隨著(zhù)中國童書(shū)市場(chǎng)規模的持續擴大，中國出版人、童書(shū)作家、畫(huà)家在國際出版領(lǐng)域活躍度的不斷提升，中國作家、畫(huà)家以及出版機構在國際出版領(lǐng)域當中受到更多關(guān)注，中外童書(shū)出版的合作模式，也從簡(jiǎn)單的版權引進(jìn)與輸出，升級為全球化背景下的合作出版。

　　中外童書(shū)類(lèi)型的新趨勢有哪些？中外童書(shū)出版合作將有哪些新模式？社交媒體時(shí)代如何影響童書(shū)出版？數字化出版怎樣改變童書(shū)出版？如何為全世界的孩子推廣公益閱讀？這些問(wèn)題引起了中外童書(shū)出版人的廣泛關(guān)注。

　　2018博洛尼亞童書(shū)展現場(chǎng)，博洛尼亞展覽館，由中國出版協(xié)會(huì )中國少年兒童讀物工作委員會(huì )主辦、接力出版社承辦，主題為“中外童書(shū)出版、合作新趨勢”的中外童書(shū)出版合作產(chǎn)業(yè)論壇舉辦。

　　焦點(diǎn)一：童書(shū)出版經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數字技術(shù)出版憑借其技術(shù)的快速發(fā)展，正在從多個(gè)領(lǐng)域改變出版產(chǎn)業(yè)的樣貌。面對這樣的趨勢，來(lái)自中外的童書(shū)出版人給出了自己的想法。

　　在中國少年兒童新聞出版總社社長(cháng)李學(xué)謙看來(lái)，面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，童書(shū)出版將在內容的表達方式、產(chǎn)品形式、發(fā)行渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式上發(fā)生新的變化。習慣了互聯(lián)網(wǎng)的兒童讀者已經(jīng)不再滿(mǎn)足于文字、圖畫(huà)，他們還希望能夠在書(shū)里聽(tīng)到聲音、看到連續的畫(huà)面。因此，紙質(zhì)讀物中使用AR、VR技術(shù)，在中國童書(shū)出版中就成為了常用手段。兒童讀者喜愛(ài)的聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展速度更是驚人�！皠P叔講故事”是有聲故事平臺，創(chuàng )辦時(shí)間不到5年，累計用戶(hù)已超過(guò)1400萬(wàn)。喜馬拉雅、口袋故事、小伴龍等也有影響力。這些都是由個(gè)人創(chuàng )辦的自媒體平臺，出版社在這個(gè)市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額還有待擴大。

　　在發(fā)行渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式上，2017年中國零售市場(chǎng)上銷(xiāo)售的兒童圖書(shū)有8.4億冊，其中通過(guò)網(wǎng)絡(luò )書(shū)店銷(xiāo)售的大約占60%，當當和京東在網(wǎng)絡(luò )渠道中最為重要，對于童書(shū)出版人來(lái)說(shuō)，最感興趣的還有社群營(yíng)銷(xiāo)平臺。這類(lèi)平臺通常以一個(gè)核心人物的自媒體為基礎，這個(gè)核心人物對兒童閱讀有令人信服的見(jiàn)解和經(jīng)驗，擁有幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至更多的粉絲。同傳統網(wǎng)絡(luò )渠道相比，社群營(yíng)銷(xiāo)平臺定位更加具體、專(zhuān)業(yè)，更加適應讀者分層次、個(gè)性化的閱讀需求，最近兩年發(fā)展很快。同時(shí)讀者傾向于選擇閱讀體驗和服務(wù)更好的出版社的圖書(shū)，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、大數據等新技術(shù)的支持下，新的服務(wù)使得讀者獲得了更好的閱讀體驗和服務(wù)。

　　最后，李學(xué)謙表示，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有改變圖書(shū)出版的本質(zhì)，內容依舊是最重要的，互聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有使孩子拋棄紙書(shū)，但是，童書(shū)出版人不能無(wú)視互聯(lián)網(wǎng)的存在，要有能力實(shí)現全媒體出版，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)工作。

