原標題：文化成拉動(dòng)旅游消費新力量 作為除春節之外最長(cháng)的小長(cháng)假，“十一”黃金周以得天獨厚的優(yōu)勢成為人們旅游消費的集中時(shí)段。來(lái)自文化和旅游部的數據顯示，2018年國慶假期全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長(cháng)9.43％；實(shí)現國內旅游收入5990.8億元，同比增長(cháng)9.04％。其中，在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，文化旅游消費呈現快速增長(cháng)的態(tài)勢。

　　——“十一”黃金周旅游消費觀(guān)察

　　事實(shí)上，近年來(lái)的旅游市場(chǎng)細分愈發(fā)明顯，游客不再滿(mǎn)足于在導游的“指揮”下限時(shí)游覽和拍照，而是注重深度感受一地的人文古跡和民俗風(fēng)情，或尋訪(fǎng)那些商業(yè)化程度較低、原生態(tài)色彩濃厚的特色景點(diǎn)。這種趨勢的出現，使旅游開(kāi)發(fā)者開(kāi)始更多考慮如何豐富景區的文化體驗服務(wù)，也推動(dòng)文化成為今年國慶旅游和文化消費的雙重亮點(diǎn)。

　　超過(guò)90％的游客參加文化活動(dòng)

　　據中國旅游研究院調研數據，國慶期間，全國超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客參加了2項文化游覽活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館的游客超過(guò)40%，37.8%的游客花在文化游覽上的時(shí)間為2天至5天。驢媽媽平臺數據則顯示，國慶期間，文化類(lèi)景區門(mén)票、文化展演類(lèi)產(chǎn)品的預訂量增幅最大，文化類(lèi)景區整體預訂量同比增長(cháng)超過(guò)36%，圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑人氣爆棚，博物館同比增長(cháng)30%，遺產(chǎn)類(lèi)景區同比增長(cháng)42%，文化展演類(lèi)產(chǎn)品同比增長(cháng)51%。

　　今年“十一”期間，不少博物館通過(guò)舉辦精彩展覽成了親子人文之旅的目的地。據統計，7天內多地博物館參觀(guān)人數創(chuàng )下歷史新高：成都杜甫草堂博物館、成都武侯祠博物館、成都金沙遺址博物館、成都永陵博物館、成都博物館觀(guān)眾人數共計超過(guò)58萬(wàn)人次；沈陽(yáng)故宮、張氏帥府博物館、金融博物館、“九·一八”歷史博物館累計接待游客近百萬(wàn)人次；上�？萍拣^（含上海自然博物館）累計接待游客32.68萬(wàn)人次，同比增長(cháng)18.8%，上海博物館累計接待游客6.36萬(wàn)人次，同比增長(cháng)5.5%。陜西省文物局公布數據顯示，國慶黃金周期間，共有1076萬(wàn)人次在陜西的博物館里體驗優(yōu)秀傳統文化、了解中華文明。

　　門(mén)票降價(jià)惠民、展覽時(shí)間延長(cháng)、展覽吸引力增強等因素助推了博物館熱，各地博物館游客人數的激增則帶動(dòng)了文創(chuàng )產(chǎn)品熱銷(xiāo)。而民俗博物館、社區博物館等帶動(dòng)的民俗游，也成為當地文化旅游的亮點(diǎn)，如熱帶農業(yè)主題旅游景區——海南桂林洋國家熱帶農業(yè)公園，黃金周期間推出的馬戲表演、農耕生活體驗等活動(dòng)，受到了國內外游客的歡迎；又如大型原生態(tài)歌舞《藏謎》在云南麗江千古情景區藏謎大劇院開(kāi)演，受到游客歡迎，10月2日至5日的上座率達到了100％。

　　“非遺+旅游”：留下文化記憶

　　近年來(lái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與全域旅游結合帶來(lái)的價(jià)值有目共睹，“非遺+旅游”的探索實(shí)踐不僅讓當地人嘗到了綠水青山變金山銀山的甜頭，也使游客的出行體驗變得更加豐富立體，甚至留下了深刻的文化記憶。

　　今年“十一”期間，成都市杜甫草堂每天舉辦一場(chǎng)苗族主題演出，包括苗族古歌、跳蘆笙、苗族童聲合唱、苗族風(fēng)俗舞蹈等內容，讓觀(guān)眾感受苗族風(fēng)情與苗族文化；草堂詩(shī)書(shū)畫(huà)院與藝術(shù)中心內，則以靜態(tài)圖片、實(shí)物展示和傳承人現場(chǎng)演示等方式展示珙縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，觀(guān)眾還可以與非遺傳承人互動(dòng)并參與非遺工藝制作。

　　“非遺+旅游”的嘗試不但有利于傳統技藝的傳承和發(fā)揚，更帶動(dòng)了區域旅游業(yè)發(fā)展，有助于打造地方旅游品牌、拉動(dòng)地方經(jīng)濟增長(cháng)。國慶節期間，山東省臨沂市沂水縣螢火蟲(chóng)水洞景區舉辦了“非遺進(jìn)景區”活動(dòng)，沂蒙小棉襖、龍家圈桑皮紙、高橋手繡、沂水豐糕等50多個(gè)門(mén)類(lèi)的非遺項目參加了活動(dòng)。據了解，近年來(lái)，沂水縣高度重視非遺保護和利用工作，積極發(fā)揮非遺在文化精準扶貧中的作用，在全縣設立4處市級非遺手工藝實(shí)訓基地，幫助近200名群眾成功脫貧。

　　業(yè)內人士認為，景區因非遺項目而豐富了旅游內容，非遺則借助景區的平臺實(shí)現更好傳播，并觸發(fā)游客的消費需求，可以說(shuō)，“非遺+旅游”對培育文化消費理念、引導文化消費行為、釋放文化消費潛力有著(zhù)重要意義。

　　文旅融合趨向多元化

　　參與人數增加、消費金額上漲，從一個(gè)側面說(shuō)明了人們對精神文化生活的熱烈需求。那么，如今的旅游市場(chǎng)能否充分滿(mǎn)足游客的這些需求？文化旅游產(chǎn)品的供給方應該在哪些方面多下功夫？

　　南開(kāi)大學(xué)教授、中國旅游智庫秘書(shū)長(cháng)石培華認為，今年的國慶旅游數據說(shuō)明文旅融合產(chǎn)品廣受歡迎，展示了文化旅游在引領(lǐng)消費經(jīng)濟方面的巨大潛力。但是，目前景區的推廣營(yíng)銷(xiāo)存在冷熱不均的現象，有些旅游景區和目的地很火爆，有些景區尚未打響品牌；部分景區的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化，缺乏個(gè)性特色，不能精準對接當下的游客需求。因此，那些“溫點(diǎn)”“冷點(diǎn)”景區有必要創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式、拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，彰顯核心賣(mài)點(diǎn)，以創(chuàng )新供給引領(lǐng)消費需求，在此基礎上提升服務(wù)質(zhì)量進(jìn)而形成口碑營(yíng)銷(xiāo)。

　　“隨著(zhù)生活水平的不斷提高，游客越來(lái)越注重旅游的文化品質(zhì)，文旅融合不是簡(jiǎn)單地展示文化，而是在保護好文化的前提下創(chuàng )新活化文化，在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中強調文化的概念，與文創(chuàng )發(fā)展相結合，讓文化生活化、體驗化。同時(shí)，在景區的整體宣傳規劃中以全域旅游的理念，將文化融入到旅游的全過(guò)程和各環(huán)節、各要素中，全面增強旅游的文化含量�！笔�培華說(shuō)。