鄉村旅游是實(shí)施鄉村振興戰略的新動(dòng)能，是實(shí)現“綠水青山就是金山銀山”的重要載體。2017年10月19日，習近平總書(shū)記在參加黨的十九大貴州省代表團討論時(shí)指出，既要鼓勵發(fā)展鄉村農家樂(lè )，也要對鄉村旅游作分析和預測，提前制定措施，確保鄉村旅游可持續發(fā)展。今年4月26日，在深入推動(dòng)長(cháng)江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會(huì )上，習近平總書(shū)記針對長(cháng)江經(jīng)濟帶應該走出一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的新路子，強調要積極探索推廣綠水青山轉化為金山銀山的路徑，要深入實(shí)施鄉村振興戰略，打好脫貧攻堅戰，發(fā)揮農村生態(tài)資源豐富的優(yōu)勢，吸引資本、技術(shù)、人才等要素向鄉村流動(dòng)，把綠水青山變成金山銀山，帶動(dòng)貧困人口增收。2007年以來(lái)的中央一號文件，每年都提到鄉村旅游發(fā)展，今年的中央一號文件，特別強調了“創(chuàng )建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮和精品線(xiàn)路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”。對于云南來(lái)說(shuō)，鄉村旅游還同時(shí)是打造世界一流健康生活目的地的重要依托，也是農村最具發(fā)展潛力的新興產(chǎn)業(yè)。因而《中共云南省委云南省人民政府關(guān)于貫徹鄉村振興戰略的實(shí)施意見(jiàn)》在對推進(jìn)高原特色農業(yè)現代化作出具體部署時(shí)，明確提出實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游提質(zhì)升級行動(dòng)，建設一批特色旅游示范村鎮和精品線(xiàn)路，打造鄉村健康生活目的地，到2020年全省鄉村旅游總收入達2500億元以上。近日省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)的《云南省農村人居環(huán)境整治三年行動(dòng)實(shí)施方案（2018—2020年）》中，也專(zhuān)門(mén)提出要引導有條件的地區，將農村環(huán)境基礎設施建設與特色產(chǎn)業(yè)、休閑農業(yè)、鄉村旅游等有機結合，實(shí)現農村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與人居環(huán)境改善互促互進(jìn)。盡管近幾年來(lái)云南鄉村旅游每年吸引1億多人次，呈現出井噴式發(fā)展態(tài)勢，但是，要貫徹落實(shí)好中央和省委、省政府的各項決策部署，抓住當前面臨的難得發(fā)展機遇，我們必須應準確把握和運用發(fā)揮鄉村旅游的鄉村性、文化性、融合性、季節性、參與性等重要特征，以“跨越發(fā)展爭創(chuàng )一流，比學(xué)趕超奮勇?tīng)幭取本�，促進(jìn)鄉村旅游可持續發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。
彰顯鄉村性。鄉村旅游是依托具有鄉村性的自然和人文景觀(guān)為旅游吸引物的新興旅游方式。鄉村性是鄉村旅游的生命，是鄉村旅游的本質(zhì)特征、首要標志、獨特賣(mài)點(diǎn)和最鮮明特色。鄉村性描述了鄉村旅游活動(dòng)地區和活動(dòng)對象特征，是區別于其他旅游類(lèi)型的首要依據。鄉村是吸引游客開(kāi)展鄉村旅游的基礎條件。有關(guān)研究表明，云南的旅游資源80%分布在農村，比全國平均水平高10個(gè)百分點(diǎn)。先有鄉村后有旅游。在發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中，應把握鄉村發(fā)展特征、遵循鄉村發(fā)展規律、保持鄉村發(fā)展風(fēng)貌，打好鄉土牌，留住鄉土味。根據鄉村發(fā)展不斷分化的趨勢，科學(xué)把握鄉村旅游的差異性，對鄉村旅游服務(wù)理念、目標定位、資源稟賦、設施布局進(jìn)行科學(xué)規劃，突出鄉村發(fā)展特色。
突出文化性。鄉村文化是一個(gè)民族、一個(gè)村落的重要標志，是傳統文化最根本的基礎，也是鄉村旅游的靈魂和核心。鄉村旅游和鄉村文化是一種枝葉和根本的關(guān)系，只有根深本固才能枝繁葉茂。鄉村旅游具有旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，隨著(zhù)鄉村旅游的深入發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)占有越來(lái)越重要的地位，鄉村文化元素在鄉村旅游發(fā)展中的推動(dòng)作用將會(huì )越來(lái)越大。鄉村還是云南豐富多樣的農耕文化的發(fā)源地、保護地和傳承地，很多鄉村本身就是一座具有民族性、文化性、歷史性的博物館，具有豐富多彩的旅游文化資源。文化作為歷史文明的積淀，在鄉村旅游中具有決定性和價(jià)值導向性作用。只有保住鄉村文化的“根脈”，鄉村旅游才能更加持續久遠。