經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月26日訊 第十三屆中國北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )開(kāi)幕式暨主題報告會(huì )今天上午在京舉行。會(huì )上，中國動(dòng)漫集團有限公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理庹祖海圍繞“文旅融合發(fā)展中的動(dòng)漫力量”發(fā)表主旨演講。

　　庹祖海談到，因為有趣，動(dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有天然的可連接性。如今無(wú)論是“動(dòng)漫+”還是“旅游+”都在走向融合。而動(dòng)漫和旅游的融合也實(shí)現了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。由此，庹祖海從三方面詳析文旅融合發(fā)展中的動(dòng)漫力量。

　　其一，動(dòng)漫延展性很強的長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游業(yè)形式和文化內涵提供了多向選擇。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈較長(cháng)，有藝術(shù)性很強的漫畫(huà)、插畫(huà)作品，有參與度很大的cos表演、宅舞，有觀(guān)賞性很強的影視動(dòng)畫(huà)，有互動(dòng)性很強的游戲動(dòng)漫，主題公園，城市綜合體，街區，酒店，咖啡，服飾，以及和人們日常生活緊密相關(guān)的各種動(dòng)漫衍生品。這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節都可以給旅游業(yè)六要素“吃住行游購娛”提供豐富的選擇。動(dòng)漫作為創(chuàng )意產(chǎn)品，它所創(chuàng )造出的虛擬體驗感是不可復制的，它的可愛(ài)形象、離奇劇情以及想象性世界觀(guān)帶給人的精神愉悅也是其他文化產(chǎn)品無(wú)法比擬的。把動(dòng)漫的產(chǎn)品體驗與旅游結合起來(lái)，能讓旅游的真實(shí)感與動(dòng)漫的虛擬感奏響更加美妙的協(xié)奏曲，達到如古人所說(shuō)的“登山則情滿(mǎn)于山，觀(guān)海則意溢于�！钡那榫敖蝗诘囊饩�。

　　其二、動(dòng)漫粘著(zhù)性很強的長(cháng)生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費人群。在動(dòng)漫氛圍中成長(cháng)起來(lái)的“80后”和“90后”現在已成為主流消費人群。當他們需要旅游的時(shí)候，更容易親近那些動(dòng)漫化的旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，這是旅游業(yè)需要關(guān)注的供給側改革。動(dòng)漫比一般文化產(chǎn)品的生命周期更長(cháng)，把動(dòng)漫的深度消費與旅游結合起來(lái)，就能讓旅游景區的品牌可視化、消費長(cháng)尾化，實(shí)現把旅游目的地帶回家消費。

　　其三，動(dòng)漫形象化很強的塑形能力給旅游業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)手段和傳播方式。當今時(shí)代是視覺(jué)文化主導的時(shí)代，而視覺(jué)的核心是形象。多年前日本著(zhù)名漫畫(huà)家手冢治蟲(chóng)曾經(jīng)把漫畫(huà)與人們的關(guān)系分為幾個(gè)時(shí)代，逐漸從玩具時(shí)代、點(diǎn)心時(shí)代、主食時(shí)代、空氣時(shí)代到符號時(shí)代�，F在，中國正在進(jìn)入動(dòng)漫的空氣時(shí)代。動(dòng)漫是將創(chuàng )意形象化的藝術(shù)，同時(shí)也是內容形象化表達的工具，它有兩大優(yōu)勢：一是形象化使品牌可視化。通過(guò)卡通形象的創(chuàng )意表達，使單調的文本、艱深的概念變得一目了然。二是情感化使品牌更具親和力。