原標題：中國如何掘金海島游萬(wàn)億市場(chǎng)

　　海島游這一旅游細分領(lǐng)域，體量正日漸龐大，中國游客成為重要支撐。

　　隨著(zhù)“一帶一路”的推進(jìn)，沿線(xiàn)海島旅游產(chǎn)品會(huì )持續享受?chē)�家戰略紅利，將成為一個(gè)萬(wàn)億文旅市場(chǎng)風(fēng)向標。但與國際海島游火熱形成對比的是，具備豐富特色島嶼資源的中國海島游，在開(kāi)發(fā)方面還存在較大差距，尚處于較初級階段。隨著(zhù)海洋休閑旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展，中國如何自掘海島游資源潛力，成為關(guān)鍵。

　　海島游持續火熱

　　數據顯示，2016年，中國向世界海島旅游目的地輸送游客達2800萬(wàn)人次，濱海旅游業(yè)產(chǎn)值已達1.2萬(wàn)億元，2017年，向世界海島旅游目的地輸送游客近3000萬(wàn)人次，海島游漸成國內出境游客最熱衷的出游方式之一。

　　信息顯示，大多數的熱門(mén)海島對中國免簽或落地簽，中國游客一般傾向去往簽證便利的海島，比如巴厘島、塞班島、斐濟、毛里求斯、塞舌爾和馬爾代夫等。

　　但變化也已出現。相比早先的境外購物，中國出境游客愈加注重旅游本身帶來(lái)的體驗，對休閑旅游的體驗項目需求提升，尤其是伴隨海島游的年輕化趨勢，更多的自由行、個(gè)性體驗追求更為明顯。比如選擇定制旅行、私家團或通過(guò)旅游平臺預訂當地司機、向導，已成為一種新動(dòng)向。海島游已不局限于“游”，更在于提供豐富的“海島游生活方式”。這使得海島游的服務(wù)和產(chǎn)品提供更為細分，“海島+”背后可添加的元素更多樣化。海島游的產(chǎn)品提供也有所變化，諸如“婚拍團”“潛水團”等主題鮮明的產(chǎn)品需求量不斷增加，預訂量已超過(guò)傳統游產(chǎn)品。

　　趣旅創(chuàng )始人兼CEO欒杰透露，其投資的海島游目的地產(chǎn)品中包括出租跑車(chē)、潛水、海外婚禮等，“水面的活動(dòng)比較受歡迎�！北热绾ａ�。他表示，目前游客的體驗需求升級，對海島游硬件設施要求也越來(lái)越高。

　　執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧透露，此前去芽莊時(shí)發(fā)現機場(chǎng)里很多來(lái)自成都和常熟的旅客，很多二三四線(xiàn)城市的人群在涌向旅游目的地。他認為，來(lái)自中國二三四線(xiàn)城市的海島游市場(chǎng)增量空間會(huì )有更大的發(fā)展。2018年到2023年將保持在20%左右的復合增速。海洋文化旅游度假產(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)風(fēng)口，這會(huì )是一個(gè)萬(wàn)億文旅市場(chǎng)風(fēng)向標。

　　欒杰也認為，消費升級的推動(dòng)下，國際海島游的發(fā)展走向將一路向上，同時(shí)目的地需要開(kāi)發(fā)更多的休閑玩樂(lè )項目，增加海島元素，既要有白天的生活，還要有晚上的生活。

　　中國海島游的掘金難題

　　事實(shí)上，就海島總量而言，中國的海島資源很豐富。數據顯示，在中國300萬(wàn)平方公里的海域中，面積大于500平方米的海島超過(guò)6500個(gè)，部分島嶼的地理位置和氣候環(huán)境較為優(yōu)越，擁有奇特山石、多樣性生物，且保存有諸多歷史文化遺跡、漁鄉民俗風(fēng)情等歷史文化資源，使得海島游開(kāi)發(fā)的自然和文化存量資源較為充足。

　　但相對于“熱島”中的普吉島、巴厘島、塞班島和馬爾代夫等著(zhù)名海島，在經(jīng)濟效益方面，我國島嶼旅游資源開(kāi)發(fā)依然存在諸多差距。我國海島旅游業(yè)的發(fā)展整體處于初級階段，供需結構性錯配較為明顯，目前除海南島部分區域外，其他沿海區域城市的海島游發(fā)展相對滯后，區域發(fā)展呈現較為明顯的分層跡象。