　　面對不斷變化的數字發(fā)展新趨勢，安徽少兒出版社社長(cháng)張克文也表達了相似的看法。中國有3.67億少年兒童，有7.72億網(wǎng)民，10至19歲少年兒童網(wǎng)民規模超過(guò)1.5億，中國童書(shū)出版跨媒體的需求巨大。中國政府也在高度重視并推動(dòng)數字化出版的發(fā)展，并專(zhuān)門(mén)出臺各種政策鼓勵轉型。并且隨著(zhù)新媒體興起，新媒體終端呈現多元化特點(diǎn)，PC端、智能手機端、平板電腦端、專(zhuān)業(yè)電子書(shū)閱讀器等各種終端，構成了出版數字化的技術(shù)背景。

　　目前，一部分中國童書(shū)出版社基本上完成了紙質(zhì)圖書(shū)的初級數字化進(jìn)程，并在產(chǎn)品上實(shí)現突破，通過(guò)二維碼技術(shù)，AR、VR技術(shù)，增加圖書(shū)的附加值，拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，并且探索平臺和流程的再造，例如中國少年兒童新聞出版總社通過(guò)建立協(xié)同編撰平臺，實(shí)現全媒體、多介質(zhì)的復合出版，完成由內容提供商到信息服務(wù)商的轉變；接力出版社天鵝閱讀網(wǎng)平臺，通過(guò)多媒體融合，將網(wǎng)絡(luò )閱讀、紙質(zhì)圖書(shū)以及垂直社區融為一體。

　　隨著(zhù)中國出版數字化進(jìn)程，童書(shū)出版數字化也出現了許多新變化。以知識付費和有聲產(chǎn)品為主的數字出版產(chǎn)品不斷增多，童書(shū)數字出版項目類(lèi)型不斷豐富。童書(shū)數字出版與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營(yíng)越來(lái)越緊密，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運營(yíng)、競爭打法，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建立。

　　焦點(diǎn)二：童書(shū)發(fā)展新機遇在哪里

　　對于中國的童書(shū)出版，著(zhù)名兒童文學(xué)作家秦文君作為中國童書(shū)發(fā)展的親歷者，分享了她的看法。秦文君認為，童書(shū)出版“前景明麗，勢不可擋”。目前中國的專(zhuān)業(yè)少兒出版社正不斷壯大，童書(shū)種類(lèi)也不斷豐富，童書(shū)的裝幀也更加漂亮。在過(guò)去十年間，中國的童書(shū)每年以?xún)晌话俜謹翟鲩L(cháng)，這與政府倡導、農村城鎮化的進(jìn)程以及父母更加重視親子閱讀等條件密不可分。同時(shí)，隨著(zhù)全面二孩政策的推行，兒童閱讀者的基數不斷增加，未來(lái)的十年童書(shū)市場(chǎng)會(huì )繼續高速增長(cháng)。

　　對于中國的童書(shū)來(lái)說(shuō)，品牌的建立也極為重要，目前中國童書(shū)既有經(jīng)典的老品牌，又有優(yōu)秀的新品牌，建立品牌是艱苦的過(guò)程，需要童書(shū)出版人艱苦的努力。

　　同時(shí)，在秦文君看來(lái)，中國的童書(shū)也有不足，僅從題材方面來(lái)看，原創(chuàng )童書(shū)幻想類(lèi)作品的“想象力”相對薄弱，原創(chuàng )圖畫(huà)書(shū)也有提升的空間。這些都需要中國的出版人一起努力改善。

　　焦點(diǎn)三：童書(shū)出版新嘗試

　　全球化進(jìn)程催生全球化的合作新模式，在中國童書(shū)日益受到國際出版領(lǐng)域關(guān)注的同時(shí)，中外童書(shū)合作的方式也不斷深化并日益多樣。

　　鳳凰出版傳媒集團董事長(cháng)張建康介紹了國際合作的相關(guān)經(jīng)驗。多年來(lái)，鳳凰出版傳媒集團引進(jìn)了一批海外兒童文學(xué)名家名作，同時(shí)將感動(dòng)中國孩子的故事介紹到海外，并通過(guò)“曹文軒兒童文學(xué)獎”的設立，培養有海外推廣潛力的兒童文學(xué)作家隊伍。