在發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中，應當堅持文化自信，促進(jìn)鄉村旅游與文化創(chuàng )意緊密結合，保持自己的文化特性和發(fā)展方向，通過(guò)各種方式保護和傳承鄉村文化，并進(jìn)行創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。今年3月，習近平總書(shū)記在參加十三屆全國人大一次會(huì )議山東代表團審議時(shí)，針對實(shí)施鄉村振興戰略需要統籌謀劃、科學(xué)推進(jìn)，強調了要推動(dòng)鄉村文化振興，加強農村思想道德建設和公共文化建設，以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，深入挖掘優(yōu)秀傳統農耕文化蘊含的思想觀(guān)念、人文精神、道德規范，培育挖掘鄉土文化人才，弘揚主旋律和社會(huì )正氣，培育文明鄉風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，改善農民精神風(fēng)貌，提高鄉村社會(huì )文明程度，煥發(fā)鄉村文明新氣象。因而在促進(jìn)鄉村旅游提質(zhì)升級中，必須加強鄉村歷史文化、民族民俗文化、地域特色文化、傳統農耕文化的保護和挖掘，尋找獨特的鄉村文化魅力，因地制宜找準特色定位，深度挖掘鄉村文化內涵，吸收優(yōu)秀傳統文化元素，打造一批具有高原風(fēng)物、民族風(fēng)格、地域風(fēng)情的鄉村文化旅游精品。保護鄉村風(fēng)貌、留住鄉村記憶、傳承鄉村文化優(yōu)秀基因，推動(dòng)鄉村文化振興。
重視融合性。鄉村旅游就是“鄉村+旅游”，是鄉村和旅游通過(guò)要素聚合、交互作用、產(chǎn)業(yè)重組催生出的新的經(jīng)濟形態(tài)、新的增量效益、新的發(fā)展動(dòng)能，是在鄉村地區以鄉村的自然和人文資源為吸引物的旅游活動(dòng)�！班l村+旅游”使農業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、文化、醫藥與旅游深度融合、互融共生，豐富了旅游產(chǎn)品，拓展了旅游業(yè)發(fā)展空間，能滿(mǎn)足游客學(xué)習知識、體驗文化、休閑度假等多方面的需求，使農業(yè)由賣(mài)產(chǎn)品轉化為既賣(mài)產(chǎn)品，又賣(mài)風(fēng)景、賣(mài)綠色，使鄉村由農民居住的空間場(chǎng)所轉化為旅游目的地、健康生活目的地。在發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中，應堅持農業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性和鄉村的基本特色，以農業(yè)為基本依托、以鄉村為重要載體、以旅游為產(chǎn)業(yè)形式、以農民增收為主要目的，依靠我省各具特色的田園風(fēng)光、農耕文化和地理風(fēng)貌，圍繞具有農業(yè)特產(chǎn)、文化特點(diǎn)、地域特征、民族特色的村落，按照“旅游全域化、鄉村景區化”的理念和“一村一景、一村一韻”的要求，把云南鄉村打造成“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉愁”的世界一流的健康生活目的地。
用好季節性。我省總體上是“四季如春”，但鄉村旅游隨季節的變化，內容也有所不同。如菜花景觀(guān)、梯田景觀(guān)、草原景觀(guān)、花卉景觀(guān)、果園景觀(guān)、森林景觀(guān)、水利工程景觀(guān)等，每個(gè)季節所表現出來(lái)的美景迥異，吸引的旅游群體和數量也各不相同。在發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中，應針對當地的氣候特征、山川水系、地質(zhì)地貌、生物群落、傳統村落、特色農業(yè)等資源條件和游客需求，進(jìn)行科學(xué)規劃、統籌協(xié)調、合理開(kāi)發(fā)，努力做到淡季不淡、旺季更旺，不斷提高鄉村旅游設施利用率、投資回報率和全要素生產(chǎn)率。
增強參與性。參與性是鄉村旅游區別于景區旅游的顯著(zhù)特征，它使旅游活動(dòng)由陳列觀(guān)賞轉變到參與體驗上來(lái)，使游客既欣賞到優(yōu)美的田園風(fēng)光，又參與到鄉村的耕種、飼養、采摘、加工、制作等勞作性的社會(huì )實(shí)踐，把田園變成公園、農房變成客房、勞動(dòng)變成運動(dòng)，在勞作中享受燦爛陽(yáng)光、呼吸新鮮空氣、接受農業(yè)知識、傳承農耕文化，參與和體驗農村生活。在發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中，必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想，把促進(jìn)當地農民增收作為發(fā)展鄉村旅游的第一要義，通過(guò)資本下鄉帶動(dòng)老鄉，把“農家樂(lè )”變成“農民樂(lè )”。同時(shí)，應將鄉村旅游資源設計成知識性、趣味性、人性化的體驗活動(dòng)，讓旅客在參與中休閑、消費、學(xué)習、體驗。
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魏金金
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