　　欒杰分析稱(chēng)，中國海島游受到季節性影響，和國外部分海島不同，中國海島一般只能營(yíng)業(yè)六個(gè)月左右，八九月一過(guò)，就要等來(lái)年5月再營(yíng)業(yè)。同時(shí)，中國不少海島資源因受到污染，水質(zhì)低劣，帶來(lái)的旅游體驗不是很好。此外，相比國外海島動(dòng)輒五星級酒店等設施配套，國內海島整體設施還較差，基礎設施、酒店和服務(wù)層次比較低，而游客的要求越來(lái)越高，前去度假的動(dòng)機比較小。

　　國內海島游產(chǎn)品比較單一也是主因之一，游客休閑度假的個(gè)性化、強體驗的需求未得到有效滿(mǎn)足。鷗翎投資合伙人江天一曾表示，中國海島游同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)多，觀(guān)光型產(chǎn)品本身體驗差，無(wú)法滿(mǎn)足當下消費者需求，市場(chǎng)上內容產(chǎn)品缺口巨大，包括海上娛樂(lè )、海島交通、水上運動(dòng)項目�！叭チ艘膊恢�道玩什么，只能吃吃海鮮、 游游泳，” 欒杰說(shuō)，國內很多海島受到客源地的影響，做的是周邊市場(chǎng)，境外海島做的是全球市場(chǎng)。

　　劉照慧也認為，中國海島游發(fā)展面臨多方面挑戰，包括開(kāi)發(fā)層次較低、基礎設施不配套、發(fā)展資金不足，自然生態(tài)脆弱、體制不健全。

　　利好政策如何落地

　　雖有多方面不足，但中國海島游的潛力正不斷顯現。公開(kāi)數據顯示，2016年中國濱海旅游業(yè)產(chǎn)值1.2萬(wàn)億元，占整個(gè)旅游市場(chǎng)的30%。如何激發(fā)中國海島游發(fā)展潛力，形成更大體量的市場(chǎng)，是中國旅游業(yè)需要解決的問(wèn)題。

　　《中國海洋21世紀議程》和《全國海洋經(jīng)濟發(fā)展規劃綱要》均將“濱海旅游”列為重點(diǎn)發(fā)展的支柱性海洋產(chǎn)業(yè)。早在2013年，原國家旅游局將該年定為“中國海洋旅游年”，并與國家海洋局簽署了《關(guān)于推動(dòng)海洋旅游發(fā)展的合作框架協(xié)議》；2016年的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》提出，“十三五期間”我國將大力發(fā)展海洋及濱水旅游，加大海洋海島旅游投資開(kāi)發(fā)力度，建設一批海島旅游目的地。

　　具體到海島游投融資，也有延續性政策支持。2010年，《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，在投融資政策上，支持符合條件的旅游企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，設立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　2016年，《全國海島保護工作“十三五”規劃》指出，在投融資模式上，要增強多元投入，充分利用好中央財政資金和海洋開(kāi)發(fā)性金融支持，此外要建立多渠道、多元化的投融資機制，充分發(fā)揮財政性資金的引領(lǐng)和示范作用，積極推廣政府與社會(huì )資本合作（PPP）模式，引導和鼓勵社會(huì )資金參與海島保護。

　　中信產(chǎn)業(yè)基金投資副總裁段斯琪曾表示，海島游投資門(mén)檻較高，其作為一個(gè)綜合型產(chǎn)品，投資體量較大，從海島五六十年運營(yíng)權購買(mǎi)，到基礎設施建設以及后期多業(yè)態(tài)運營(yíng)等，投資周期長(cháng)，需要長(cháng)期持續投資。

　　欒杰認為，中國海島游的開(kāi)發(fā)中，政府要發(fā)揮重大作用。比如先解決開(kāi)發(fā)第一階段的水電、上島交通等基礎設施建設等問(wèn)題。同時(shí)企業(yè)的參與也很重要，在基礎設施和土地等問(wèn)題解決后，酒店、休閑玩樂(lè )項目等服務(wù)產(chǎn)品就由企業(yè)來(lái)提供，把流量帶進(jìn)來(lái)。他還認為，隨著(zhù)政府、地產(chǎn)商等投資方越加重視海島游開(kāi)發(fā)，海洋污染等各種問(wèn)題可能逐步得以解決，形成更多游客愿意消費的海島游目的地，行業(yè)空間很大。

　　還有一個(gè)不可忽略的背景，“一帶一路”的推進(jìn)。深圳市文體旅游局、旅游推廣促進(jìn)處處長(cháng)吳波曾表示，中國與“一帶一路”雙向旅游交流規模超過(guò)2500萬(wàn)人次，其中選擇海島游的人次占25%。業(yè)內人士認為，在國家全力推進(jìn)“海上絲綢之路”的戰略部署下，海島旅游業(yè)的發(fā)展機會(huì )將更加突顯。