　　在此基礎上，鳳凰出版傳媒集團開(kāi)始嘗試國際組稿，在國際范圍內組織一流作家的作品在中國首版，并通過(guò)版權貿易平臺向世界推廣。鳳凰出版傳媒集團已經(jīng)實(shí)現向北美、英、法、澳大利亞批量輸出童書(shū)百余種，累計銷(xiāo)售4萬(wàn)多冊，實(shí)現銷(xiāo)售收入35萬(wàn)美元。

　　關(guān)于中外童書(shū)出版合作新模式，接力出版社社長(cháng)黃儉分享了他的觀(guān)點(diǎn)和經(jīng)驗。

　　首先，童書(shū)創(chuàng )作者之間的合作方式不斷創(chuàng )新，以著(zhù)名兒童文學(xué)作家、國際安徒生獎得主曹文軒和巴西知名插畫(huà)家、國際安徒生獎插畫(huà)獎得主羅杰·米羅合作出品的《羽毛》《檸檬蝶》，以及接力出版社總編輯、兒童文學(xué)作家白冰和貝爾格萊德國際插畫(huà)獎“金鋼筆獎”、日本野間插畫(huà)獎獲得者阿明哈�！ぶx里夫共同創(chuàng )作的《大個(gè)子叔叔的野獸島》等作品為例，聯(lián)合制作不僅是中國兒童作品走向世界的新思路、新方法，更可以把中華優(yōu)秀文化傳遞給世界，在與世界分享的同時(shí)，為國際童書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)生機與活力。

　　在中國出版人努力尋找走出去的突破口時(shí)，國外眾多出版機構也在積極了解中國。中外出版機構之間的合作也在不斷深入并不斷創(chuàng )新。一方面，越來(lái)越多的中國出版社在扎根本土的同時(shí)，通過(guò)資本合作，成立新的出版機構或共同推出好的童書(shū)產(chǎn)品，為中外童書(shū)不斷豐富品種起到了積極的作用；另一方面，整合資源、扎根海外也是中外出版機構合作的新模式。

　　2016年10月，接力出版社埃及分社注冊成功并正式運營(yíng)。這是中國少兒出版社首次在海外建立分社。截至目前，埃及分社共有26種阿拉伯語(yǔ)版圖書(shū)已在埃及開(kāi)羅印刷出版。同時(shí)，通過(guò)品牌合作，填補空白，共同開(kāi)拓市場(chǎng)也是中外童書(shū)合作的新舉措。

　　中外機構共同組織論壇及設立獎項，增進(jìn)深度文化交流也是國際合作的新舉措。2018年3月，接力出版社還將設立“比安基國際文學(xué)獎”，將中國優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品譯介到俄羅斯，引進(jìn)俄羅斯優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品，引導中國青少年讀者與世界其他各國的青少年讀者同步閱讀。此外，接力出版社還與俄羅斯莫斯科州立國家兒童圖書(shū)館、中國海洋大學(xué)合作，促進(jìn)中俄文學(xué)創(chuàng )作界、評論界、出版界與青少年之間的交流，增進(jìn)中俄兩國人民的友誼。

　　接力出版社已經(jīng)和東盟多個(gè)國家的少兒出版機構建立戰略合作關(guān)系，成立中國—東盟少兒出版聯(lián)盟，共同舉辦“中國—東盟國際少兒出版論壇”，推動(dòng)國際出版行業(yè)發(fā)展，深度合作開(kāi)展少兒閱讀活動(dòng)，探索新的國際合作模式。

　　作為世界著(zhù)名童書(shū)出版人，英國尤斯伯恩出版公司創(chuàng )始人皮特·尤斯伯恩先生從多個(gè)角度分享了自己對世界童書(shū)發(fā)展的看法。

　　隨著(zhù)女性受高等教育的比例大幅提高，以及更多家庭對于教育的重視程度不斷提高，購買(mǎi)圖書(shū)成為越來(lái)越多家庭的重要選擇，因此優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的供應量逐漸增多，尤其在中國，優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的出版數量近年來(lái)出現了暴漲的態(tài)勢，每個(gè)家長(cháng)都想把最好的圖書(shū)給自己的孩子。而隨著(zhù)全球化的進(jìn)程，大多數國家的家庭都希望孩子具有良好的英語(yǔ)水平，因此，在全球范圍內原汁原味的英文圖書(shū)需求越來(lái)越大，而像J·K·羅琳這樣的童書(shū)作家也對兒童文學(xué)作品整體質(zhì)量的提升起到了重要的作用。

