原標題：文化消費力：文化強省建設的重要內生動(dòng)力

　　日前，湖南省委、省政府《關(guān)于加快文化創(chuàng )新體系建設的意見(jiàn)》正式出臺，在全國率先提出將文化創(chuàng )新工作作為一個(gè)“體系”來(lái)整體謀劃推進(jìn)�！兑庖�(jiàn)》中特別提到：要建立“按需制單、百姓點(diǎn)單”模式，為群眾提供滿(mǎn)意的公共文化服務(wù)。

　　這種“訂單式生產(chǎn)”“菜單式服務(wù)”充分體現了文化發(fā)展“以人民為中心”的價(jià)值取向，同時(shí)說(shuō)明群眾的文化需求對文化生產(chǎn)、文化創(chuàng )造具有重要引導作用。因此，建設文化強省不僅要從供給側著(zhù)手，生產(chǎn)越來(lái)越多精品力作、提供更高質(zhì)量的文化服務(wù)，還要從需求側著(zhù)手，不斷提升群眾的文化消費力，為文化強省建設提供持續發(fā)展的內生動(dòng)力。

　　——文化消費力是文化生產(chǎn)的動(dòng)力之基。

　　文化消費力是消費者消費文化產(chǎn)品或者服務(wù)的能力。根據馬克思的分析，人類(lèi)一天也不能停止生產(chǎn)，一天也不能停止消費；生產(chǎn)停止消費也停止，消費停止生產(chǎn)也停止。在社會(huì )再生產(chǎn)中，消費和生產(chǎn)互為起點(diǎn)，文化的生產(chǎn)和消費也是如此。

　　文化產(chǎn)品和服務(wù)需要廣泛的受眾群體，讓優(yōu)秀文化產(chǎn)品進(jìn)入群眾生活，讓文化消費成為群眾的生活方式，不僅關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，更是其社會(huì )效益的重要體現。如果消費者沒(méi)有文化需求——“送票也不去看戲”“家門(mén)口有圖書(shū)館也不想進(jìn)入”；或是沒(méi)有文化消費的支付能力，文化需求不能變成現實(shí)的消費；或者是消費者不具備相應的文化享用能力，再優(yōu)秀的文化產(chǎn)品也得不到認可和推崇——就勢必造成文化市場(chǎng)冷淡，挫傷文化生產(chǎn)者的積極性，文化生產(chǎn)將會(huì )不斷萎縮。

　　相反，如果消費者有強烈的文化消費意愿，有足夠的經(jīng)濟支付能力、文化享用能力，就很有可能電影院場(chǎng)場(chǎng)爆棚、音樂(lè )廳濟濟一堂、圖書(shū)館座無(wú)虛席，藝術(shù)館、文化館、體育館等公共文化設施得到充分利用。在此情形下，我省到2023年達到文化和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過(guò)1萬(wàn)億元、增加值超過(guò)4000億元、占GDP比重超過(guò)7.5%的目標就很有可能提前實(shí)現。

　　——文化消費力是文化創(chuàng )意的活力之源。

　　文化創(chuàng )意是文化可持續發(fā)展的根本保障和文化強省的核心，失去創(chuàng )意的文化必將成為一潭死水。

　　我省有大量原創(chuàng )首發(fā)、形式新穎、影響廣泛的文化創(chuàng )意成果，其總量和質(zhì)量均位居全國前列，尤其是“廣電湘軍”“出版湘軍”異軍突起，其根本都在于堅持“創(chuàng )意為王”。這些文化創(chuàng )意并非從天而降，而是深深根植于源遠流長(cháng)的湖湘文化、厚重的革命文化，更深深根植于人民群眾的熱切文化需求之中。

　　多年來(lái)，湖南文化發(fā)展堅持人民群眾的需求導向，不斷創(chuàng )新內容、拓展形式、轉換方式，獲得了強勁穩定的發(fā)展動(dòng)力。如湖南衛視在節目?jì)热�、整合營(yíng)銷(xiāo)、提升品牌價(jià)值、發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈等方面“創(chuàng )意”頻出，力求反映群眾心聲、滿(mǎn)足群眾期待，大大提升了湖南文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力；我省數字產(chǎn)業(yè)在準確把握不同群體健康向上精神文化需求的基礎上，有針對性地開(kāi)展新產(chǎn)品研發(fā)，獲得了廣泛而穩定的消費市場(chǎng)。

　　習近平總書(shū)記曾指出：“不能以自己的個(gè)人感受代替人民的感受，而是要虛心向人民學(xué)習、向生活學(xué)習，從人民的偉大實(shí)踐和豐富多彩的生活中汲取營(yíng)養，不斷進(jìn)行生活和藝術(shù)的積累，不斷進(jìn)行美的發(fā)現和美的創(chuàng )造�！比嗣袢罕姷奈幕�消費力至關(guān)重要，如果人民需要豐富心靈的“精神盛宴”，娛樂(lè )至死的“文化快餐”就會(huì )失去市場(chǎng)；如果人民選擇高雅和神圣、講究格調和品味，低俗、庸俗、媚俗的文化產(chǎn)品就會(huì )被淘汰，真正的精品力作就會(huì )被創(chuàng )作出來(lái)。文化消費力的提升必將倒逼文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新、激發(fā)文化創(chuàng )意活力，為文化強省注入源源不斷的動(dòng)力。

　　——文化消費力是文化傳承的魅力之依。

　　文化消費力最終會(huì )內化為人的文化素質(zhì)和文化品格，形成文化氣質(zhì)和文化精神，并成為衡量文化發(fā)展的主體尺度。一個(gè)地區文化發(fā)展狀況如何，不僅要看它是否有深厚的文化積淀、繁榮的文化事業(yè)、興盛的文化產(chǎn)業(yè)，還要看其是否塑造和培育了具備良好文化素質(zhì)、文化品格和文化氣質(zhì)的“文化人”。

　　因此，在文化強省建設中，要注重用湖湘文化的優(yōu)秀品質(zhì)涵養全省人民。湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從圖書(shū)到電影、從特色小鎮到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、從主題公園到文化園區，都應傳承和弘揚湖湘文化“敢為人先、心憂(yōu)天下”的文化特質(zhì)、“實(shí)事求是、經(jīng)世致用”的處事風(fēng)格、“開(kāi)放包容、革故鼎新”的文化精神。

　　當人民群眾的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化水平不斷提高，當人民群眾的文化消費力在文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展下不斷提升，湖南文化的凝聚力和影響力必將更為強大，湖南文化強省建設必將日新月異。

　�。ㄗ髡邌挝唬汉�南省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心長(cháng)沙理工大學(xué)基地）