì )有困難，怎么補上這些漏洞呢？政策支持很關(guān)鍵”。

　　2021年10月，湖州市出臺了《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區化建設和服務(wù)標準》《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區化安全防范指南》等4個(gè)文件，對露營(yíng)營(yíng)地的建設標準、安全監管等方面作出了規定。

　　“我相信，隨著(zhù)政策逐步出臺，露營(yíng)行業(yè)也會(huì )告別‘野蠻生長(cháng)’，逐漸步入正軌�！敝祜@說(shuō)。

　　中青報·中青網(wǎng)見(jiàn)習記者 李璇 來(lái)源：中國青年報