　　而關(guān)于未來(lái)童書(shū)的新題材或新形式，尤斯伯恩認為變化不大，孩子們愿意閱讀的知識領(lǐng)域有限，類(lèi)似恐龍、海盜、童話(huà)故事、太空等知識領(lǐng)域比較受孩子的歡迎。雖然偶然會(huì )有例如計算機科技的新領(lǐng)域會(huì )成為新的創(chuàng )作題材，但是，這種情況非常少見(jiàn)。因此童書(shū)出版人要不斷地找到“新酒”，裝進(jìn)“酒瓶子”里。

　　社交媒體雖然對于人們的社交以及童書(shū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，但是實(shí)體書(shū)店依舊會(huì )存在，尤其是對于童書(shū)而言，實(shí)體書(shū)店提供的閱讀服務(wù)和閱讀氛圍非常重要。

　　幫助世界貧困兒童閱讀，數字化產(chǎn)品起到了重要的作用，這也是尤斯伯恩長(cháng)期關(guān)注的問(wèn)題，尤斯伯恩早在幾年前就成立了尤斯伯恩基金會(huì )，并制作了三款電子游戲產(chǎn)品，幫助圖書(shū)很少但是擁有很多“電子屏幕”的家庭——這些產(chǎn)品通過(guò)孩子與游戲的互動(dòng)，讓孩子在學(xué)習到相關(guān)知識的同時(shí)，也學(xué)習從“閱讀技巧”到“閱讀意愿”的轉變。

　　焦點(diǎn)四：童書(shū)開(kāi)發(fā)新IP

　　全版權多元化的IP開(kāi)發(fā)運營(yíng)，是近年來(lái)國際文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)之一，北京奇幻彩蛋影視傳媒有限公司CEO、“大王書(shū)”項目發(fā)起人祁驥介紹正在進(jìn)行的“大王書(shū)”系列IP運營(yíng)項目進(jìn)度和市場(chǎng)分析。在祁驥看來(lái)，成熟的ACG產(chǎn)業(yè)鏈，幫助很多優(yōu)秀的圖書(shū)作品被改編成為電影，產(chǎn)生了更大的價(jià)值。隨著(zhù)動(dòng)漫、劇集、游戲等周邊開(kāi)發(fā)方式不斷擴展，小說(shuō)讀者、影視劇觀(guān)眾、游戲玩家快速融合，使得文學(xué)作者、出版商、發(fā)行商相互配合，螺旋上升，并使優(yōu)秀的作品傳播更為廣泛有效，其社會(huì )的價(jià)值和市場(chǎng)的價(jià)值也體現得更加充分。作為著(zhù)名兒童文學(xué)作家、國際安徒生獎獲得者曹文軒唯一一部長(cháng)篇幻想作品，“大王書(shū)”系列以?xún)和�的視角、天馬行空的想象力，勾勒出了中國人的遠古神話(huà)世界，雄厚的文學(xué)基礎對于電影的內容是最堅實(shí)的保證。

　　在此次論壇上，祁驥介紹了目前“大王書(shū)”系列的計劃和最新進(jìn)展，展示了借鑒中國神話(huà)典籍《山海經(jīng)》所設計的“大王書(shū)”中的世界地圖和世界運轉體系，以及書(shū)中的形象“鯤”“猼訑”等�！按笸鯐�(shū)”不僅將會(huì )拍成電影，同時(shí)還會(huì )開(kāi)發(fā)成多元化的IP產(chǎn)品。影視、動(dòng)漫劇集、游戲、手辦、文具、童裝等衍生產(chǎn)品將有計劃地延展至市場(chǎng)相關(guān)領(lǐng)域，為《大王書(shū)》電影先行預熱市場(chǎng)，并伴隨著(zhù)《大王書(shū)》電影的熱映，將“大王書(shū)”培養成一個(gè)文化熱點(diǎn)。

　　法國伽利瑪少兒出版社首席執行官海德薇吉·帕斯克、企鵝蘭登童書(shū)出版集團出版總監弗朗西絲卡·道威、美國學(xué)者出版公司授權總監詹妮弗·鮑威爾也就相關(guān)問(wèn)題分享了自己的看法。