原標題：文旅融合帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇——第十三屆北京文博會(huì )綜述

　　日前，歷時(shí)4天的第十三屆中國北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京文博會(huì )”）落下帷幕。圍繞“引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 助推全國文化中心建設”的主題，本屆北京文博會(huì )向人們展現了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果。特別是作為文化和旅游部組建后舉辦的首個(gè)國家級、綜合性文化產(chǎn)業(yè)展會(huì )，本屆北京文博會(huì )更充分體現了多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的特色。

　　“文化+”多元業(yè)態(tài)亮相文博會(huì )

　　本屆北京文博會(huì )集中展現了文化與旅游、金融、科技、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最新成果，除圖書(shū)館、博物館等文博會(huì )的“�？汀蓖�，眾多高科技、旅游、體育、金融投資企業(yè)的參展為博覽會(huì )帶來(lái)許多亮點(diǎn)。文化與智能科技的融合展示也成為北京文博會(huì )的一個(gè)重要板塊，尤其是一些可視化、交互性的展示更加直觀(guān)地將前沿文創(chuàng )成果展示給公眾，增強了展覽的觀(guān)賞性和趣味性，充分體現了文化和科技互相借重、融合發(fā)展的一面。

　　比如在主營(yíng)數字化展示、互動(dòng)科技等業(yè)務(wù)的上海風(fēng)語(yǔ)筑展示公司展區，“AI（人工智能）城市”的概念得到了直觀(guān)呈現，公司品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理徐志祥告訴記者：“觀(guān)眾可以在這里借助實(shí)體模型參與城市規劃，還可以通過(guò)AR技術(shù)在上海、杭州等旅游熱門(mén)城市實(shí)景駕駛�！闭�是因為巧妙結合了文化元素，該展區吸引了很多觀(guān)眾駐足。記者了解到，上海風(fēng)語(yǔ)筑展示公司去年剛剛在A(yíng)股上市，雖然該公司是以做數字化展覽展示業(yè)務(wù)起家，但大部分研究機構都將其歸入文化傳媒板塊，因為文化元素早已是高科技展覽展示不可或缺的組成部分，而這也正是該公司此次來(lái)參加北京文博會(huì )的原因。

　　據了解，本屆北京文博會(huì )“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目簽約儀式”上簽署的文化產(chǎn)業(yè)項目總金額約68億元，其中“文化+金融+科技+創(chuàng )意”類(lèi)項目的簽約金額最多，占總金額的近2/3。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品更強調“實(shí)用性”

　　推動(dòng)傳統文化與現代生活對接，增強傳統文化在人們現實(shí)生活中的“存在”已經(jīng)成為各方共識。本屆北京文博會(huì )上，非遺元素等紛紛“落地”到人們的日常生活之中，通過(guò)將高雅藝術(shù)和傳統文化的符號與衣食住行等生活方式相融合，使人們在生活中就能感受到傳統文化的魅力。

　　在“朕的心意”展區，含有清代文化元素的衍生品吸引了大量觀(guān)眾。負責該展區布置的北京美味風(fēng)云食品有限公司首席文化官姚默向記者介紹了其中的特色展品“錦盒月餅”�！板\盒外面的織面和側面的金屬浮雕全部使用故宮名畫(huà)，我們想把傳統的故宮元素做一個(gè)全新的演繹�！币δ�說(shuō)，“今年是我們第一次參加北京文博會(huì )，我們希望能跟不同領(lǐng)域的人交流�！�

　　除了一些規模較大的博物館，在鼓勵博物館文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)利好政策的推動(dòng)下，眾多規模并不大的地方博物館也以館藏文物元素為基礎，通過(guò)設計、授權開(kāi)發(fā)的方式，將這些地方文化元素用于文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，使其兼具藝術(shù)性與實(shí)用性。相較于“皇家風(fēng)范”的“故宮系”衍生品，各地博物館在地方文化歷史元素的IP開(kāi)發(fā)上顯得更加“接地氣”。例如沈陽(yáng)故宮博物院開(kāi)發(fā)了八旗兵的文具套裝和宮廷萌娃版的鑰匙扣；中國鐵道博物館、民航博物館和古陶文明博物館則都將自身獨特的文化元素應用在人們日常使用的器具上。

　　文旅融合助力城市推廣

　　作為文化和旅游部組建后舉辦的首個(gè)國家級、綜合性文化產(chǎn)業(yè)展會(huì )，“文化與旅游”的主題貫穿了本屆北京文博會(huì )的多個(gè)展區，不僅專(zhuān)業(yè)旅游機構參展明顯增加，還專(zhuān)門(mén)設了展示文化旅游市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、商品化最新成果的“旅游景區與旅游商品展區”。

　　記者注意到，在文化和旅游部組建的直接推動(dòng)下，“文旅融合”的理念正越來(lái)越多地體現在各省區市形象建設與推廣活動(dòng)中。過(guò)去一年，主打地域特色文化的成都、西安等城市就通過(guò)有效宣傳而收獲了大量人氣。本屆北京文博會(huì )上，各省市展區內的文化產(chǎn)品已經(jīng)不再孤立呈現，而是更多地融入了各地的風(fēng)土人情與風(fēng)景元素，使文化產(chǎn)品更加明確地承擔起了與旅游事業(yè)相聯(lián)動(dòng)的作用：在北京老字號的展區內，老舍茶館、一得閣等組成了“文化聯(lián)盟”，還加入了茶館相聲等藝術(shù)表演形式，共同突出老北京文化的韻味；河北展區則將展區分為“張家口與冬奧文化”“雄安新區文化”等板塊，以特色文化帶動(dòng)區域形象宣傳的理念得到了踐行。

　　隨著(zhù)文化和旅游業(yè)態(tài)的結合日益緊密，文旅融合也成為促進(jìn)國家間文化旅游產(chǎn)業(yè)交流和互鑒的重要內容。比如在本屆北京文博會(huì )的東盟文化周展區內，觀(guān)眾不僅可以觀(guān)賞到東盟國家傳統服裝秀、特色文藝展演等10余項特色活動(dòng)，還可以在仿建的茂密雨林中品嘗東盟各國美食。而據了解，本屆北京文博會(huì )國際化程度較往屆有了顯著(zhù)提高，共有來(lái)自5個(gè)國際組織、69個(gè)國家與地區的87個(gè)境外代表團組參加，參展參會(huì )國家數為歷屆北京文博會(huì )之最。